Маркетинг на съдържанието през 2023 г .: как пазарът ще се промени след 10 години

Какво ще бъде маркетингът на съдържание след десет години? Никой специалист няма да поеме отговорност за точното прогнозиране. Въпреки това, маркетолозите трябва да прогнозират развитието на пазара, за да отговорят своевременно на появата на нови тенденции.

Можем спокойно да предположим, че качеството на съдържанието и маркетинговите технологии ще се увеличи, а търсенето на услуги за маркетингово съдържание ще нарасне значително през следващото десетилетие. Това ще се случи благодарение на почти пълната миграция на рекламата към онлайн. Да, включително телевизионна реклама, защото за 10 години телевизията също ще бъде интерактивна. След 10 години интернет се превърна в основен канал за разпространение на информация за повечето марки. Така през следващите години ще се отвори златната епоха на маркетинговото съдържание.

В тази статия ще намерите информация за тенденциите, технологиите и събитията, които ще повлияят на развитието на маркетинга на съдържание в следващите 10 години, според експерти.

Бъдещо съдържание

Съдържанието ще остане основният инструмент за взаимодействие на марката с аудиторията през следващите години. Подходите за неговото създаване и разпространение обаче ще се променят. По-специално, на пазара ще настъпят следните промени:

  • Марките значително ще увеличат бюджетите за създаване на съдържание. Според проучване на Econsultancy и Responsys 71% от компаниите са увеличили инвестициите си в съдържание през 2013 година. Тази тенденция ще продължи в дългосрочен план, тъй като търсенето на информация продължава да расте.
  • Insourcing ще бъде една от тенденциите в маркетинга на съдържание в близко бъдеще. Не забравяйте най-простата и най-прозрачна дефиниция за маркетинг на съдържанието: приближаване на корпоративен сайт като медия. Марките ще създадат свой собствен редакторски екип, отговорен за популяризирането на сайтове и проекти като цяло. Това ще увеличи възвращаемостта на инвестициите в съдържанието и ще увеличи експертността на статии и ревюта. Ще нараства и търсенето на услуги на професионални агенции за маркетингово съдържание. Най-вероятно малките и средни предприятия ще аутсорсират маркетинга на съдържание, докато големите корпорации ще комбинират и инкорпорират.
Insourcing е прехвърлянето на всяка функция към специализирано структурно звено на компанията. Делегирането на отговорност за маркетинга на съдържанието на собственото му издание е пример за инсорсинг. Аутсорсинг - прехвърляне на всяка функция на външен изпълнител. Ангажирането на агенция за маркетинг на съдържание е пример за аутсорсинг.
  • Нараства популярността на мултимедийното съдържание. Развиват се технологии, които позволяват на търговците да публикуват по-често видео, снимки, инфографика, подкасти. Ръководителят на отдел за съдържание на британския сайт Confused.com, Sharon Flaherty, вярва, че "просто публикуването на статии днес е малко старомодно". Г-жа Флаърти твърди, че в близко бъдеще традиционните статии и ревюта ще съдържат още повече мултимедийно съдържание.
  • Експертното съдържание ще бъде в основата на рекламните кампании. Outbrain е чудесен пример за интегриране на маркетинг на съдържание и платена реклама. Тази платформа предлага на марките да се откажат от традиционните реклами, на които публиката отдавна е развила глухота. Услугата позволява на компаниите да показват подходящи публикации на аудиторията. В същото време марките плащат за привлечен трафик. С други думи, през следващите десет години агресивните реклами като "купуват най-добрия ни продукт" ще дадат място на експертното съдържание, което струва времето, прекарано в него.

Каква ще бъде технологията за маркетинг на съдържание

Технологията определено засяга арсенала на търговците. Моля, обърнете внимание, че преди няколко десетилетия статията трябваше да измине дълъг път от пишещата машина на автора до пощенската кутия на читателя. Днес интернет технологиите позволяват на потребителите на съдържание да бъдат доставяни за секунди. Онлайн маркетолозите трябва да обърнат внимание на следните промени, които ще настъпят в близко бъдеще:

  • Системите за управление на съдържанието (CMS) ще бъдат по-добри и по-лесни. Днес почти всеки може да създаде свой собствен портал за новини с няколко кликвания с помощта на WordPress, Joomla, Drupal и други двигатели. Ръководителят на консултантската компания Wunderroot Стив Паркс отбелязва в тази връзка: "В рамките на 10 години, CMS ще се превърне от системи за управление в системи за създаване и разпространение на съдържание".

Според г-н Паркс, CMS на бъдещето ще направи работата с текст по-лесна, ще ви позволи да създавате и редактирате аудио, видео и фотоматериали. Също така „двигателите” ще се научат да адаптират съдържанието към конкретни канали за получаване на информация от аудиторията - от традиционния и мобилния интернет до телевизията и дори до печатните медии. Стив Паркс твърди, че CMS ще бъде лесно интегрирана с други системи. В допълнение, всички водещи системи за управление на съдържанието ще бъдат с отворен код.

Маркетолозите ще могат по-ефективно да управляват маркетинговите кампании, ако мнението на Steve Parks е правилно. Издателите ще могат да създават различни типове съдържание на ниска цена. Преувеличавайки, можете да си представите, че блогър, който създава видео-ревюта днес, използвайки уеб камера, след десет години ще има възможност да създаде видео съдържание, използвайки технологията за заснемане на движение, използвана от Джеймсън Камерън по време на снимките на Avatar.

  • Системите за автоматизация на маркетинга ще станат по-удобни и широко разпространени. Маркетологът Дейвид Рааб коментира тази тенденция: „Маркетинговата автоматизация ще стане по-разбираема за бизнеса, затова средните и малките компании ще купуват системи за нейното внедряване.“

Според консултантската компания Traction развитието на системите за автоматизация на маркетинга ще позволи на предприятията бързо и лесно да произвеждат съдържание въз основа на статистически данни, както и да създават ултра персонализирани уебсайтове.

  • Разработването на аналитични системи ще позволи на търговците да разберат по-добре истинската стойност на съдържанието. Програмите за мониторинг и услугите ще бъдат много по-добри през следващите десет години. Експерти от другата страна на екрана ще получат такива инструменти за анализиране на действията на посетителите на сайта, в сравнение с които "WebVizor" на Yandex ще изглежда като детска играчка.

Маркетолозите ще могат да изчислят до пени какъв доход носи тази или онази статия, как нараства потребителската лоялност след демонстрацията на нов видеоклип в YouTube и колко от тях води изданието за Бялата книга. С други думи, бъдещите системи за мониторинг и анализа на ефективността на съдържанието ще помогнат на маркетолозите автоматично да определят стойността на съдържанието в специфични и разбираеми единици - рубли. Колкото по-скоро това се случи, толкова по-лесно ще бъде за маркетолозите, работещи в големи компании, да защитават бюджетите за маркетингово съдържание. А независимите агенции ще могат по-убедително да оправдаят цената на услугите си.

Кой ще бъде ключов играч на пазара на съдържание

Компании и професионалисти, способни да произвеждат много висококачествено съдържание, ще бъдат суперзвездите на пазара за интернет маркетинг в продължение на 10 години. Тази тенденция се забелязва и днес. Бизнесът се нуждае от наистина добри материали, които им позволяват да взаимодействат със съществуващи и потенциални клиенти. Следователно търсенето на създатели на съдържание нараства. Променени са изискванията за съдържание от бизнеса. Ако сега видим, че основните изисквания към съдържанието са уникални и оптимизирани за SEO (поне от малкия и среден бизнес), то тогава много скоро основното изискване ще бъде вирусността и експертността.

През следващите десет години пазарът на съдържание ще се сблъска със следните промени:

  • Професионалните копирайтъри ще изключват телефоните си и ще променят външния си вид, за да могат да си направят почивка от работа поне понякога. Но фабриките с нискокачествено съдържание ще бъдат нещо от миналото. На първо място, ние говорим за автоматизирани борси, където можете да си купите евтино съдържание, написано под "ключове". Yandex, Google и други търсачки значително ще подобрят алгоритмите на работа. Те лесно ще определят качеството на съдържанието, като предлагат на потребителите само ресурси, достойни за внимание. А сайтовете, които публикуват съдържание от борсата, създадени от ученици в интервала между домашните и компютърните игри, не могат дори да се доближат до топ 10 000. Защо да промените външния си вид? Това е просто: някои уеб-копирайтери ще станат истински медийни хора, техните „звезди” ще се появят с много фенове и почитатели. Това, разбира се, е шега, но в тези думи има истинска истина. И този дял е значителен.
  • Така нареченото seo-copywriting ще бъде нещо от миналото. Търсачките „стават по-интелигентни“ много по-бързо, отколкото изглежда сео-индустрията. Няма да има специални изисквания за съдържание, несъвместимо с човешката логика и здрав разум. Няма "ключове за кацане", "ключова плътност на обем текст", не сео-хедъри в най-лошия смисъл на думата. Всичко това се случва сега. Търсачките могат да индексират латентната семантика, а колкото по-далеч - ще бъде ролята на "ключовете за кацане", толкова по-голяма ще бъде ролята на качеството на текста, дефинирана от такива показатели като ангажираност на потребителя и удовлетвореност от резултата.
  • Роботите ще се справят със създаването на определени видове съдържание не по-лошо от хората. Automated Insights вече продава програма, която може да пише новини въз основа на статистика, спортни резултати и борсови котировки. Марките, които се нуждаят от много нискотарифно съдържание, определено ще купуват такива програми (още един здрав автоматичен обмен).

Разбира се, машинното съдържание няма да замени в обозримо бъдеще материалите, създадени от човека. Въпреки това, компаниите, които продават роботизирани писатели, ще станат изявени участници на пазара на съдържание в следващите години. Те ще произвеждат специфично, безлично съдържание, но задачата за създаване на описание на електронна притурка (продуктова карта в онлайн магазина) на такива роботи ще се справи със солидна четири.

  • Създателите на софтуер, който автоматизира маркетинговите технологии, също ще бъдат ключови играчи на пазара за съдържание след 10 години. "До 2023 г. няма да има един-единствен маркетингов процес, който да подкрепя неприлагането на една или друга програма", казва предприемач Скот Бринкер, собственик на блог за използването на технологични решения в маркетинга до главния маркетолог.

Според г-н Brinker, след 10 години всички маркетолози ще се обединят в три групи в съответствие с нивото на компетентност в областта на технологиите:

  • Участниците в първата група ще имат общо разбиране за използването на технологиите в маркетинга. Тези идеи ще позволят на специалистите да прилагат технологични решения в своята работа.
  • Представители на втората група ще имат по-задълбочени познания, което ще им даде възможност да координират прилагането на технологични решения в маркетинговите кампании.
  • Представители на третата група ще съчетаят задълбочени познания по инженерство и програмиране с обучение по маркетинг. Те ще разработват технологични решения, които отговарят на целите на конкретни маркетингови кампании.
  • Специалисти и агенции, предоставящи интегрирани услуги, ще доминират на пазара за съдържание след няколко години. Тези универсални войници от бизнеса ще създават съдържание, ще се включат в търсене и социална оптимизация, анализи, PR и други дейности. Така високоспециализираните компании ще отстъпят място на играчи, които могат да предложат интегрирани решения на пазара.

Моля, обърнете внимание, че описаните промени на пазара вече се случват днес. Ето защо е необходимо да се реагира незабавно на тях, за да се запази позицията ни на пазара през 2023 година.

Какво означава всичко това за вас

Днес светът се променя много бързо. Затова никой не знае как пазарът на съдържание ще се промени в действителност след 10 години. Въпреки това, не се учудвайте, ако повечето от описаните по-горе прогнози ще се сбъднат не през 2023 г., а през 2018 г. или дори през 2015 г.

Ако планирате да направите кариера в маркетинговото съдържание, е време да изберете специализация. Може би ще се превърне в суперзвезда копирайтър или успешен консултант по съдържание, работещ за добре позната марка. Или може би ще създадете маркетингови роботи или ще организирате универсална агенция, работеща на принципа на един прозорец. Но ние прогнозираме: съдържателният стратег ще се превърне в най-търсения специалист в областта на маркетинга на съдържание - специалист, който стои на бюрото и изпълнява маркетинговата стратегия на марката. Нещо повече, днес (а не в далечното бъдеще) позицията на CCO (главен служител по съдържанието) - директор по съдържанието - ръководител, който директно докладва пред изпълнителния директор (изпълнителен директор), заедно с маркетинговия директор (CMO) - се появява в много големи компании. , Технически директор (CMO), финансов директор (CFO), технически директор (CTO) и др.

Все още има възможност да се превърне в успешен маркетолог на съдържание, независимо от избраната специализация. На пазара необходимостта от специалисти в областта на маркетинговото съдържание е много по-висока от броя на специалистите. Потенциалът на тази дисциплина не само не се разкрива, но дори не се представя от участниците на пазара. Всъщност маркетингът на съдържание в сегашния му вид е само върхът на огромен айсберг, скрит под водата. Истинският размер на този камък ще става все по-очевиден всяка година.

Между другото, откъде бихте започнали? Кои области на маркетинговото съдържание са най-обещаващи от ваша гледна точка? Как мислите за възможната поява на маркетингови роботи, способни да поемат някои от функциите, изпълнявани днес от хората? Споделете вашето мнение в коментарите.

При написването на материала научихме много от статията на Алекс Клифорд Content Marketing през 2023 г .: Експертни съвети за тенденциите, които ще имат значение.

Гледайте видеоклипа: ТОП 10 ХРАНИ, КОИТО СА ИЗГЛЕЖДАЛИ РАЗЛИЧНО В МИНАЛОТО (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар