Страховете, които намаляват ефективността на маркетинговото съдържание и как да се справят с тях

Кога за последен път сте актуализирали блога си? Преди месец? Не, това няма да стане. Ключовата дума в маркетинговото съдържание е „съдържание“. Без съдържание, без бизнес. Но вие обичате работата си и не страдате от липса на желание. Защо не напишете нищо? Може би просто се страхувате да стартирате свой собствен блог? Ако е така, тогава няма нищо странно или страшно за това. Вие не сте сами. Ще се борим заедно с тези страхове.

Страхът да изразят мислите си преследва много блогъри, дори доста успешни. Забелязали ли сте, че някои от собствениците на блогове публикуват по-рядко от своите гости? Има само две причини за това: те са заети с други, по-важни проекти или просто се страхуват да пишат. Сигурно сте се срещали с такива хора. Те имат "добре увиснал език", могат да чатят часове във видео блогове, но те се превръщат в състояние на нервна парализа, когато става въпрос за писане с цялото необходимо внимание към детайла. В резултат на това започва търсенето на каквито и да било предлози, само за да се забави необходимото. Ще има време да прегърнем котката, да коригираме дизайна на сайта, да прекараме половин ден в гледане на демотиваторите - всичко, просто да не се занимаваме с актуализирането на блога.

Този вид страх няма очевидна причина, защото е сложен феномен. Като правило, ние се занимаваме с цял набор от фобии, всеки от които трябва да бъде изолиран и победен отделно.

Фобия номер 1. Резултатът трябва да бъде съвършен.

Търсенето на безупречно качество, разбира се, е похвално, но често може да доведе до абсурдна загуба на време. Прекарването на три часа на едночасова сделка е лесно, но си струва ли? Ще бъде ли резултатът три пъти по-добър? Едва ли. Тук е уместно да се приложи Законът за Парето - „повече“ не означава „по-добро“. Помислете по-добре за това как можете да прекарате едно и също време в създаването на ново съдържание, а не да полирате вече създаден до огледален блясък.

Страхуваш се, че ще започне безкраен поток от жалби? "Да, тук няма професионализъм!", "Ужас, кошмар и пълно разочарование!", "Ти ли си там, пиеше ли си или просто си луд?" Няма да започне, изпитано време. Подстригнете времето, погледнете резултата и ще стигнете до тъжно, но в същото време успокояващо заключение: губите много време, но всичко това е в миналото.

Дори по-лошо, когато не просто прекарвате много време в един проект, обикновено го запазвате от страх да не се справите. Но този вид настроение е смъртна присъда за маркетинг на съдържание. Няма динамика - няма приходи. Изводът? Намерете средата и станете педант за възстановяване.

Отделете известно време, за да завършите задачата. Два часа, два часа. Принудете се да изпълните крайния срок. Не, не трябва да се шофирате ненужно, просто разпределете разумен период от време за изпълнение и "обработка на файлове". След крайния срок, оставете файла настрана и продължете към следващата задача.

От какво точно се страхувате? Как ще ви се подиграва публиката ви? Нищо подобно няма да се случи. По-скоро хората ще ви посочат грешките, допуснати в работата, и ще им помогнат да ги коригират, но те няма да обръщат внимание на малките неща. Вие няма да изтриете любимия си блог от отметките заради очепятките? Самата конструктивна критика е показател за успех. Ако някой ви посочи грешки и ви предложи начин да ги коригирате, това означава, че имате аудитория, която се интересува от съдбата на вашия блог. Слушайте, благодаря, правилно. Вашите клиенти ще оценят двустранната комуникация.

Фобия номер 2. Никой не иска да ме слуша

Почти 7 милиарда души живеят на нашата планета, сред които винаги има хора, които искат да ви слушат и дори да плащат за вашите идеи. Това са хората, които се надяват на вашата помощ да променят собствения си живот. В крайна сметка, светът е пълен с хора с успешен интернет бизнес. Кой каза, че не можеш да бъдеш един от тях? В крайна сметка, вие решихте да прочетете тази конкретна статия на нашия уебсайт, въпреки факта, че това не е единствената мотивационна статия, а не единственият сайт за маркетингово съдържание? Ако живеехме в страх, че никой не би искал да ни слуша, нямаше да има статия, сайт или компания. Не се страхувайте и вие.

Има едно нещо, което ще ви помогне да се откроите от тълпата и да заемете вашата ниша. Какво е това?

Собствена гледна точка.

Всъщност това е ключов момент. Развивайте мнението си за нещата и предлагайте на хората подробно мнение. Какво мислите за пазара? Как вашето мнение се различава от мнението на другите? Ако обективно не сте съгласни с тенденцията - кажете така. Ами ако се окажеш прав? През 2006 г. почти никой не прие сериозно прогнозите на Нуриел Рубини за предстоящата глобална криза. Няколко години по-късно нямаше време за шеги, а Рубини не се наричаше нищо друго освен „пророк“.

Не е достатъчно да имате вашата гледна точка, трябва да я защитавате. Бъдете верни на вашата идея и бъдете готови да платите цената за вашите убеждения. Не, никой не ви предаде анатема, защото няма инквизиция. Но ако вашата гледна точка е нестандартна, тогава някои хора ще ви мразят, а други ще слушат всяка ваша дума и дело.

Трябва да платите с нервите си, но въобще не. По-добре е да се разбере предварително, че всеки човек, който ви накамивше, ви обвини в некомпетентност, лош вкус или банално погрешно, има десетина души, които харесват резултатите от вашата работа. Чието мнение е по-важно за вас? Удовлетворени лоялни клиенти или няколко бунтовници, които могат да саботират състезатели, психично болни хора или и двете? Ако някой създаде хаос на вашия сайт, не се колебайте да използвате големия и могъщ банхамер. Това е вашият уебсайт, вашият блог, вашият бизнес. Това не е демокрация. Ще бъде по-добре, ако не губите нервите си, притеснявайки се за неконструктивна критика. Съсредоточете се върху собствената си аудитория, защото всеки не ви харесва.

Фобия номер 3. Други могат да се справят по-добре

Много е лесно да се бутате в ъгъла от самото начало, мислейки си, че някой "го прави по-добре". Но как можеш да се сравниш с някого, без да правиш нещо? Ами ако е по-добре за вас? Освен това, без значение колко добри са другите, винаги има нови идеи и възможности, които никой не е опитал на практика. Бъдете първи и за известно време няма да имате никаква конкуренция. Когато се появи, това ще бъде доказателство за коректността на вашите идеи.

Но бизнесът не се ограничава само до съдържанието. Начинът на представяне е не по-малко важен от самото съдържание. Несъмнено сте се сблъскали с опуси от различни "интернет гуру", които, въпреки тяхната съблазнителност, оставиха неприятен послевкус, дори чувство на отвращение. Става дума за арогантност, снобизъм. Малко хора обичат да четат текста, като почти обвиняват читателя в глупост, малоценност и безнадеждност. Има толкова добър стар израз: „да се намери общ език с читателя“. Много е лесно да го направите - помислете за аудиторията си като за свои приятели. Имате ли приятели? Разбира се, че има! Нищо ново и няма нужда да измисляте. Достъпен език и добра воля, подправена с шега на хумор или силни думи (само за изразителност, разбира се) - това е цялата рецепта. Повярвайте ми, вашите читатели идват при вас с надеждата за съвет и това е проява на приятелство. Отговорете им, и те ще ви простят всякакви незначителни грехове.

Фобия номер 4. Аз не съм експерт

Основното, което трябва да знаете за това да станете експерт, е, че е малко вероятно някой да има правомощия да разпространява заглавията на експертите. Кой има право да квалифицира интернет предприемачите? Има само един критерий, чрез който може да се определи един истински експерт - успех.

Да предположим, че искате да създадете уебсайт за преподаване на котки да играят шах. Имате своя собствена теория и методология, но кой може да каже дали сте експерт или не? Никой не. Но ако шахматните състезания сред котки започнат по целия свят, а името ви ще се предаде от устата на устата на феновете на новия спорт, помислете, че сте експерт, гуру и болезнен предприемач. Куклачев и Джобс в един човек.

Когато става въпрос за интернет бизнес, няма реални критерии за изпитване. Съществува само определено ниво на знания и опит, в зависимост от вашето лично желание за самоусъвършенстване. На първо място, защото самият интернет се развива твърде бързо. След пускането на същия пазар във Facebook, минаха само седем години. Възможно ли е Zuckerberg да бъде експерт? Можете. Той е свой експерт. Бащата-основател на най-голямата социална мрежа, в края на краищата.

Така че: научете се, учите и учете отново. Качете се на популярни блогове, четете книги. Ако вече имате преки конкуренти, тогава погледнете какво правят там. Направиха видео курс? Обърнете внимание. Просто не копирайте при всички случаи. Не става въпрос дори за права, а за оригиналност. Ако искате да продадете - предлагайте нещо, което конкурентите нямат. Това е следващата стъпка. Поставете теорията на практика, но въпреки това иновации. Вземете работата на други хора и се подобри, но добавете малко "аз". В края на краищата, всъщност, вие не се нуждаете от конкуренти, нали? Да се ​​борим с тях е дълъг и досаден. По-лесно е да се пресече улицата и да се създаде нещо уникално или поне рафинирано. Създаването на нещо от нулата може да бъде трудно, така че не се колебайте да приемете съществуващите разработки и да се развиете в нова посока.

Има мнение, че след като прочете много материали, можете сами да станете експерт. Това е спорно, защото опитът трябва да бъде спечелен, а експертът трябва да бъде практикуващ, а не просто теоретик. Маркетингът на съдържание е не само философия, но и приложна наука. Въпросът е различен: защо да чакаме толкова дълго? Погледнете училищните учители. Това не е професор. Те нямат високи степени и световно признание, но означава ли това, че те са безполезни? По никакъв начин. В очите на децата и повечето родители те са експерти. За да станеш учител, трябва само да знаеш повече от учениците. Затова не се страхувайте, че това, което преподавате, е известно на всички. Не, не всички. Винаги има хора, които започват от нулата. Направете ги първоначална аудитория и напреднете заедно. Научихте нещо ново? Учете своите читатели.

Фобия номер 5. Изведнъж се провали?

Всичко може да бъде и всичко може да бъде. Кажи ми по-добре, къде си сега? В кой момент от живота ви? Вие правите това, което ви интересува, нали? Независимо дали сте успели или не, времето ще покаже. Какво е най-лошото нещо, което може да се случи? Върнете се на старата си работа, това е всичко. Или опитайте отново. Във всеки случай няма да има трагедия. Така че защо да не опитате? Ако не правите нищо, тогава нищо няма да се получи. Спрете да се оплаквате и да създавате. Създайте още - винаги можете да изрежете излишъка, оставяйки необходимото и полезно. Искам да кажа, първо количеството, а количеството - качеството. Ако другите могат, можете. Ако никой не е правил това преди, ще бъдете първи.

Може да се окаже, че сме изброени далеч от всички страхове, присъщи на блогърите. Забравили ли сте нещо? Пиши и кажи! От една страна ще можете да преодолеете същия страх, от друга - ще помогнете на другите. И ще има нещо, което да актуализира блога ви.

Гледайте видеоклипа: ХИПНОТИЧЕН СЕАНС ЗА ПОБЕЖДАВАНЕ НА СТРАХА И ФОБИИТЕ част 2 - Уилям Хюит (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар