16 мита за маркетинговото съдържание и развенчаването им

Популярността на контент маркетинга в Рунет нараства. Тази дисциплина постепенно се превръща в мейнстрийм. Бивши оптимизатори и копирайтъри се присъединяват към редиците на търговците на съдържание и маркетингът на съдържание е претрупан с митове. Последните се намесват в работата на специалистите и подвеждат клиентите си. В тази статия ще намерите списък на основните митове за маркетинговото съдържание и тяхното опровержение.

Съдържание:

Мит номер 1: маркетинг на съдържанието - евтин подход към промоцията на проекти

Съдържателният маркетинг всъщност има много висока възвръщаемост на инвестициите или възвръщаемост на инвестициите. Освен това, инвестирайки в контент маркетинг, почти сигурно ще получите планирания резултат. Въпреки това, този подход към промоцията не може да се нарече евтин.

За да използвате успешно маркетинговото съдържание, трябва да харчите пари за създаването на висококачествено съдържание и неговото популяризиране. Добавете към това техническото развитие на сайта, подобряването на функционалността и използваемостта и други разходи.

Използвайки финансовата аналогия, контент маркетингът може да се сравни с депозит в надеждна банка, доходността от която е 12% и се увеличава поради капитализация. Чрез инвестиране 100 рубли, вие ще спечелите смешно 12 рубли. Като инвестирате един милион, ще постигнете значителни резултати.

Мит номер 2: създаването на съдържание може да се вярва на най-евтиния автор, тъй като всеки може да пише

Ако имате нужда от „уникално съдържание за сайтове в Москва евтино“, тогава наистина можете да си сътрудничите с автора под псевдонима Ludok_super от всяка размяна. Това обаче няма нищо общо с маркетинговото съдържание. Тази дисциплина е успешна, ако съдържанието ви решава проблемите на публиката, създава добавена стойност и предоставя на читателите достъп до качествена информация.

Ако се занимавате със съдържание, не се нуждаете от текстове за сайтове. Търсене на текстове за хора. Не всеки може да ги напише.

Мит номер 3: маркетингът на съдържание е просто модна тенденция, която в крайна сметка ще остарее

Съдържателният маркетинг наистина се превърна в най-новата мода. Но зад тази дисциплина стоят принципите, които гарантират неговата дългосрочна значимост.

Маркетингът на съдържанието се основава на удовлетворяване на информационните нужди на аудиторията. Търсачките работят за намиране на подходяща и висококачествена информация за потребителите. Подобрени са търсачките за алгоритми. Ето защо те все повече търсят наистина висококачествено съдържание, лишавайки манипулаторите от резултатите от търсенето. Очевидно, маркетингът на съдържание ще се превърне в класиката, която винаги е от значение.

Мит номер 4: маркетингът на съдържание е самостоятелна дисциплина.

Маркетингът на съдържанието може да се разглежда като част от онлайн маркетинга, както и като интегративна дисциплина. Във всеки случай, създаването и популяризирането на съдържанието работи само във връзка с техническата оптимизация на търсачките, SMM, работата по дизайна, функционалността и използваемостта на ресурса, платената реклама, маркетинговите дейности офлайн. Маркетингът на съдържание е тясно свързан с други маркетингови дисциплини.

Мит номер 5: маркетингът на съдържание е модерно име за SEO

SEO в добър смисъл е да се гарантира, че ресурсът отговаря на техническите изисквания на търсачките. SEO в лош смисъл е промоция на уебсайт чрез манипулиране на резултатите от търсенето. Технически SEO е част от маркетинговото съдържание. Манипулативната SEO е остаряла технология, която няма нищо общо с маркетинга.

Мит номер 6: маркетингът на съдържание е едно от имената на SMM

Маркетингът, използващ съдържание без дейност в социалните медии, е невъзможен. Извършването на маркетинг в социални мрежи без съдържание е невъзможно. Маркетингът със съдържание и SMM са различни дисциплини. Ако маркетингът на съдържание се разглежда като интегративна дисциплина, то SMM е част от нея. Ако разглеждаме интернет маркетинга като интегративна дисциплина, то SMM и маркетинговото съдържание са неразделна част от него.

Мит номер 7: ефективността на маркетинговото съдържание трябва да се измерва чрез продажби

Продажбите се предоставят с набор от мерки, които все още надхвърлят съдържанието на пазара. Когато маркетологът по съдържание поема отговорност за сделката, той става интернет маркетолог. В този случай е по-удобно да се оценява ефективността на маркетинговото съдържание чрез ефективността на решаването на конкретни задачи: привличане на целеви трафик, създаване на постоянна бизнес аудитория, осигуряване на участие на клиентите във взаимодействие с бизнеса.

Мит номер 8: маркетингът на съдържание е лесен. Достатъчно е да пишат и редовно да публикуват публикации в блогове.

Създаването и публикуването на качествено съдържание е в основата на маркетинговата стратегия. Но маркетингът на съдържание не се ограничава само до тези действия. Заслужава да се отбележи, че поради информационния шум трябва да се популяризира дори най-качественото съдържание.

Мит номер 9: можете да планирате да създавате и публикувате вирусно съдържание.

Можете да изучавате вирусната анатомия и да се опитате да повторите успеха на най-известните меми. Въпреки това, никой не може да гарантира вирусността. Вирусното разпространение на съдържание става по-скоро случайно и благодарение на късмет. Това обаче не отрича ефективността на препоръките за създаване на вирусно съдържание.

Мит # 10: Маркетингът със съдържание може да бъде структуриран в кампании.

Привържениците на този мит смятат, че съдържателният маркетинг може да бъде решаван от време на време, като се изпълняват отделни кампании. Например, като част от кампанията за популяризиране на продукт "А", те създават и публикуват пет или десет бележки, провеждат няколко конкурса във Facebook и оставят да правят добър стар SEO. Месец по-късно се появява продукт "Б", за който можете да провеждате и маркетингова кампания за съдържание.

Условно структуриране на маркетинговите кампании. Маркетингът на съдържание е непрекъснат процес. С този инструмент маркетолозите отговарят на информационните нужди на аудиторията. Вашите потенциални клиенти се нуждаят от информация само от време на време?

Мит номер 11: маркетингът на съдържание е лесен и бърз начин за успех.

Маркетингът на съдържание е правилният начин, така че не може да бъде прост и бърз. Това е маратон, но не и спринт или дори бягане на средно разстояние. Нещо повече, това е маратон с препятствия, които трябва да бъдат преодолени през цялото състезание.

Мит номер 12: за да увеличите покритието, трябва да публикувате повече съдържание.

За да се увеличи покритието, не е достатъчно да се увеличи честотата на публикациите или обема на бележките. Има и други променливи в тази формула: значимост и качество на съдържанието, популяризиране на съдържанието, надеждност на марката и др. Задачата за увеличаване на покритието трябва да се разглежда цялостно.

Мит номер 13: маркетингът на съдържание работи само онлайн.

Всъщност с помощта на маркетинговото съдържание можете успешно да популяризирате офлайн бизнес. В допълнение, тази дисциплина включва тактики за насърчаване, които се изпълняват офлайн.

Мит номер 14: маркетингът на съдържание в сегмента B2B засяга организациите, а не хората

Всяка организация се състои от хора. Маркетингът винаги засяга конкретни хора, представляващи организации.

Мит номер 15: задачата на съдържанието маркетинг - за привличане на посетители на сайта. Другите дисциплини са отговорни за продажбите.

При излагането на мит номер 7 се казва, че е неправилно да се оценява ефективността на маркетинга на съдържанието чрез продажби. Въпреки това, маркетологът на съдържанието не трябва напълно да отхвърля търговски задачи, включително конверсии и сделки. Определяйки целите и задачите на маркетинговото съдържание, опитните стратези на съдържанието интегрират тази дисциплина в търговската дейност на проекта.

Мит номер 16 (основен): ако създавате висококачествено съдържание и го популяризирате успешно, много посетители ще дойдат на сайта, много от които ще си купят продукта

Реалността е такава: ако създадете висококачествено съдържание и го популяризирате успешно, много посетители ще дойдат на сайта. Някои от тях ще си спомнят марката. Може би някой ден ще си купят продукта.

За да могат посетителите да разпознаят вашата марка, трябва да публикувате и популяризирате висококачествено и полезно съдържание за дълго време. За да могат посетителите да закупят вашия продукт, трябва да им предложите добри условия на услугата, благоприятна цена, лекота при извършване на покупка и извършване на плащане.

Митовете пречат на търговците

Поради митове възникват противоречия и конфликтни ситуации. Например, клиентът чака маркетолог да увеличи продажбите и един маркетолог вярва, че задачата му е ограничена до създаването на съдържание. Тези крайности съществуват благодарение на митовете, които пречат на маркетолозите и техните клиенти да поставят реалистични цели и да генерират адекватни очаквания за сътрудничество. Като разкриете митовете, по-добре разберете маркетинга на съдържанието и получавате възможност да използвате този инструмент ефективно.

Гледайте видеоклипа: За да остане природа в България. .Save Bulgaria's Nature (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар