Защо да залагате на големи форми по съдържание?

Големи форми в съдържанието в близко бъдеще ще ви помогнат да получите наистина лоялна аудитория. Защо е така?

Маркетингът в интернет, направен залог на съдържание, започва да съществува съгласно добре дефиниран закон. Този закон гласи: създайте съдържание, което ще бъде заявено от публиката. Според този закон вашата аудитория е камертон, в идеалния случай трябва да настроите гласа си идеално с тази камертон, да резонирате с аудиторията си. Очевидно е, че най-важното, което трябва да се направи, е да се изследва тялото ви. Но това не е достатъчно.

В големите неща, просто да следваме законите и правилата не е достатъчно, те винаги имат елемент на прозрение. Илюминациите идват, когато започнете да възприемате аудиторията си не като целева група от потенциални клиенти по социални и други причини, а като общност от хора с цялото си разнообразие и психологическа сложност - хора, които се интересуват от вас. Да, трябва да възприемате аудиторията не като група потребители, за които искате да предизвикате интерес към вашата марка, а като хора, които ви интересуват. Това е важно. Това е пътят на прозрения, които ще ви доведат до велики неща.

В съдържателния маркетинг, както и в сложната част, има много регулирани неща, свързани с уеб анализите, "техническите" правила за насърчаване на търсенето, но в един от неговите компоненти, основната - в съдържанието - няма по-важно нещо от съпричастността, която не се подчинява. няма други правила освен личния ви искрен интерес към аудиторията ви.

Следователно въпросът как да влезе в резонанс с читателите си е въпросът как да се докоснат „човешките” струни в публиката. Можете да пишете за всичко: отглеждане на растения в оранжерии или на валутния пазар, но трябва да се стремите да го направите, така че дори хората, които не са подходящи за вашата целева аудитория, могат да прочетат съдържанието ви с интерес. Както търговците, така и градинарите са преди всичко хора, а когато оценяват текст, те използват едни и същи механизми (един градинар може да не разбира много термини от речника на професионалните спортове, но той ще може да разбере основното: добър текст или лош). С една дума, трябва да напишете не за търговеца Артем Воробьев, а за човека Артем Воробьов. Само в този случай ще бъде интересно за търговеца Артем Воробьов.

Какво винаги е било интересно за хората?

  1. Дълбоко знание от автора на темата.
  2. История, сюжет.
  3. “Човешки документален филм”: разпознаваеми детайли, факти и доказателства от реалността, истински “кванти” на живота, правещи текста правдоподобен, така че бих искал да кажа: колко наистина забелязах!
  4. Интересни авторски мисли.
  5. Способността да се свържат фактите, да се анализират и да се даде кристално ясна и правдоподобна картина на реалността в определена област от човешкия живот.
  6. Емпатия към читателя, поверителна интонация.
  7. Двусмисленост, дори част от шокиращо, ако това е логично оправдано и оправдано - така че до края на четенето на текста можете да кажете: да, има нещо в него, трябва да помислите за него.
  8. И накрая, образът на самия автор.

Теорията на модерния "бягащ" човек

Сега в добро съдържание, което се разпространява от търговците в мрежата, частиците на горното се намират в различни пропорции. Но много рядко се случва да се натъкне на „бомба“, професионално съставена от всички тези съставки, влизайки в удивителна реакция в текст, който действа върху читателя по убедителен начин.

Защо рядко? Защото такъв „вкусен коктейл със съдържание” не може да се приготви бързо - на обем от пет или десет хиляди знака, т.е. на том, който днес е стандартен за материала в блога.

Днес много хора, включително тези на пазара на съдържание, вярват в мита, който е довел до ускоряване на темпа на живот в информационната ера: съвременният човек оценява времето си, няма време да чете романи и монографии, няма време да чете вестници, защото винаги е някъде работи, той поглъща информация в движение, от екрана на мобилна притурка - само кратки туитове и заглавия в новинарски емисии. По принцип няма време за дълги текстове.

Какво тогава един съвременен “бягащ” човек прекарва на времето си? Защо човек изобщо има време, ако не го похарчи за това, което го интересува? Или повече не се интересува от нещо? Ако вземем за основа мита за постоянна икономия на ценно време, тогава се изгражда тази теория на този съвременен "бягащ" човек: постоянното бягане, стресът, информационният шум около него трябваше да го направи невротик, който не може да се концентрира и да чете текст, който е по-дълъг от един абзац. Но това, извинете ме, особености на студент, който беше изпратен в специално училище за пълна неспособност да се концентрира и да помни информация.

Струва ми се, че не живеем в специално училище и повечето от хората са напълно нормални, способни да се фокусират, да си спомнят, да мислят и да съчувстват героите на романа или филма и да се включат в четенето на дълги статии, ако се интересуват.

Странно е да се мисли, че в името на спестяването на време, един съвременен човек е загубил способността да чете големи текстове - това е равносилно на това, че отказваме на човек да покаже своите природни черти - любопитство, което го движи напред, в опит да научи повече за това, което го интересува. в желанието да откриете нещо ново, да научите неща, които ще му помогнат в кариерата или живота му. Модерният „бягащ” човек ще спре и ще прекара точно толкова време, колкото е необходимо, за да прочете материала, който предизвиква неговия интерес, защото това е много продуктивна „загуба” на време - от гледна точка на всеки човек.

Ползите от една добра бяла хартия са десетки пъти повече от двадесет средни статии.

Сега сме заобиколени от квантове на информация. Квантовата е твърде малка. Кратките форми, лаконичността, която се превърна в символ на ерата на информационния шум, не позволяват да се оставят дълго и силно впечатление в публиката. И човек е склонен да влезе в живота си само това, което му оставя силно впечатление. Делът на много интернет маркетолози върху количеството съдържание и снизходително отношение към неговото качество вече започва да се проваля. Представете си какво ще се случи в близко бъдеще, когато всеки ще се занимава с маркетинг на съдържание като единствения обещаващ метод за популяризиране на марка в мрежата. Броят на информационните кванти ще се увеличи незабавно и ще продължи да нараства. И не можете да се откроявате от количеството на вашето съдържание, ако качеството на бара имате на същото ниво като всички останали. Можете да се откроите не по количество, а по качество, което е по-лесно да се постигне при мащабни форми на съдържание. Много по-продуктивно е да се инвестира в дълбоко разработено, отлично „голямокалибрено“ съдържание, отколкото да се заложи на увеличаване на броя на материалите, преминаващи през качеството. Ползите от една добра бяла хартия са десетки пъти повече от двадесет средни статии.

Няма значение броят на квантите, с които "бомбардирате" аудиторията си. Квантовата е просто квантова. Да стигнеш до целта може да бъде само голямо, истинско "оръжие".

За човек необходимостта от интересно съдържание е повече от нормално. От една страна, нашата човешка нормалност, а от друга, Мрежата, за която хиперболичният растеж на информационния шум е нормален. На фона на квантовата информация, която човешкият мозък вече е свикнал да възприема свободно и забравя, ще бъде неудържимо да гледаме точно това, което публиката изпитва към недостиг на днешния ден - „не-квантово“, голямо, интересно, човешко съдържание, което може да отразява всичките осем от горните неща, винаги кара хората да се интересуват.

Гледайте видеоклипа: Star Trek: TNG 30th Anniversary Reunion Full Panel - Front Row - August 4, 2017 (Април 2020).

Loading...

Оставете Коментар