20 съвета за използването на видео в SMM

В статията ще намерите 20 прости, но полезни съвета за това как ефективно да използвате социалните мрежи във видео маркетинга.

1. Експериментирайте с дължината на видеото.

Идеалната дължина на видеоклипа зависи от вида на видеоклипа, който искате да споделите с аудиторията си. Можете да тествате различни дължини на видеоклипове, за да разберете коя е най-оптималната.

Също така трябва да знаете максималната дължина на видеото за всяка платформа. Например, във Facebook максималната продължителност е 120 минути, в Instagram - 60 секунди, в Twitter - 140 секунди. Ако видеоклипът ви е по-дълъг от посочените, можете да го публикувате на YouTube и да споделите връзка към него в почти всяка социална мрежа (с изключение на Instagram).

2. Привлечете от първите секунди

Facebook, Instagram и Twitter разполагат с функция за автоматично пускане на видео - когато потребителите гледат информационен канал, видеоклипът в него автоматично се включва. Потребителите нямат избор - те трябва да го гледат.

Затова имате шанса да привлечете вниманието на публиката и това трябва да стане от първите секунди. Докажете, че видеоклипът ви си струва да гледате.

Как можете да интересувате зрителя от първите секунди:

  • Разкажете какво ще бъде във видеоклипа.
  • Предложете решение на всеки проблем.
  • Поставете текст върху видеоклипа, който би бил подходящ за съдържанието му.
  • Покажете интересно действие, характер или ситуация.

Когато създавате видеоклипове за социални мрежи, фокусирайте се само върху една тема, която искате да докоснете - това ще направи видеото възможно най-просто и кратко.

3. Използвайте поточно видео

Обърнете внимание на поточното видео в социалните мрежи, защото то може не само да заинтересува публиката, но и да повиши лоялността към вашата марка. Изследването, публикувано в Newsroom от Facebook, гласи, че зрителите прекарват 3 пъти повече време в гледане на поточно видео, а не в обичайното.

Това не означава, че повечето от вашите потребители биха предпочели поточно видео (за да направят такива заключения, трябва да провеждате изследвания с участието на вашата аудитория), но че предаванията на живо като цяло предизвикват по-голям интерес към хората.

Facebook Live е достъпен във Facebook, който позволява поточно предаване на видео към вашата аудитория и можете да го направите директно от вашия смартфон. Когато стартирате на живо, вашите последователи и приятели във Facebook автоматично получават известия за началото на излъчването ви. Те могат незабавно да се присъединят към излъчването или да го гледат по-късно в записа.

По време на предаването на живо можете да разберете колко хора гледат видеото в момента и какви коментари са останали.

В допълнение към Facebook Live, можете да използвате Periscope и Youtube, за да бъдете включени в предаването на живо.

4. Снимайте видеото с инструкции.

Видеоклиповете "направи си сам" са много популярни във всички социални мрежи. Започвайки от това как да правим паеля и завършвайки с видео уроци за работа в Excel - преподаването на видеоклипове винаги ще бъде търсено, защото много хора просто са обсебени от свежи знания и изучаване на нови занаяти.

Ето някои видове видеоклипове с инструкции, които можете да заснемете:

  • Видео лекции по най-различни теми (например лекции по интернет маркетинг).
  • Уроци по използването на какъвто и да е инструмент, услуга, програма (видеоурок за "Photoshop").
  • Специални тематични видеоклипове (уроци за грим, уроци по китара, уроци по испански език).
  • Демонстрация на трикове и житейски хакерство, които могат да бъдат полезни за потребителите в живота. Но тези видеоклипове не трябва да бъдат твърде сложни, така че самата публика да може да повтори.
  • Рецепти.
  • Видео инфографика.

Списъкът продължава и продължава. В крайна сметка изборът на теми за обучителни видеоклипове трябва да се основава на фокуса на вашия бизнес.

Видеоклиповете за обучение могат да помогнат за популяризирането на продуктите ви (ако се използват във видеоклиповете ви). В допълнение, това е много полезно съдържание, което може да помогне на потребителите да решат някои от техните проблеми. И това непременно ще повлияе на имиджа на компанията.

5. Събудете емоции

Не е тайна, че с помощта на емоции можете да манипулирате хората. Вече сме писали за това в нашата статия за психологията на влиянието. Този факт може да се използва и при създаването на видеоклипа ви - ако ангажирате емоциите на зрителите, докоснете ги живи, настройте ги с една и съща емоционална вълна, в крайна сметка това може да доведе до повишена лоялност към зрителите ви или вашата компания (и най-често това е се случва несъзнателно).

Видео - най-близо до реалността, "жив" тип съдържание.

Чрез видеото можете да повлияете най-много хора, тъй като то засяга както визуалното, така и слуховото възприятие на човека. Много хора могат да бъдат предадени на лицето чрез изражения на лицето, жестове, гласови интонации, пози, фонова музика - всичко това създава общо настроение и засяга емоционалния фон на човека.

Работете по различни аспекти на видеоклипа, за да увеличите това въздействие:

  • Изберете подходящата фонова музика.
  • Изберете закачливия текст, ако искате да го добавите към видеото, както и четлив шрифт.
  • Когато снимате видео, се грижете за фона, на който ще снимате, или за заобикалящото пространство (трябва да е приятно за възприятието).
  • Също така не забравяйте за светлината.
  • Ако има хора в кадъра на вашето видео, те трябва да работят добре, за да определят своите гласове и движения. По-добре да репетирате няколко пъти преди да снимате.
  • И най-важното е, че всички тези аспекти трябва да се комбинират перфектно един с друг, така че да бъдат комбинирани във видеото като цяло. Видеоклипът трябва да изглежда естествено.

Разбира се, по-добре е да предизвиквате позитивно настроение в зрителите си, така че приятните емоции да се свързват с вас. Правете го искрено, хората лесно разпознават фалшивостта.

6. Добавете призив за действие

Защо снимате видеоклип? Какви цели искате да постигнете? Трябва да знаете отговорите на тези въпроси, преди да пуснете видеоклип още по-рано - преди да го създадете. Ако популяризирате канала, продукта или услугата, може би целта ви е да насърчите потребителя да сподели видеоклипа си, да отиде на сайта или да закупи продукта. За да се случи това, трябва да създадете бутон за покана за действие.

Най-ефективното място призовава за действие в края на видеото, въпреки факта, че много от тях не го проверяват до края. В края на краищата призивът за действие, добавен в началото, може да предизвика усещане за налагане, освен това зрителят може просто да не разбере какво искат от него и защо се нуждае от него.

Ако трябва да добавите покана за действие, YouTube може да бъде много полезна в това: клипове, които могат да бъдат кликнати, могат да бъдат вградени във видеоклипа. В социалните мрежи тази функция не е достъпна, така че можете да създадете видеоклип на YouTube и да го поставите в желаната социална мрежа.

7. Отговорете на въпросите

Ако не можете да разберете кой видеоклип да снимате, свържете се с целевата си аудитория. Попитайте какви проблеми имат вашите клиенти и отговорете на техните въпроси. Станете надежден помощник за тях, който може да ви подкрепи в най-трудните случаи, да станете експерт, а потребителите ще ви се доверят повече.

Видеоклиповете от този тип могат да бъдат доста кратки - можете да отговорите само на няколко въпроса от списъка. В края на видеоклипа можете да дадете връзка към източника, в който зрителите могат да намерят повече информация. Чудесно е, ако този източник е ваш, но ако не е така, не трябва да се притеснявате: изпращането до източници от трети страни ще покаже, че ви е грижа за клиентите си повече от това да популяризирате фирмата си и това е завладяващо.

8. Привличайте вниманието без звук

В много видеоклипове основният акцент е върху звука: музиката или речта. Разбира се, звукът помага да се привлекат потребители, но можете да го направите по друг начин. Като се има предвид, че много касети от социалните мрежи автоматично възпроизвеждат видеоклипове без звук (в проучването Digiday беше доказано, че 85% от видеоклиповете във Facebook са гледани без звук), знаейки как да създадат визуално привлекателен видеоклип може да бъде много полезен.

Помислете за няколко нюанса, които ще помогнат за създаването на закачливи видеоклипове:

  • Използвайте ярки контрастни цветове.
  • Уверете се, че видеото ви започва с любопитна рамка, която ще привлече вниманието на зрителите.
  • Добавете субтитри (като се има предвид, че много хора гледат видеоклипове без звук, това ще бъде подходящо и също изключително полезно за хора със слухови увреждания).
  • Можете да добавите специални ефекти (но е важно да не се прекалява).
  • Направете сюжета на видео интересен и интуитивен.

Ето един пример за визуално атрактивно видео (реклама от Nike, която беше издадена от Вконтакте), което е интересно да се гледа дори и без звук.

9. Поставете видеоклип за вашата компания на видно място на страницата във Facebook.

Когато посещавате страница във Facebook, хората преди всичко обръщат внимание на информацията за компанията, както и на потребителите, които харесват страницата.

Но можете да добавите видео към това място - това ще бъде чудесна възможност да направите първо впечатление и да въведете посетителите във вашата компания или поне на страницата си.

За да добавите видео към известна Facebook страница:

  1. Изберете раздела "Видео" в менюто вляво.
  2. Изберете опцията „Изберете видео на страницата си“ и кликнете върху „Добавяне на текущия видеоклип“.
  3. Изберете желания видеоклип и кликнете върху „Добавяне на текущия видеоклип“.

Същото се отнася и за други социални мрежи, в които можете да добавяте видеоклипове. Например, "Vkontakte" можете да прикачите видео на страницата.

10. Вземете публиката зад сцената.

Една от причините хората да следват добре познатите компании в социалните мрежи е "илюзията за прозрачност", т.е. убеждението, че марките показват истинското си лице. Затова видеото „зад кулисите”, публикувано от компанията в социалните мрежи, може да бъде мощен инструмент за изграждане на имидж на марката.

Демонстрирането на вътрешните процеси на компанията, без да се пропускат и най-малките детайли (например, показвайки процеса на приготвяне на пица от пицарията), може значително да повиши лоялността на клиентите към марката.

Колкото по-интересно и повече говорите за вашата компания, толкова повече любопитство ще имате в аудиторията си, което е важно да се види, че зад марката има истински хора. Затова можете да споделяте новините си, например, да обявявате нови версии на продукти или фирмени иновации, както и да показвате видеоклипове от събития.

Запознаването на потребителите с вътрешния свят на вашата компания ще ги направи по-ангажирани във вашата дейност.

11. Правилно форматирайте видеоклипа си

Интернет е пълен със съдържание, конкуренцията е просто луд, така че трябва да помислите как да подчертаете съдържанието си. Един от най-лесните начини за маркиране на видеоклипа е да го редактирате правилно и точно.

За да направите това, можете да използвате специални редактори за настолни компютри или приложения за мобилни устройства. Много социални мрежи също имат вградени редактори. Например във Facebook можете да добавяте субтитри към видеоклип, а в Instagram можете да изрязвате кадри от видеоклип и да избирате корица.

12. Използвайте newsjacking.

За да популяризирате вашата марка, използвайте newsjacking - следете текущите и популярни новини, които се появяват в областта на вашата дейност (и не само), това е наистина важно. Ще бъде полезно и интересно за вашите читатели, което в бъдеще ще ви помогне да увеличите представянето си на възгледите и участието си.

В допълнение към публикуването на видеоклипове, в които изразявате отговора си на горещи теми, трябва също да следите популярните маркери, тематично да затваряте видеоклипове, към които ги добавяте. Така потребителите, които се интересуват от тенденциите в новините, ще могат по-лесно да получат достъп до видеоклипа ви.

13. Използвайте видеореклами.

Почти всички от най-популярните социални мрежи (Facebook, Vkontakte, Instagram и Twitter) могат да бъдат използвани за рекламни кампании, което ще спомогне за увеличаване на броя на мненията и общото участие на потребителите. Това се отнася и за видеореклами, които могат да се показват на вашата целева аудитория, особено на онези потребители, които все още не са абонирани за социални мрежи.

За да изберете подходящ видеоклип, можете да тествате няколко опции за текущата аудитория: ако видеоклипът получи положителен отговор, със сигурност ще харесате повечето потребители. Такива тестове могат да ви спестят пари.

14. Изберете дясното заглавие.

Заглавието е на практика първото нещо, на което потребителят обръща внимание, когато включва видеото. Затова е много важно да го изберете правилно. Необходимо е да се напишат заглавия, които, от една страна, ще бъдат необичайни за привличане на внимание, а от друга, достатъчно интересни, за да насърчат човек да гледа видеото. Заглавието трябва да дава точна представа за съдържанието на видеоклипа, така че потребителите да разберат дали да прекарват времето си в гледане.

Ако е възможно, можете да добавите ключови думи към заглавието. Можете също така да провеждате A / B тестване, ако не сте сигурни коя титла ще бъде най-интересна за публиката.

15. Използвайте персонализирано съдържание

Персонализираното съдържание е един от най-популярните начини за разнообразяване на съдържанието и повишаване на интереса към компанията, тъй като ви позволява да влезете в пряк контакт с аудиторията си и да я призовете на всяко действие. Използването на генерирано от потребителите съдържание в социалните мрежи може да доведе до по-голямо участие на аудиторията и лоялност към марката.

Как да привлечем потребителите да създават видео за вас? Можете да помолите клиентите си да направят видео преглед за вашия продукт, компания, услуга в замяна на отстъпка или подарък, можете да излезете с интересно предизвикателство и да помолите потребителя да направи видео по конкретна тема.

Можете да използвате видеоклип, заснет от един клиент, или да създадете видеоклип от множество видеозаписи - изборът е ваш.

16. Добавете логото на марката

Много компании искат да се движат по всички възможни начини, включително чрез публикуване на материали за ресурси на трети страни. Проблемът е, че ако публикувате видеоклипа си, но не посочва логото ви, много хора може да не разберат, че този материал принадлежи на вас. Добавянето на лого не само ще предотврати подобни недоразумения, но и ще повиши осведомеността за марката.

Логото трябва да бъде поставено така, че да не пречи на гледането на видеото, то трябва да е малко и ненатрапчиво.

17. Използвайте звук с добро качество.

Качеството на звука за видео трябва да бъде отлично. Ако звукът има някакъв шум и неточности, на потребителя ще му е трудно да се съсредоточи върху самия видеоклип. Това може да накара потребителите да гледат видеоклипа ви и да ги накарат да не вярват.

Необходимо е да запомните качеството на звука във видеото по време на видеоклипа. Опитайте се да снимате на място с минимални прояви на шум, ако са, опитайте се да ги елиминирате. Такива привидно незначителни явления, като климатик или вентилатор, могат да доведат до лошо качество на звука.

Ако ще пуснете видео от Facebook и Periscope, преди да започнете излъчването, проверете качеството на звука. За да направите това, запишете кратко видео и се уверете, че звукът е добър.

18. Разкажете истории

Разказването на истории е феномен, който не се нуждае от представяне: Мисля, че вече сте чули, че „разказването“ на различни истории може успешно да се използва в рекламните кампании. Това всъщност е много мощен инструмент, който е в състояние да изгради силна връзка между марката и аудиторията - историите могат да предизвикат силна емоционална реакция от страна на потребителите и да останат за дълго време в паметта.

Видеоклипът е идеалният тип съдържание, което да използва разказване на истории. Дори в много кратък видеоклип можете да разкажете цялата история (само помнете видеоклиповете от Vine).

Разказването на истории често се използва и в рекламата. Ето един пример за такава реклама от Axe, която се основава на идея, въплътена в няколко истории.

Избраната за видеореклама история ще бъде асоциирана от публиката с марката, така че трябва внимателно да подходите към неговия избор и да го изпълнявате правилно. Тя трябва да има начало, среда и край.

19. Проследяване на видео статистика

Много е важно да се следи качеството на "работата" на вашите видеоклипове в различни социални мрежи, независимо дали става въпрос за редовна видео или видео реклама. Можно пользоваться сторонними сервисами аналитики, а можно получать статистические данные прямо в соцсетях.

Например, провести аналитику видео в "Фейсбуке" можно в "Статистике страницы", для этого нужно выбрать раздел "Видео".

Перед вами откроется информация о количестве просмотров всех видео на странице продолжительностью 3 и более секунд и 10 секунд, а также данные по каждому видео.

Если вы публикуете видео в соцсетях через Youtube, можете воспользоваться Youtube Analytics. Тя предоставя информация за броя на прегледите на видеоклипове, предпочитанията, споделянията, допълненията към плейлиста, средното време за гледане, прогнозирания доход и т.н. Можете също така да получите информация за местата на възпроизвеждане, източниците на трафик, регионите, в които видеоклипът е най-често гледан, и за това, кои потребители на пола са гледали видеото повече пъти. Можете да сравните данните от 2 видеоклипа.

За да използвате YouTube Analytics, влезте в „Creative Studio“ и изберете секцията със същото име.

"Вконтакте" дава възможност да видите статистиката на преходите в раздела "Видео" на страницата - данните, разбира се, оскъдни, но поне някои. За да го видите, преминете към "Статистика на общността" в "Действия" и в секцията "Присъствие" преминете към диаграмата "Разгледани секции".

Instagram все още не е платформа за анализи, но излизането му вече е планирано. Сигурен съм, че ще бъдат включени и метрики за оценка на видео изпълнението.

20. Изберете атрактивно видео покритие.

Обложката за видеоклипа е първото нещо, което потребителите виждат, когато видеоклипът ви е публикуван в емисия с новини. Кое покритие, което изберете, може да повлияе значително дали потребителите кликват върху бутона Възпроизвеждане или не.

Много платформи автоматично избират обложката веднага след като качите видеоклип. Facebook, Instagram и YouTube предлагат да изберете една от няколкото възможности при изтегляне на видеоклипа. От изброените услуги, инсталираното покритие може да бъде променено по-късно само на Youtube, затова ви съветвам да обмислите внимателно неговия избор.

Направете заключения

Затова разгледахме 20 съвета за използването на видео в SMM, с въвеждането на които можете да увеличите нивото на участие и процента на реализация, както и да популяризирате вашата марка. Съгласни ли сте с изброените точки? Може би имате опит с използването на видео в SMM и може ли да споделите вашите съвети? Пишете за това в коментарите.

Нуждаете се от наистина страхотно видео с високо качество? След това се свържете с Texterra! Имаме сертифицирани сценаристи, уеб дизайнери и редактори, а цените са по-ниски от пазарните. Кликнете тук, за да поискате безплатна консултация!

Статията използва материали от сайта Social Media Examiner

Гледайте видеоклипа: 2019 ТОП 3 СЪВЕТА ЗА ВАШАТА ФЕЙСБУК СТРАНИЦА + TOOL, КОЙТО АЗ ИЗПОЛЗВАМ (Април 2020).

Loading...

Оставете Коментар