Възможно ли е да се справим с липсата на идеи?

Скоростта на глобалното споделяне на знания до новата ера беше невероятно бавна от гледна точка на съвременния човек. На Пътя на коприната от Азия до Средиземно море (или обратно), заедно с търговците, части от човешкия опит са изтичали повече от един век. Ако нямаше кръстоносни походи, които да принуждават европейците да идват в Палестина и да научат много нови неща, все още не се знае кога ще дойдат в Европа бои, килими, муселин, кадифе, когато ще влязат в широко разпространение на ориз, когато ще научат за лимони, кайсии и шафран.

За 50 години на миналия век са положени основите на съвременната информационна революция (първите компютри, автоматизацията на производството и електронното управление). Днес тази революция е в разгара си. Новите идеи се възпроизвеждат незабавно. Важни новини стават известни на всички в същия ден. Скоростта на живота се е увеличила.

За новите идеи и тяхното възпроизвеждане

Огромна част от населението на света, заедно с достъпа до интернет, също има възможност да излъчва свои собствени идеи и мисли. Но мнозинството, както разбирате, не се занимават с популяризиране на собствените си идеи, а възпроизвеждат други хора. Дублирането е достигнало грандиозен размер и е генерирало информационен шум.

Вие преглеждате фуражите във Facebook вечерта и забелязвате, че мозъкът ви вече автоматично отделя полезните от безполезните. Като потребител на интернет отдавна сте разработили автоматичното умение за филтриране на информация, от която не се нуждаете от информацията, от която се нуждаете. Накратко правите заключения, без да четете: на базата на заглавия, първите фрази, визуализации, снимки.

Освен това, ако попаднете на малко интересна идея, вие също, ако сте свързани с интернет маркетинга, хълмист инстинктът работи: да измислите нещо за себе си въз основа на това, което четете и виждате, да се възползвате, да репликирате.

Възпроизвеждането на идеи като цяло процъфтява в съвременния свят. Стартира в домакинските дреболии (колегата ми пие определена марка кафе, ще се опитам и аз), продължава в културата, в икономиката, бизнеса и т.н., до безкрайност - във всички области, включително в интернет маркетинга. Той е различен: от използването на общи доказани методи за търсене в маркетинга (което е нормално, разбира се) към кражбата на идеи и съдържание.

Репликацията сама по себе си е нормален начин на развитие, естествен метод за разпространение на новата, една от основите на човешките комуникации, която ви позволява да прехвърлите актуалния опит на широк кръг хора. От време на време дори е полезно да се прави коректна репликация на идеи: не е възможно да се раздава нещо с префикса "супер" всеки ден и има много любопитни неща, и е трудно да се игнорира това, което може да бъде особено интересно за вашата целева аудитория. Случва се да прочетете статия, да гледате видеоклип и да се запитате: как не можехме да предположим, че ще направим същото? Това е целенасоченото съдържание, просто идеално съвпадащо с очакванията на нашата публика! В такива случаи репоставките по отношение на източника са оправдани. Но вие не трябва да се включвате в тях - делът на оригиналното съдържание на сайта все още трябва да има предимство.

Като цяло лаврите не се нарушават от онези, които възпроизвеждат идеи, а от онези, които ги създават. По-добрите идеи имат по-голям шанс да бъдат възпроизведени и от тази гледна точка трябва постоянно да се стремим да създаваме такива идеи.

Липса на идеи

Хората обичат да научават нови неща. Сега те са особено алчни за идеи (свежи и интересни: не само финансови и икономически новини, научни събития, но и пускането на новия сезон на любимата серия, страхотен демотиватор, изпращане на електронна поща от добър онлайн магазин за дрехи за нови продукти, идващи от статии за модата). Хората са пристрастени към информация, като опиума. Наблюдава се парадоксално явление: от една страна, публиката се насища с вече повторени идеи - никой не обръща внимание на информационния шум. От друга страна, същата аудитория се нуждае от по-нови, по-интересни, още повече, че е възможно да се смее, да сподели с приятели.

Информация! Rzhaka! Емоции! Необходимо е! Необходимо е! Необходимо е! - това е лозунгът на съвременната публика

И за първи път в историята на човечеството стигнахме до момент, в който хората с огромните си възможности за получаване на информация имаха криза на недостиг на идеи.

И това по същество е основният (естествено) причина, че ролята на доброто съдържание в мрежата само ще се увеличи. И не само, че търсачките са направили качествено съдържание едно от условията за получаване на целеви трафик и се движат все по-уверено по пътя на все по-съвършено разбиране на семантиката.

За какво да говорим? Как да говорим? Как да се влюбиш в публиката?

Това са проклети въпроси за маркетингово съдържание. Трябва да живееш с тях през цялото време. Има обаче и друго, което поражда всичко по-горе: как да останем сред онези, които генерират идеи и не ги възпроизвеждат?

Отговорът като цяло е прост: поставете се в условия, при които мозъкът е принуден да работи. Можете да създадете оригинал, да накарате мозъка да работи само чрез придобиване на познания на експертно ниво по конкретен въпрос, който ви интересува. Човекът е такъв: първо приема опита, придобит от предишните поколения. Дори механизмите на познаване на децата да се изострят, за да се научат от опита на възрастните - до определена възраст, ние предпочитаме да научим света според обясненията на родителите и само след това да направим свои собствени заключения въз основа на придобития опит.

Предишният опит е важна връзка във веригата, завършваща с лично прозрение.

При условие, че се потопите в темата си по-задълбочено, ще намерите нови теми, нова презентация, въпреки че няма да спрете да страдате от липса на идеи. Това е парадокс, но точно защото дефицитът те преследва постоянно, трябва да вървиш по-далеч, да разбираш все повече и повече - и затова намираш нови идеи.

Но създаването на ярко съдържание е възможно само ако са изпълнени две условия:

  1. Темата, с която се занимавате, не само трябва да бъде интересна за вас, но и много интересна - само това ще ви накара да я изучите и там, на по-дълбоки нива на професионализъм, ще откриете много открития. Вашият маркетинг на съдържание трябва да бъде част от живота ви.
  2. Алтруизмът трябва да е специфичен за вас. Не можете да споделяте информация с аудиторията си, без да имате желание да го правите. Трябва да споделите, сърбете, че не споделяте това откритие, тази интересна мисъл.

Събудете хората в положителни емоции - и те могат да ви разпознаят като свои

Има едно трудно, но важно нещо - способността на емоционално ниво да „привлече” читателя на негова страна. Не може да има рецепти. Само съвети:

  • Не забравяйте, че има по-голяма вероятност хората да възприемат топло съдържанието, ако то има елемент на разпознаване (например ситуация, в която може да е вашият читател).
  • Човешкият интерес към историята, сюжета, никога не отслабва. Това е нещо древно, заложено в нас отдавна: хората около огъня, старецът говори за лов за мамут, хората слушат, не дишат, гледат към разказвача. Това е най-лесният и най-приятен начин чрез въображението, представяйки събитията и героите на историята, научавайки нещо ново за света.
  • Хората се нуждаят от открития: интересни факти, информация, която обръща техните идеи за познати неща, ни кара да гледаме на нов въпрос по нов начин.
  • Интересът към органите играе огромна роля. Ето защо, интервюта с признати експерти, хора, чието мнение е интересно за вашата аудитория, е отлична форма за представяне на информация.
  • Идентичността на автора е важна. Хората целенасочено четат блоговете на определени автори, проследяват статиите на тези, които харесват, в различни публикации. И всичко отива към факта, че за кратко време кармата на автора ще изиграе значителна роля в маркетинговото търсене. Днес, според публикацията Search Engine Land, Google активно работи върху алгоритъм, който ще ни позволи да определим най-авторитетните автори в техния предмет и да класираме страниците, свързани с личности по-горе.

Гледайте видеоклипа: Вибрационната Вселена The vibrational universe (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар