Увеличете конверсията с умно копиране: 7 оригинални трикове за вдъхновение

Извинете, но въвеждането ще бъде много кратко в тази статия. Не забравяйте нашата статия за псевдо-копирайтери, които пишат текстове, натъпкани с ужасни клишета? Така че в този материал ще обсъдим техните противоположности. За тези, които искрено обичат работата си и инвестират в нея максимално. На умен и оригинален. О, весел и искрен. За копирайтърите с капитал "К". Чия работа не се губи в бездната на монотонността, но носи своите плодове, увеличава обръщането и увеличава печалбите на клиентите.

Така че, отговарят - трикове на тези майстори на техния занаят. Ние четем и вдъхновяваме

1. Обичай ме, любов

Не забравяйте, кога за последен път сте харесали вашата Facebook страница или сте се абонирали за актуализации за групата Vkontakte, а не по собствено желание, а за призив към действие, което ви привлече? Лично аз не мога да си спомня това, защото фразите „присъединете се към нас“, „като нашата страница“, „станете наш последовател“ и т.н. Не прекалявайте много с моето въображение… „И какво тогава вълнува?“. - питаш. Е, например, следното обаждане до действие от развлекателния портал cracking.com:

Не искам да казвам, че този пример е нещо необикновено и изключително, но в едно няма да ме убедите точно: той се откроява от фона на повечето призиви за действие и ви принуждава да натиснете този глупав син бутон, дори и да не сте го планирали. В същото време самоувереният и дори леко нахален тон на съобщението изобщо не се притеснява, тъй като цялото съдържание на сайта е представено в тази форма. Като цяло, браво, тайнствен копирайтър от cracked.com. Благодарение на вас броят на последователите се е увеличил с още един.

2. Грешка страница 404 - не края на света

Помните ли как 404 страници изглеждаха по-рано?

И това, което са станали днес - целият екип от специалисти работи, за да ги направи подходящи за търсачки, полезни за потребителите, красиви и креативни, както по отношение на текста, така и по отношение на визуалните елементи. Вижте страницата за грешки 404 на световно известното приложение Skype:

Тази страница има не само отлична структура (навигационно меню и връзки към подобни материали), но и предизвиква искрена усмивка сред потребителите. И о, колко е важно! В крайна сметка, както казват: "доволен потребител е доволна марка." Е, няма такава поговорка, аз си го помислих, но ти разбра.

3. Най-добрият бутон за повикване

„Изтегляне“, „абониране“, „кликнете тук“, „получете“ - тези призиви за действие са толкова често срещани в интернет, че вече са загубили властта си. Обикновено кликваме върху тях само защото искаме да си свалим, да получим или да се абонираме. Сами по себе си тези бутони не засягат нашето решение.

И сега, за сравнение, вижте бутонът CTA на известен блог за стартиращи предприемачи StartupBros:

Мнозина могат да мислят, че текстът на този бутон е самоуверен или дори обиден, за което ще ви кажа следното: това е страхотно! Тя се вписва идеално в общия стил на общуване в този блог (говорим, необуздан, с чувство за хумор) и допълва забавната картина в горния десен ъгъл, която, между другото, показва самите бюлетини.

Това е основният трик: "интелигентните копирайтъри" трябва да могат да наблюдават разликата между смели провокативни изказвания, предизвикващи емоции и обратна връзка, и открита грубост.

Между другото, ще говорим за грубост в края на статията. Не забравяйте да прочетете.

4. Горчивата истина е по-добра от сладка лъжа.

Много интересен трик се използва в изскачащия прозорец на сайта на известната интернет маркетинг агенция QuickSprout:

Имате ли достатъчно трафик? Как бихте отговорили на този въпрос? Сигурен съм, че дори собственикът на много популярен ресурс не може да каже със сигурност. И като цяло, колко трафик е достатъчен? Има ли наистина хора, които са достигнали определена точка и искат да спрат там? Разбира се, че не. Това е точно това, което се изчислява в горния пример. Като предоставя на потребителите само един начин да затвори изскачащия прозорец (кликнете върху фразата "Не, имам достатъчно трафик"), QuickSprout е стигнал до точката. За повечето от тях ниският трафик е проблем номер 1 и ако изберат сивия бутон, това ще бъде очевидна хитрост. Умно, няма да кажеш нищо.

5. Описания на продуктите - широко поле за творчество.

Ако в областта на електронната търговия се връчват награди за най-добро описание на стоките, Woot online store ще бъде един от претендентите за победа. Тези текстове са толкова остроумни и оригинални, че просто се чудите колко богато е въображението на техните създатели. Вижте сами:

Между другото, освен елегантните текстове, Woot има необичайни призиви за действие. Моля, обърнете внимание, вместо обичайното "купуване" и "поставяне в кошницата" той използва "Искам го". Приятен разговорен тон на представяне, хумор и приятелски настроение - всичко това прави този онлайн магазин страхотно място за пазаруване.

6. Играйте с егото

Искате ли потребителите да се абонират за вашия бюлетин? Разкажете ни за ползите, които ще получат, след като го направят. Но какво ви уча? Това и така всеки знае и прави. Но следният трик може да ви се стори интересен:

Маркетинговата компания WiderFunnel не само описва ползите, които потребителите ще получат от тяхното разпространение (ще станат по-умни), но и умело ще повлияят на своето его. Погледнете отблизо, думата "интелигентно" се използва тук до три пъти - в заглавието, подзаглавието и бутон CTA. Плюс това, много ласкава фраза "Вие се вписват перфектно в нашата партия" и ненатрапчиво споменаване на красотата на посетителя. Нещо ми подсказва, че този изскачащ прозорец донесе на WiderFunnel много умни и хубави абонати.

7. Честността винаги е на мода.

Както вероятно вече знаете, в началото на септември 2013 г. Google спря да показва ключовите заявки, по които потребителите идват на сайта. Разбира се, това не е проблем за онези, които се рекламират най-вече в Яндекс. Въпреки това, за много ресурси, Google остава основният източник на трафик и потенциални клиенти. Какво трябва да направят в този случай?

Чуждестранната компания WebEngage предложи лесен, но не по-малко ефективен начин за решаване на този проблем. Те са добавили изскачащ прозорец към техния сайт, в който те абсолютно директно, без изкривявания и измами, да помолят потребителите да кажат какви искания са дошли на техния сайт. "Google не ни показва ключови думи. Може би можете да помогнете? Целият процес ще отнеме по-малко от минута." Е, как можете да откажете това?

Няколко думи за грубост

По-горе сме изброили седем умни и, дори бих казал, очарователни техники за копирайтинг. Те предизвикват усмивка, възхищение, желание за развитие и помощ. Тези, които създават такива шедьоври, много ви благодаря. Вие правите нашия онлайн опит много по-приятен.

И сега искам да ви покажа два примера за копирайтинг, които не ви съветвам да използвате, въпреки тяхната оригиналност и привидно ефективност на пръв поглед.

Пример номер 1:

Пример номер 2:

Намери в тях определено сходство?

И двете изскачащи са направени много компетентно по отношение на психологията. И в двата случая обаче те причиняват на потребителите негативни емоции, Написах подробно за този вид изскачащи прозорци в статията „Когато изскачащите прозорци могат да отхвърлят вашата марка“, така че няма да спра тук. Просто не използвайте този метод. Не давайте на потребителите си дискомфорт, защото те са най-скъпото нещо, което имате.

Успех!

Гледайте видеоклипа: Отново на училище: Мотивация (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар