Практическо ръководство за разпространение на новини за търговци на съдържание

Събирането на новини или пиратството с новини - привличане на внимание към марка или продукт с популярни новини. Същността на инструмента в две думи: ако се вози на вълната на HYIP, свързани с важно събитие в индустрията или в света като цяло, можете да получите експлозивен ръст в трафика.

Учебникът и вечнозеленият пример за новинарство е известният туит на Oreo. Обиколка на историята за начинаещи: по време на Super Bowl 2013 на стадиона в Ню Орлиънс, светлините бяха изключени.

Някой от търговците на Oreo се шегуваше и пишеше, казват те, че е добре, можете да ядете бисквитките на тъмно. Потребителите моментално възпроизвеждат съобщението. Получи 16 хил. Ретвета.

Благодарение на бързата реакция и находчивостта на маркетолога марката получи внимание и трафик.

Между другото, един от лидерите на Oreo по-късно твърди, че компанията се готви да чурулика нещо студено почти две години.

Теорията за новини и други примери от учебника се търсят по-долу. За разлика от техническата информация, подходите към пиратството в новините не стават остарели. Ето защо, смело използвайте всички данни от статията, те са от значение. Но първо се запознайте с нашите успешни примери за новини.

Newsjacking работи: успешни примери за новинарски пиратства от Texterra

Newsjacking наистина генерира трафик. Вижте сами.

- извика Зукерберг

11 януари 2018 г. Facebook съобщи за промяна на алгоритъма за генериране на лента. Най-голямата социална мрежа в света реши да покаже повече лични публикации, а посланията от търговските публики бяха песимистични. Такова обаждане от Цукерберг уплаши професионалистите. Маркетинговата тълпа (за) бръмчеше.

Андрей Мирошниченко, медиен експерт, пише за промените в алгоритъма във Facebook. Написах кратко, просто в случая. И най-важното - бързо.

Публикацията разтърси трафика. Той веднага се превърна в най-споделения блог пост на Texterra.

Пост за реформата във Facebook предизвика вълна от трафик. Вълна - каза тихо. Това беше истинско цунами. В деня на публикуването страницата получи почти 9 хиляди мнения.

Статията получава преходи от социални мрежи. Това означава, че публикацията е станала вирусна. Потребителите репликират съответната информация. Това предизвика вълна от трафик към нашия блог.

Какво може да е по-добро от девет хиляди мнения в деня на публикуването? Очевидно 22 000. Преглед на следващия ден. Voila!

Пикът на трафика е паднал на 18 януари. Това означава, че излъчването на новини осигурява максималното присъствие на третия ден след публикуването.

Тъй като публикуването на статията за реформата на "Facebook" е получил повече от 100 хиляди. За съжаление, жизненият цикъл на информационните вълни и свързаните с него публикации е кратък. Визуалната графика на изказванията говори сама за себе си.

Навременността, информативността, достъпността или простотата на представяне, авторският опит, авторитетът и популярността на сайта са основните фактори за успеха на публикацията. Статията излезе няколко дни след появата на съответните новини. Целевата аудитория чакаше обяснения, за да подреди техните идеи за новата реалност. Постът за реформата във Facebook реши този проблем.

Дуров, счупи стената: как започнахме да се подготвяме за блокиране на Телеграма

През втората половина на март професионалистите и обикновените потребители разбраха, че заключването на телеграмата е реално. Говори се за блокиране на популярен пратеник по-рано. Но публиката се интересува активно от въпроса след решението на Върховния съд на 20 март 2018 година.

Блогът на Texterra не е ресурс за новини. Ние не се стремим да покриваме индустриални събития в реално време. Ето защо, 20 март не публикува новината за решението на съда. Но те не можеха да преминат от информационния повод, важен за индустрията.

Нашият маркетинг, Елена Лукашина, след няколко часа написа статия за инструкцията „Телеграмите ще бъдат блокирани? Постът наистина отговаря на въпроса "какво да правим", а не само информира читателите за събитието.

Статията на Елена Лукашина е публикувана на 21 март. В деня на публикацията тя получи повече от 2 хиляди мнения. Това е чудесен резултат.

Статията за Телеграма не стана толкова вирусна, колкото постът за реформата във Фейсбук. Но публикацията на Елена Лукашина доведе до добър трафик. Както и в предишния пример, успехът беше гарантиран от скоростта на реакция, уместността и полезността на информацията, популярността и авторитета на сайта, както и от експертния опит на автора.

Примери от блога на Texterra потвърждават, че разпространението на новини генерира трафик. Да, конкретни номера не могат да бъдат предвидени или планирани. Полезно е обаче да се следят събитията и да им се отговори с подходящи публикации. Съгласни ли сте? Тогава можете да отидете на теорията.

Теория на новинарството

В света постоянно се случват някои важни събития. Някои от тях са свързани с обхвата на вашия бизнес. Други се срещат в свързани индустрии. Разбира се, много събития изобщо не са свързани с вашата компания и сферата й на работа. Но всички те могат да служат на добра маркетингова услуга, ако знаете как да използвате newsjacking - един от най-ефективните инструменти за маркетинг на съдържание.

Ако похитителят е похитител, тогава кой е водещ на новини?

Обмислете себе си като истински водещ новини или пират за новини, ако можете да използвате актуални тенденции за новини за маркетингови цели. Актуалните новини могат да бъдат намерени за всеки бизнес. Въпросът е как да го търсите и как да го използвате в полза на вашия сайт.

Тази статия е продължение на темата, включена в предишната ни публикация. В него ще намерите по-подробна информация за същността на този промоционален метод, разберете защо търговците на съдържание трябва да го използват, както и да получите практическо ръководство за пиратството в новините.

Какво е новинарство

Newsjacking е използването на новинарски тенденции за повишаване на осведомеността за марката и за стимулиране на продажбите.

Маркетологът Дейвид Мирман Скот, автор на този термин, обяснява значението си по следния начин: „Горещи новини се появяват в нашия луд свят всяка секунда. начин за насърчаване на бизнеса. "

Поради информационния шок, жизненият цикъл на новините постоянно се съкращава. По-голямата част от информацията води остават актуални в продължение на дни или часове. В изключителни случаи новините живеят седмици. Следователно е необходимо да се присъединят към информационните вълни възможно най-рано, за да се използва пълноценно техният потенциал.

Обърнете внимание на илюстрацията на жизнения цикъл на новините.

Според Скот маркетолозите трябва да започнат да работят с новини веднага след появата на съответните съобщения в медиите. Те ще се качат на стръмна вълна от нарастваща популярност на определена тема, ако започнат да работят преди медиите да публикуват подробни материали за събитието, включително анализ и допълнителна информация. Както можете да видите на графиката, новинарската кампания няма смисъл, ако започнете да работите с новинарски емисии на върха на популярността си.

Например, компании, които извършват бизнес в областта на интернет маркетинга и SEO, обикновено подчертават промените в алгоритмите за търсене "Yandex" или Google. Newsjacking ще бъде успешен, ако разкажете за актуализацията в следващите часове след официалното обявяване на него. Добре е да опишете ефекта на новия алгоритъм върху резултатите от издаването, преди да публикувате подобен анализ от конкурентите.

Хората ще обсъждат актуализирането на алгоритъма, ако се окаже, че е мащабен. Ще имате време да детайлизирате вашето съобщение и да разкажете подробно на публиката за новите условия на работа. Но ако отложите публикуването на съобщението, докато не се появи точната информация, рискувате да пропуснете момента за новинарство.

Информация за комуникацията относно обхвата на бизнеса ви

Както е отбелязано по-горе, излъчването на новини може да се използва, когато информационен повод е свързан с бизнес само косвено. Например, пожарната служба в Лондон стана известна като „newsjacker“ в реално време през 2011 г., използвайки предимствата на героичния акт на британската актриса Кейт Уинслет.

Г-жа Уинслет посети дома на милиардера Ричард Брансън в Британските Вирджински острови през лятото на 2011 г. Тя спаси възрастната майка на Брансън, когато в къщата избухна пожар вследствие на гръмотевичен удар.

Лондонската пожарна служба предложи на Кейт Уинслет да вземе участие в обучението на млади бойци, като публикува съответната бележка на сайта в рамките на няколко часа след първите доклади за актрисата. Служебните пожарни служби се увеличиха драматично, той получи хиляди входящи връзки и споменавания в медиите.

Така че дори пожарникарите понякога стават новинарски пирати. И търговците трябва да използват този метод на промоция постоянно, което ще бъде обсъдено по-долу.

Защо маркетинг на новини за съдържание

За да използвате успешно newsjacking, трябва да действате бързо. Между другото, това не е само рецепта за успешна пиратска новина, но и една от ползите, които получавате в резултат на нейното използване.

Често маркетолозите прекарват много време в търсене на "творчески" идеи или в изучаването на детайлите. Поради това те показват нулеви резултати. А използването на newsjacking учи да действа според принципа, формулиран в известния лозунг на Nike - Just Do It. С други думи, специалистите по новини могат да работят в ситуации, в които други специалисти само мислят какво да правят.

Разбира се, възможността маркетолозите да действат не е единственото предимство на излъчването на новини. Пиратството с новини предоставя на бизнеса такива ползи:

  • Подобрено класиране на търсачките.
  • Увеличете популярността на марката.
  • Ръст в трафика с насочено търсене.
  • Увеличаване на целевия социален трафик.
  • Увеличаване на броя на външните връзки и препратки от ресурси на трети страни.
  • Увеличете процента на реализациите.

Моля, обърнете внимание, че този метод дава бърз резултат с малко разходи. Това може да се види на примера на мини-случая на американската маркетингова агенция HubSpot.

Пример за успешно използване на newsjacking от HubSpot

През май 2012 г. Google обяви старта на Knowledge Graph, инструмент, който подобрява информационното съдържание на страницата с резултати от търсенето. За да разберете какво е заложено, обърнете внимание на информацията от дясната страна на издаващата страница на илюстрацията по-долу. Потребителят вижда основните данни за Лев Толстой, без да напуска страницата на Google.

Служителите на HubSpot веднага започнаха да разменят новини. Събитията се развиха, както следва:

  • Отговорният специалист на агенцията пише и публикува в блога на HubSpot бележка за новия инструмент на графиката на знанието. Той го направи няколко часа след като съответният официален блог се появи на Google.
  • Публикацията бързо достигна до най-големия въпрос при поискване Google Knowledge Graph и получиха десетки външни връзки. Скоростта на реакцията на служителите на HubSpot даде такъв резултат, тъй като Google предоставя трафик на сайтове, които бързо публикуват съответната информация.
  • Хиляди посетители са се преместили на уебсайта на HubSpot от страницата за издаване. Освен това бележката беше копирана от потребители на социални мрежи, което допълнително увеличи трафика.
  • - HubSpot специалистите винаги включват обаждания за конвертиране в съдържание, публикувано на уебсайта и в блога. Поради това увеличението на трафика доведе агенцията до нови преходи към продуктовите страници. Някои читатели, които търсят информация за новия инструмент за графика на знанието, станаха клиенти на HubSpot.
  • В допълнение към измереното увеличение на трафика и потенциалните потенциални клиенти, успешното разпространение на новините донесе HubSpot не по-малко важен, макар и по-абстрактен резултат. Той повиши доверието на аудиторията в агенцията, тъй като доказа, че е в състояние своевременно да предостави полезна информация на читателите.

Така че, пиратството в новините подобрява позицията на вашия сайт в проблема, увеличава трафика и генерира потенциални клиенти. Как да приложим новинарската практика на практика?

Как да станеш пират за новини

Ръководството за практическото разпространение на новини включва шест точки. Но не мисля, че пиратството в новините е твърде сложна дейност. Можете да използвате този метод за популяризиране, ако можете да мислите и да действате бързо.

Актуализация от 2018 г .:

Орео търговците могат да кажат колкото им харесва, че се готвят от години да изключват светлините на стадиона. Те са малко хитри. Да, дисциплината и способността за работа с източници на информация са важни. Но за успешното разпространение на новините това не е достатъчно.

Много по-важна е скоростта на реакция, находчивостта, способността да се анализира в движение и незабавно да генерира важно, ценно и закачливо съдържание. Виралност не може да се планира и предвижда точно. Това също е вярно и при излъчването на новини, тъй като неговата ефективност е пряко свързана с вирусността на пиратското съобщение.

Не забравяйте най-важното: на практика всичко се определя от скоростта на реакцията и способността да се действа бързо. Между другото, следователно, newsjacking е по-добре да се доверят на персонала в офиса, а не на експертите на отдалечени или на свободна практика. В повечето случаи специалист на пълен работен ден отнема по-малко време за преговори.

Сега запазете теоретичното ръководство стъпка по стъпка за новинарството.

1. Идентифицирайте важни информационни канали

Непрекъснато следвайте индустрията, а не само новините, за да намерите информационни поводи, достойни за новинарство. Малко вероятно е да можете да си позволите да седите на монитора цял ден и да актуализирате страниците на Lenta.ru и Vedomosti. Така че добавете важни източници на новини от индустрията към любимия си RSS агрегатор. Абонирайте се за ресурси, покриващи ситуацията в свързани индустрии. И накрая, следвайте RSS емисиите на един или два основни източника.

Не забравяйте за социалните мрежи. Следвайте съобщенията в тематичните общности и на страниците на марките, за да не пропуснете важна информация.

2. Проверете популярността на заявките за търсене.

Незабавно публикувайте бележка в блог или публикация в социалните мрежи, веднага след като се покаже достойна страница с информация. Не забравяйте да анализирате популярността на различните варианти на заявките за търсене, свързани със съответните новини.

Разбира се, колкото по-бързо публикувате материала, толкова по-големи са шансовете да стигнете до върха на проблема. Но проверката на честотата на заявките с помощта на съответните услуги на Yandex и Google ще отнеме само няколко минути. Например, знаете, че искането за популяризиране на уебсайта е по-популярно от подобно искане за популяризиране на уебсайтове сред потребители на Яндекса около три пъти? Ще срещнете подобни примери, анализирайки честотата на заявките, свързани с популярни новини.

3. Проучете наличната информация

По-горе ставаше дума за необходимостта от бързо публикуване на материали на горещи новини, когато се използва новини. Но не забравяйте за думата "побързайте - накарайте хората да се смеят". Проучете източника, преди да създадете своя материал. Също така попитайте какво пишат за авторитетните ресурси на събитието във вашата индустрия. Първо, това ще помогне за създаването на информационен и ценен материал. Второ, ще избегнете повторенията, знаейки какво са написали конкурентите и какво не са написали.

Представете си ситуация, в която пожарната служба в Лондон предлага Кейт Уинслет да вземе участие в обучението на млади бойци на час след подобно предложение от Държавната противопожарна служба на Руската федерация. Като минимум британските пожарникари биха прекарали времето си напразно, създавайки и публикувайки посланието си.

И ако агенцията HubSpot публикува бележка за инструмента за графика на знанието, след като е прочела само официалното съобщение на Google, публикацията няма да има информационна стойност за аудиторията. Съответно агенцията нямаше да получи десетки входящи връзки, хиляди препратки и място в топ-10 въпроса. Затова бързайте бавно - изучете източника и авторитетните ресурси, преди да създадете своя собствена статия.

4. Напишете правилно и се погрижете за външния вид на материала, но не забравяйте за скоростта

Много автори пренаписват статии няколко пъти, пресяват десетки снимки в фотобанки в търсене на идеалната илюстрация, експериментират с външния вид на публикацията, като заменят списъка с маркирани с номериран списък. Перфекционизмът е полезна характеристика на маркетолога на съдържанието. Въпреки това, не забравяйте да го изключите, когато правите новини.

Конечно, большое количество ошибок или явные смысловые ляпы могут свести на нет попытки стать новостным пиратом. Чтобы избежать их, попросите коллегу один раз прочитать вашу заметку. Если существенных замечаний не получено, немедленно публикуйте материал. В конце концов, вы сможете изменить маркированный список на нумерованный позже.

5. Сделайте бизнес фигурой на новостном фоне

Както бе отбелязано по-горе, същността на newsjacking е да се използват популярни новини за популяризиране на собствения ви бизнес. Не трябва да преследваме горещи теми, само за да бъдем първите, които да информират публиката за важно събитие. Потърсете начин да интегрирате марка или продукт в емисия с новини. Имайте предвид, че в идеалния случай бизнесът трябва да бъде фигура на фона на събитието.

Например, използвайки външния вид на графиката на знанието като информационен повод за новинарство, маркетолозите могат да кажат на публиката как този инструмент може да се използва за увеличаване на продажбите. Съответно оптимизаторите за търсене трябва да се съсредоточат върху това как да използват графиката на знанието, за да увеличите класирането на сайтовете в проблема.

Може би ще срещнете ситуация, в която конкурент е първият, който опише въздействието на дадено събитие върху вашата индустрия. Това не означава, че трябва да откажете да публикувате свои собствени материали. Вашето ръководство за маркетинг, използването на графика на знанието трябва да бъде по-пълно и подходящо в сравнение с подобни материали. В този случай публиката ще прочете статията ви, а не бележките на конкурентите.

6. Разкажете за света

Последната стъпка за успешното прилагане на newsjacking е маркетингът на вашия маркетинг (съжалявам за тази фраза). Разбира се, можете да публикувате бележка и да седнете, като чакате увеличаване на естествения трафик за търсене. Резултатът е вероятно да ви разочарова, тъй като търсачките не винаги работят бързо.

Затова кажете на публиката, че сте написали страхотна бележка. Обявете го в социалните мрежи, помолете приятелите си да възпроизведат съобщението, да рекламират публикацията. Може би ще намерите възможност да публикувате съдържанието си на ресурси на трети страни, което ще увеличи популярността му. Така ще увеличите ефективността на излъчването на новини.

Нашият стар случай на излъчване на новини

Опитваме се да използваме newsjacking в работата по внедряване на съдържателната маркетингова стратегия на нашите клиенти.

Като пример, ние ще дадем нашия случай на компанията "RK-Audit", ангажирана с регистрацията на офшорни компании. Сред другите работи по проекта, ние се занимаваме с попълване на постоянно актуализираната секция - статии и новини. Въпреки факта, че банковата криза през март в Кипър не засяга пряко бизнеса на нашия клиент - компанията работи в различни юрисдикции и като цяло не е пострадала много от проблемите в Кипър - от самото начало на разгръщането на текущата новинарна тенденция следвахме ситуацията и се опита да реагира своевременно. Както писахме по-горе, с newsjacking е много важно да се улови тенденцията преди началото на разгръщането - в самото дъно на хълма (виж графиката по-горе). Успяхме в тази ситуация - преди ситуацията в Кипър да се затопли до лимита, вече имахме статия на сайта за причините за фундаменталната банкова криза в Кипър, индексирана от всички търсачки. Тогава трябваше своевременно да нахраним нашата "основна" статия с други статии и новини.

Само трафикът от търсачките се е увеличил значително (повече от 3 пъти):

Графикът на нашия приемащ трафик съвпада с датите с началото на разгръщането на новинарския тренд (точка А), с пика на интерес към темата (точка Б), със спада на новинарския тренд (точка В).

В допълнение към увеличаване на трафика от търсенето - и той е на графиката (червена крива) - получихме и трафик от агрегатори на новини и връзки към други сайтове.

Хванете вятъра с всички платна

Newsjacking ви позволява да увеличите целевия си трафик и да получите води на ниска цена. Освен това, пиратството на новините разширява аудиторията на марката и повишава нейната надеждност.

Успехът от използването на този инструмент за маркетингово съдържание зависи от способността на търговците да мислят и действат бързо. Това обаче не освобождава професионалистите от необходимостта от създаване на висококачествено съдържание - уместно и уместно.

Може би имате опит с използването на новини, за да популяризирате проекта си? Разкажете ни за това в коментарите.Може би това и следната връзка могат да бъдат премахнати? Не си спомням при какви обстоятелства са били поставени, но те са някаква социална.

Гледайте видеоклипа: Практическо ръководство за загряване преди тренировка #1 (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар