Мутантни вестници: корпоративни медии за персонала

Преглед на първите страници на корпоративни вестници - със снимки, подигравки и препоръки

1. Изолирани от пазара

Фабричните вестници за персонала се открояват в комуникационната индустрия. Тази ниша е доста затворена, защото корпорацията е обърната в затворен колектив, който е обречен да бъде неговата лоялна аудитория. Продажбите са гарантирани, няма нужда да се борите за абонамент и реклама. В резултат на това в пазарната ниша работят непазарни стимули. Но те работят!

Такива вестници нямат почти никакъв контакт с външния свят и дори един с друг (без да се броят "междупартийните" състезания). Корпоративните събития се развиват единствено благодарение на амбициите на техните лидери, които желаят да поемат (или да не поемат) напредналите постижения на “големия” маркетинг и “големите” медии.

Тъй като в затворено езеро на някаква недостъпна пещера, там се развива специална екосистема с екзотичните си видове. Сред тях могат да бъдат намерени прилично запазени организми от съветския палеозой, които са все още ефективни и мирно съжителстват със съвременните методи на комуникация и дизайн.

Границите на нишата са замъглени, тъй като най-простите образци могат да бъдат направени на принтера по непериодичен начин. По-малко или по-малко организиран пазар, способен да наема професионалисти, изглежда обхваща няколко стотин корпоративни вестника за персонала. Около двеста от тях са известни на тесни специалисти извън предприятието. Ядрото на около сто публикации има достатъчно амбиция да участва в професионални конкурси.

Въпреки това, тъй като корпоративните комуникации като цяло преживяват бум, вътрешните комуникации, включително вътрешните вестници, се развиват доста динамично. В крайна сметка те се контролират от същите лидери, които отговарят за комуникациите, маркетинга и цялостното позициониране на компанията на пазара. Когато конкуренцията поддържа всички формати на комуникациите, дългосрочната перспектива не може да остане запушена - те я издърпват. Тя се развива, така да се каже, в съседство, в съседство с други средства за комуникация на компанията. В резултат на това най-добрите корпоративни организации не са по-лоши от „големите” медии по отношение на качеството на материалите и презентацията, и най-важното, във взаимодействието с публиката и способността за решаване на инвеститорските задачи.

Преглед на първите страници на корпоративните вестници ще даде представа за този удивителен свят на комуникации между шефовете и служителите.

2. Между списанието и вестника

Структурата и дизайна на корпоративния вестник за персонала обикновено отразява стандартите на масовия седмичник, вид междинен вид публикация между вестник и списание. Първата страница на корпоративните вестници, съответно, е синтез на корица на списанието и първата страница на вестника. От списанието има големи илюстрации, централното заглавие и съобщения, от вестника - информационни материали (списанието не печата статии на кориците).

Различните корпоративни медии за персонала реализират различен дял „журналистическа новина“ на първата корица. По-близо до списанието е, например, стилът на първата страница "Нефт и газ". Напротив, "Знамето на труда-ЗИО" в по-голяма степен отразява типологичния стандарт на вестника.

Стилистичните решения на първата страница на ЕВРАЗ или на Обуховски вестник отговарят на стандарта на седмицата в чист вид, т.е. те са на половината път между списание и вестник.

Виж също: Смъртта на вестниците, за която толкова дълго се говори

3. Основна илюстрация: сюжет

Независимо дали е първата страница на стила на списанието, или на вестника, основният елемент на корицата на седмицата винаги е илюстрация.

Илюстрациите от предната лента на кориците за корпоративни вестници обикновено се свеждат до три типични теми:

  1. Човекът
  2. Човек с железни неща
  3. Части от желязо

3.1. портрет

Хората са социални същества, което означава, че са съпричастни - те програмно реагират на емоциите на другите. Лице, заредено с емоция, винаги хваща окото. Ето защо, голям емоционален портрет е най-доброто решение за първата страница. Гарантира, че ще привлече вниманието на служителите, които бързат да вършат работата си покрай брояча на вестници в трапезарията или на контролно-пропускателния пункт.

Портрет в стила на покритието на Esquire рядко управлява корпоративни вестници. Но Съветът има собствена гордост - индустриални портрети. Разбира се, те натъпкаха края на устата, но за фабричния вестник те са доста автентични и изглеждат добре на страницата, ако са добре изработени и интересни.

Голям портрет носи рисковете, свързани главно с качеството на илюстрацията, както и с "качеството" на модела. Нещо повече, това е не само моделът на характера, който е важен като интересно лице и интересен израз. Земните цветове, изкривени и размазани, мрачни лица, разбира се, също ще привлекат внимание, но не съвсем така, както биха искали редакторът или инвеститорът.

Виж също: Медийно участие и тролове. Как медиите се борят за коментари и коментари: Част 1

3.2. Хората в интериора

Група хора в производствения интериор е вторият най-ефективен сюжет на фронтовата илюстрация. Ролята на емоциите намалява (лицето е по-малко), но се появява елемент на репортаж - действие, динамика. В някои случаи важната роля, която играе признаването на събитието или действието. Читателят отговаря: "О, и аз бях тук!" или "О, това е нашата работилница!". Ако картината предизвика поне някаква емоция - това е добре.

Има интересни решения. "Trubnik" използва хора в интериора фино, но много, което създава ефекта на мига на стената - много читатели се оказват герои. И използването на интернет-мем с момиче в жълто гащеризонче, водещо до лицето, в смисъла на растението, и заглавието „Мечтите се сбъдват тук“ е шедьовър. Вестникът "За мед" показва, че хората на фона на индустриалния пейзаж могат да бъдат поставени така, че да изглеждат живи. Да, и в заглавието на играта (въпреки че картината със заглавието не е много биеща, но повече за това по-долу).

Основният риск от групова картина в индустриалния интериор е, че той често се убива с неправилен състав. Например, поставяне на героите във футболната стена на фона на оборудването. Ако публикувам пълна селекция от такива футболни стени в групови илюстрации, тогава почти всички корпоративни вестници ще бъдат разстроени. Никой не минаваше покрай този прекрасен заговор.

Тъй като е доста трудно да се привлече фотограф от висок клас, който да продуцира, успехът на груповата картина в индустриалния интериор зависи критично от техническата задача, от разделителните инструкции на редактора към журналиста и фотографа. Символите трябва да бъдат поставени в близост до оборудването, така че те да правят нещо или да общуват, е необходимо да се намери интересен момент за снимане. Колекция от успешни образци, заимствани от майстори (както в бръснарницата: "Направи ми така!"). Четири или пет доказани сюжета ще помогнат на фотографа да заснеме страхотни сцени с всякакви герои.

3.3. Части от желязо

Третият вид илюстрация, желязо, трябва да бъде признат като най-малко ефективна и най-често срещана на първите страници. Това е оборудване и индустриални пейзажи, често без хора.

В изобилието на такива илюстрации се показват или индустриален ентусиазъм преди сто години, или лекота на изпълнение - отиде и кликна. В момента на избора редакторът изглежда, че картината ще се превърне в манифест на фабричния патриотизъм и корпоративна власт. Но за читателя това цветово петно ​​често е неразличимо. Тя не примамва. А загубата на пространство - основното място във вестника.

Трябва да се има предвид, че снимките на самите строителни обекти са много склонни да създават явно непланирано усещане за продължително или дори пост-апокалиптично опустошение, особено ако там няма хора.

Индустриалните интериори и ландшафти трябва да се използват само ако картината претендира за художествена стойност и / или анимирана от хората. За да се подобри артистичното качество на изоставените индустриални образи, можете да използвате следните техники:

  1. Панорамна снимка, за предпочитане широкоъгълна (рибешко око),
  2. Стрелба от дъното нагоре или отгоре надолу, недостъпна за човешки ъгли, за предпочитане, отново, панорамна.
  3. Светъл залез, изгрев, нощни светлини.
  4. Контрастен цвят на обектите при зимни снимки
  5. Парадоксална комбинация от предмети: например парче желязо и природа, цвете, птица или котка в рамка и др.

Разбира се, има и други илюстративни решения на първа страница в корпоративните вестници. Винаги печелете тези, които имат лица, дори ако това е колаж или селекция. Ако хората не го направят, картината ще спести само специална художествена стойност - интересна перспектива, нестандартна графика, интересна дизайнерска работа.

И накрая, важно условие за висококачествени изображения на първата страница е ... fold. Колкото и да е странно, много редактори смятат, че читателят на рецепцията вижда страницата по същия начин, както и дизайнерът на оформлението на екрана. Всъщност вестникът почти винаги се излага в минимизирана форма. Вижда се само горната половина на капака. Струва си да се обърне внимание на това как огъването отрязва лицето и ръба.

Вижте също: Image: Как изображенията ще увеличат конверсията ви. 12 примера

4. Основна илюстрация и заглавие

В мултимедийната епоха пословичните мултимедийни влияния се връщат на хартия. Картината трябва винаги да се играе със заглавието - да направи с нея един семантичен елемент. За основната илюстрация на първата страница не е необходим малък подпис, а голямо заглавие с главен водещ или анонс. В противен случай тази илюстрация в най-добрия случай ще остане „тъпо“ място и в най-лошия случай ще се чете със следващото заглавие.

Уви, в корпоративните издания заглавието и картината често са жертви на различни процеси. Понякога заглавието, отнасящо се до илюстрацията, не отговаря на неговото значение. Читателят вижда цялата лента наведнъж. Всички големи елементи се събират (или не се събират) в възприятието на читателя в един единствен образ, който често не съвпада с плана - редакционния план. Необходимо е да се види, както вижда читателят, и да го заинтересува.

Ето два примера от един вестник - "Вестник АЕМ". В един случай, заглавието изглежда да е шаблон, но с картина, която играе много добре, тя създава желаната емоция. В друг случай, заглавието е съмнително: малко вероятно е тази мощна желязо да изплува.

Разбира се, можете да насърчите критиците да прочетат дребния шрифт, така че той все още да знае, че празната илюстрация на знамето на "Вестник АЕМ" всъщност е реакторно съоръжение за ледоразбивач. Но това не отрича факта, че желязото на снимката не изглежда водолюбива.

Ако в бюлетина на АЕМ желязото плава, то в химкика на Акрон лети. Също така помоли за шега, че някой лети в тръбата. В Северстал (образец отдясно), шегата с весел работник и заглавието „60 години с кокс” също беше много успешна. Чудя се какво са казали шефовете.

Често срещан проблем в състава на първата страница - илюстрацията често пада от текста. Например, в дизайна на вестника „Летища на регионите“ не е визуално съвсем очевидно, че изображението на флага се отнася за лявото изделие на мазето. Освен това, в този конкретен пример, заглавието разказва за "нощта", а на снимката - светъл ден. Подобен проблем в примера на "Портфейл" - на илюстрацията изобщо не се вижда тръбопровод. Това поражда усещането, че картината живее сама по себе си, с някакъв малък подпис, а статията говори за нещо друго.

Както често се случва, редакторите могат да кажат: "Да, разбираш и разбираш всичко!". Но читателят не е задължителен. Напротив, редакционната отговорност е да хване вниманието на читателя с един поглед.

Вижте също: Как да се държим така, че в редакционната медия да не се смята за идиот

5. Име и капачка

Ясно е, че вестник за персонал често се нарича с името на фирма, индустрия или продукт: Moscow Coke Chemical, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Power Machines, OMK Territory, Neftgazeta "," Електростал "," Тракторни заводи "и др. Освен това, името се прави в заглавната част.

Понякога се оказва интелигентно, както в случая с вестник "Червен октомври", който е запазил не само стила на заглавията на съветския вестник, но и реда. Между другото, съветската архаика в тираж понякога е съвсем подходяща, особено във фабриките с традиция. Името "За мед" датира от съветския стил на лозунга. Но тук капачката е направена в по-модерни стандарти за дизайн. Въпреки това в заглавията на първата страница цари същият съветски модел.

Името „За мед“ има малък проблем - тъй като думата вече се използва в непряк случай, името е доста трудно да се наклони още повече. Публикувано в "За мед"? Но дизайнът, особено в цвят и шрифт, капачката не е лоша. Между другото, гледайки на "За мед" не може да не си спомни легендарния "For Coke".

В повечето случаи корпоративните вестници съчетават традиция и съвременни стандарти: традиционната индустриална апаратура отговаря на съвременния маркетинг (съобщения). Но има и оригинали, както в Мечеловски Металлург, които поставят логото на публикацията вертикално до пълната му височина.

Понякога оригиналността отива твърде далеч. В следващия пример името на вестника в заглавието е много умело криптирано. Външният човек никога няма да познае името на публикацията - "Нашата фирма" или "Нашата ферма". (Бих казал как правилно, многократно ми казваха. Но аз винаги забравям, но от шапката, уви, няма да разберете. Тоест, вестникът се помни от факта, че ... името му е неизвестно.) Разбира се, винаги можете да кажете, че в едно предприятие и така всеки знае. Но се съмнявам, че сто процента правилно произношение на името излиза извън границите на редакцията. Във всеки случай, много рискован брандинг прием. "Територия +" (образец вдясно) също пресича окото с комбинация от кирилица, латиница и аритметични символи. Но ако погледнете снимката, става ясно, че оригиналността на капачката е извлечена от корпоративната идентичност на компанията.

Вижте също: Как се пишат заглавия: 10 рецепти за създаване на заглавия за клане

Също така е доста трудно за непознат да открие от шапката името на вестника на холдинга на UMMC. Но тук е доста оригинален дизайн с централен превключвател, който ви позволява да започнете обяви около логото.

Дизайнерите често поставят в заглавието графични елементи, свързани със съдържанието на определен номер. Това е добър прием, поне изключителни усилия на издателя.

Но старият проблем се появява отново - слепота към непланираните сетива, която понякога възниква в резултат на комбинация от текст и графики, които „идват“ към лентата през различни канали. Например, картината в следния пример се отнася за правилното съобщение. Но в резултат на това се оказва, че по някаква причина чусовската металург седи на покрива на наводнена къща.

6. Съобщения и постоянни заглавия

С нарастването на информационните обеми, конкуренцията за вниманието на читателя се е увеличила драстично. Работата на редактора все повече се превръща в маркетинг: трябва да можете да продавате на читателя конкретна статия. Едно от последствията е появата на съобщения на статии. Тенденцията достигна корпоративни публикации: през последните три или четири години почти всички вестници за персонал получиха съобщения.

Но това се отразява на "непазарния" характер на продукта. Съобщенията в повечето случаи се изпълняват официално. В идеалния случай обявлението трябва да бъде рекламният лозунг на материала, той трябва да издърпа читателя вътре. Но корпоративните редактори често възприемат съобщенията като начин да докладват за важни (за тях) номера на теми, вместо да продават материала на читателя.

Някои публикации на първа страница не служат на рекламните материали на първа страница, а доста журналистични "номера със съдържание". Това едва ли е умишлено заместване. Но вместо пазарния проблем, който трябва да бъде разгледан чрез съобщения (да се продаде материала на читателя, да се вмъкне вътре), административната задача е решена: да покаже наситеността на публикацията с информация. В този смисъл заместването на съобщения с „съдържание” може да изглежда логично, въпреки че, разбира се, донякъде изкривява тенденцията на световния вестник. В "големите" вестници, наистина конкуриращи се за читателя, да се убие една четвърт от първата страница с "съдържанието на проблема" е недопустим лукс.

Вижте също: Практическо ръководство за разпространение на новини за търговци на съдържание

7. Инфографика и други чипове

Друга сравнително нова тенденция, инфографиката (също отразяваща влиянието на мултимедията на хартия), също се премества през последните години от голяма преса в корпоративни документи и заема забележително място там, включително на първите страници. Разнообразие от "числа" и графики са доста прости в изпълнението, заемат малко място и винаги украсяват корицата на публикацията. Всичко, което е необходимо, е волята на редактора и малко фикция.

Фигурата, фотосесията, фотографията, графика - винаги дават специална редакционна работа. Вижда се, че вестникът е добре обмислен редакционен продукт, оркестър с интересен набор от инструменти, а не механичен сборник от текстове.

Добрите спокойни портрети на властите, колони, клипс, обводка или заминаване, знаменитости, изобилието и разнообразието на текстури също винаги украсяват първата страница.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

Въпреки това, една голяма индустрия за вестници се приближава към залеза. Традиционната журналистика все повече се деградира към маркетинга, докато маркетингът се развива към журналистика. На този фон ще нараства търсенето на корпоративна журналистика, включително и за висококачествени вътрешни комуникации, за вътрешно "съдържание маркетинг".

Вижте също: медиите губят "Power" и "Money"

Корпоративните вестници ще живеят по-дълго от традиционните публикации, тъй като корпорациите се нуждаят от канал, който да влияе на работниците, които нямат достъп до интернет на работното място. Непазарните корпоративни партии ще бъдат ключът към по-дългия им живот. Корпорациите вече приемат технологии, купувайки специалисти от големи медии. Това означава, че качеството на корпоративните вестници също ще се увеличи.

Гледайте видеоклипа: Към "европейския демократ " Борисов -вожда на Маминия: МАХНИ ГО !!!!! (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар