Време е да расте. Тийнейджърските болести на руския блог

Какво правят възрастните, правят успешни блогове и как да станат най-голямата кукла в цялата работилница.

Руските блогове излязоха от люлката, пропълзяха през ранното детство със своите безвредни шеги и мрачно влязоха в сцената на младежкия максимализъм.

Какво трябва да направите за руско-говорящите блогове не завинаги остават в юношеството и стават възрастни, зрели, съзнателни? Да започнем с това - да се възстановим от болести, които пречат на развитието на сферата, и да очертаем нов маршрут.

1. Тъмни блогове

Ние бавно излизаме от дванадесетте кръга на Запада и започваме не само да превеждаме и преразказваме, но и да създаваме нещо ново, но не всеки е готов да признае: успехът на блога е невъзможен без право на глас.

Мълчаливият блог е блог за всичко и за всичко, което всеки и никой не запазва. Блоговете са тъпи, опитвайки се да максимизират размазаните теми, така че да няма недостиг на теми и да използват обобщените "ние" или "компания" в материалите. Корпоративният глас не интересува никого, дава на всеки жива личност, така че блогът трябва да има автори.

Когато казвам, че блогът трябва да има автори, имам предвид не наличието на подпис под всеки текст, а позицията, от която са написани всички материали. Позицията на копирайтъра, позицията на компанията, позицията на автора - коя от тези три ще даде на автора право на глас? Разбира се, третата.

Когато текстът е написан от позицията на автора, той създава редица положителни развития. Авторът казва: "Аз съм." Когато някой каже „аз“, личната идентичност и аз-разказът са напълно ангажирани. Проява на характер, темперамент, уникален житейски опит и стил. В този момент запомненото разказване на истории започва да работи. Компаниите имат проблеми със създаването на истории - компаниите нямат пазач на истории. Историите са пълни с вас.

Въвеждайки текста I, авторът споделя това, което другите нямат и това, което другите могат да научат само от този човек. И ако авторът извън блога има своя собствена аудитория (5000 живи приятели на fb, например), тогава ще добавите към броя на читателите за сметка на неговата авторска платформа. Това не се постига, ако блогвате от името на компанията, дори ако всеки служител има 5000 живи приятели на fb: малко от нас се интересуват от това, което пише чужда компания.

За разлика от позицията на автора, позицията на компанията не създава ефекта на категоричен блог, защото компанията не може да има разкрития. Изключенията са блогове, в които това „от позицията на компанията” е продиктувано от I-позицията на нейния създател. В този случай откровенията могат да бъдат информация за приходите, диаграмите за растеж на бизнеса и анализ на грешките. Има малка усмивка: такива откровени бизнес блогове, след като ядат „Додо пица“, изскачат един по един, като гъби след дъжд. И още една малка усмивка: сама по себе си един откровен бизнес блог не е толкова горещ, ако не се подкрепя от представянето на материала на мощния автор.

Позицията на копирайтъра е отхвърленият „Те”, дори по-далечен от позицията на компанията. От личен опит знам, че е много трудно да запазим гласа на автора, ако сте в позицията на копирайтъра: когато нямате право да кажете „аз“ в текста, ТК ограничава избора на стил или когато пишете по тема, която нямате лично мнение.

Но копирайтър на свободна практика може лесно да създава работни материали в корпоративните блогове. Е, ако някой прави работни материали, това са професионалисти, а не Лидочка от отдела за продажби и други момчета от персонала. Тайната е да дадеш на автор на свободна практика да пише от позицията на автора.

Разликата между позицията на копирайтъра и позицията на автора е в търсенето на тема. Като автор търся тема вътре, като копирайтър - отвън. Авторът разчита на себе си и мисли за това, което може да напише най-добре, копирайтърът разчита на анализа на популярното съдържание и мисли как може да го използва. Тези, които изберат първия път, получават материали с авторски права, а вторият път води до това, че всеки блог придобива джентълмен набор от текстове с приблизително същото съдържание.

Например за блоговете за копирайтинга този комплект включва:

  • 10 тайни на продажба на текстове. 11 тайни за продажба на текстове. 12 тайни на продажба на текстове.
  • Тактиките създават заглавия. Доказана тактика за създаване на заглавия. Как да създадете заглавие, което ще ви осигури преобразуване за цял живот.
  • Универсални формули за копиране. Копиращи чипове от майсторите. Копирайт-формули от чичо Огилви.

Като цяло разбирате.

2. Коментирани

Една от причините липсата на индивидуалност в блоговете на руски език е дълбоко екзистенциална. За да намерите гласа си, трябва да излезете от ъгъла и да започнете да говорите откровено за това, в което вярвате. Това се предотвратява от страха от отхвърляне, който формира недружелюбна среда. Фирма или личен блог няма значение. Текстът е създаден от хора. Хората имат страхове.

Заходът на периода за коментари наближава. Много световни медии са премахнали възможността да коментират, като се позовават на факта, че сега социалните мрежи играят ролята на канал за изразяване на мнения. Коментарите са премахнати и големи блогове, например Huffington Post и Copyblogger. Според последното, 90% от всички коментари са спам и тролинг, а останалите 10% заслужават да бъдат причината за авторското съдържание, което читателят може да приеме в социалните мрежи по отношение на блоговия материал. Принципът е следният: ако имате какво да кажете - кажете го на мястото си, а не на нас. Според момчетата на Copyblogger, коментарите за разработване на блогове остават важен инструмент за ангажиране на читателите.

Накратко, ако вашият блог все още не е образувал сърцевина на публиката, ще трябва да издържите 90% от спама и тролинг в името на тези 10% от ценните коментари. Освен това условната половина от тези 10% в руската реалност ще бъде отрицателна, ще се покаже и върви, коментирайки техните бели палта.

Не всеки има уменията за уважителна и полезна дискусия, а в руско-говорящото пространство няма нищо, което да обърка с поле за коментари: с ограда, с психоаналитичен стол и с масажор за усещане за собствена важност.

Западните блогове са много различни от местните. Когато нещо се счупи в моя Дзен, отивам на добър блог на английски език, завъртя го до полето за коментари под публикациите и прочетох:

  • "О, благодаря ви, че повдигнахте тази тема! Не съм съгласен с вас, но ... Благодаря ви отново за материала ...".
  • "Благодаря ви за текста. Искам да попитам вашето мнение за това ...".
  • "Благодаря ви, че споделяте мнението си. Това категорично не съвпада с моето, но намерих нещо важно във вашия текст ...".

В тези блогове читателите рядко оставят коментари по-малко от дузина линии - те трябва да предадат позицията си, а не да мрънкат.

Но има добри новини. Светът се променя. Руската среда за блогове нараства от негативността на подрастващите и все повече хора се подлагат на уважителна дискусия и разбират целта на изтънчения жанр на коментарите. Може би след няколко години ще дойде времето, когато коментарите ще добавят още по-голяма стойност към материалите в блога и ще бъдат полезни и за двете страни. Надяваме се на скорошното формиране на приятелска среда, която да подпомогне развитието на сферата. О, това е голяма заблуда, която кара хората да мислят, че всичко достойно трябва да пробие път през мините полета. Точно обратното: само приятелска среда допринася за развитието.

3. Екстремална експертиза

Вие сте просто перфектни, и това предизвиква храносмилателно разстройство в читателя. Никога не грешите и не правите погрешни стъпки. Можете да въведете всеки бутон в маркетинговия модел на света. Вие се възползвате от всяка криза, докато вашите конкуренти продават офис компютри. Дори вчерашният бизнес обяд не е грозен. Това се открива не само в профилите на нестабилните, но и в големите корпоративни блогове.

Това заболяване има няколко лица. Някой предпочита да формира перфектно, полирано уеб изображение и да го преведе в блог от дълбочината на този уеб образ. Някой се изправя на пиедестал и става мегакорпорация. И двете са арогантни пози.

Позата е проблем. На първо място, всички обичаме доста, но не ни харесва фалшиво. Второ, в преследването на идеала губим не само искреност, но и оригиналност. Аз-разказът се изключва и всичко се свежда до имитация. Няма начин да се постигнат доверителни отношения с аудиторията: времето се изразходва за копиране на всичко в един ред, което подкрепя позицията.

Мисля, че свещеното значение на руските гнездящи кукли е следното: копиране, аз намалявам. Ние копираме, копираме и копираме, с всяка следваща матрешка все по-малко шанс да се покажем на света. Въпреки че изглежда, какъв е проблемът: ние сме красиви като голяма матрешка-майка.

Фирми, които излъчват с прекомерен опит, попадат в няколко капана.

Първо капан. Чрез текстовете в блога не карайте. Нито един текст с неясна (или просто радикална) позиция на автора. Нито един текст, съдържащ спорно мнение. Нито една тема от комплекта на джентълмена, която бихте пропуснали. Крайният резултат е слабата ангажираност, малкото ядро ​​от редовни читатели, информацията за преяждането и скуката. Нищо не води до дискусия. Нищо не може да бъде добавено. Текстовете нарушават принципа на информационния глад толкова много, че читателят и главата не мислят. Може и да греша, но моето мнение е следното: блогът не е енциклопедия на всеобхватни знания във вашата индустрия, а активно взаимодействие с читателя. Това взаимодействие изисква куки, които не са на лъскава повърхност. Читателят няма редовно да ходи в блога само за да получи още повече знания.

Вторият капан. Вие правите всичко с най-добрия експерт. Чрез текстовете в блога не карайте. Нито един текст с неясна (или просто радикална) позиция на автора. Нито един текст, съдържащ противоречиво мнение ... Но тук идва най-голямата матрешка в цялата работилница и променя правилата. Сега вече не сте мега-експерт.

Но шегите настрана. Налице е психологическа бомба в тази арогантна позиция на неоспорим експерт. На всеки от нас трябва да се каже: "Вие сте добре. Вие не сте по-лоши от мен." Липсата на ореол привлича хората. От двата платени курса за саморазвитие, читателят ще избере онзи, чийто автор поддържа блог от позицията на своя приятел, а не от позицията на гуру.

Клиентите бързо отиват при тези, които са по-достъпни. Защо да работите с megacorporation, ако имате свой приятел?

4. От обработка на информация към производствен опит

Основната тактика, която корпоративните блогове сега използват при подготовката на материалите, е търсенето и представянето на информация. Накратко, аз, не разбирам нищо в създаването на съдържание, googled „тенденции в блоговете 2016“, изготвих обобщение на основните тенденции, отново на Googled, търсейки примери, и написах още един текст за гнездовата кукла в куклите за гнездене вътре в гнездящите кукли.

На практика е много удобно. Всичко, от което се нуждаете, е интернет и текстов редактор (или копирайтър на свободна практика). Използвайки инструментите за анализ на популярното съдържание, ние се преструваме на списък от теми, а след това обработваме всеки елемент с помощта на търсачка. В ерата на SEO те направиха точно това. Резултатът е средата на съдържанието на годините 2000-2010, когато всички текстове се повтарят. Ако искате резултат, отидете от парадигмата "блог е да седнем и да напишете текста" в парадигмата "блогът е производствен процес."

Трудно е да се работи, отколкото да се поръчва по 2 текста седмично от копирайтър. Копирайтърът може да напише нещо, но ако никой не е създал ново преживяване, той няма да напише нищо ценно. Това е като разликата между писането на автобиография и публикуването на научно списание. И двете са свързани със създаването на текста. Всичко, което е необходимо, за да се напише термин, е да седнете и да пишете, а учениците, които се справят с нея в последната нощ преди изпита, ще потвърдят думите ми. За да публикуваме научно списание, не е достатъчно да засадиш някой да пише. Необходимо е да се съберат около себе си цяла гама практикуващи (изследователи, лекари, учени от научни лаборатории), да се организира работата на редакционната колегия, да се предоставят на авторите правилата за работа с материали, да се провеждат интервюта, да се правят специални проекти. Всички хора трябва да общуват помежду си и последователно да изпълняват куп действия. Седнете и напишете текста - това е само черешата на тортата. Искате ли да създадете работно съдържание - направете преживяването.

Съществува опасност тясно да се разбере производството на опит, като се свежда всичко до подготовката на делата. Опитът не е само случай, а случаите не винаги са опит.

Казусите имат сложна връзка. Продължавайки да работим по парадигмата „седнали и пиши“, блоговете на Google примери от чужд опит, криейки се зад задачата да публикуват казуси. В резултат на това всички блогове за маркетинг на съдържание, които говорят за успехи, пишат за "Dodo Pizza". Те не намират други примери, защото е много трудно - да се намери мощна, индикативна и дори една история, подходяща за идеята за текста. В крайна сметка всичко се свежда до приспособяване поне на някакъв пример от готовия материал и това не може да се нарече случай на публикуване.

Случаите са вашият опит. Опитът на някой друг е информация от търсачката.

Основни констатации

  • Напишете блог от позицията на автора.
  • Нека авторът на свободна практика е автор.
  • Потърсете теми вътре, а не отвън.
  • Долу с тематиката на джентълмена.
  • Създайте приятелска среда в коментарите в себе си и в другите.
  • Копиране, отхвърляне. Бъдете истински, но иначе - влезте в куклата.
  • Блогът не е енциклопедия на всеобхватни знания в индустрията, а активно взаимодействие с читателя.
  • Няма нужда да работите с megacorporation, ако имате свой собствен приятел.
  • Ако искате резултат, отидете от парадигмата "блог е да седнем и да напишете текста" в парадигмата "блогът е производствен процес."
  • Искате ли да създадете работно съдържание - направете преживяването.
  • Случаите са вашият опит. Опитът на някой друг е информация от търсачката.

Гледайте видеоклипа: The Groucho Marx Show: American Television Quiz Show - Book Chair Clock Episodes (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар