Какво представлява уникалният текст или развенчава мита за уникалността на съдържанието

Нео, време е да се събудиш.

Днешната статия ще бъде посветена на излагането на един много популярен мит. Честно казано, уморен съм да слушам тази глупост, която някои от потенциалните ни клиенти толкова често носят, уморени от четенето на тази глупост, която броди от блог до блог. Може би щях да се държа в ръка или, ако щете, в границите на благоприличието, но последната капка беше, че чух тази глупост от устата на моя служител (seo analyst!), Кой предаде този популярен мит на нашия мениджър на сметки. - сериозно, старателно, без малко хумор. Затова в тази статия няма да се въздържам, извинете ме.

Така, дискусията в тази статия ще се фокусира върху излагането на един мит, който звучи така (ето цитат от първия сайт, който привлече вниманието ми):

... това е уникалността на текстовете за сайта, които й осигуряват място под слънцето - индексиране и видимост в търсачките. Какво е уникалността на Yandex, Google и други търсачки? Ако дадена статия е публикувана в интернет и е индексирана на конкретен сайт, тогава нейните дубликати (и дори отделни части) на други интернет ресурси се определят от алгоритми за търсене като нееднозначно съдържание - плагиатство. Колкото по-висок е процентът на съвпаденията, толкова по-ниска е уникалността. На първо място, статии, написани за публикуване в интернет, трябва да бъдат уникални, и само втората трябва да бъде оптимизирана, така че роботите на търсачките не само да ги считат за важни и необходими за потребителите, но и да могат да ги анализират правилно. По своята уникалност търсачките определят полезността на даден ресурс за потребителите и въз основа на това решават дали е необходимо да се включат статии, поставени в него в резултатите от търсенето.

Не искам да казвам нищо лошо за автора на блога - по дяволите, не се обиждайте, не сте сами, вие сте мнозинството. Но, в този случай, искам да уверя цялото си мнозинство: дълбоко грешите.

Нека да намалим всичко ненужно и да оставим най-важното. Така митът в каноничната му версия, написан някъде на портите на рая на столицата, звучи така: уникалността на текста е най-високата стойност за сайта и без него е невъзможно да се получи трафик за търсене. Хаха.

И отново: ха.

Уникалността на съдържанието се е превърнала в своеобразен товарен култ. Наскоро Садовски (ръководител на отдел „Търсене на Яндекс“) сравнява закупуването на връзки с товарния култ. Много харесвам тази метафора. Картов култ или култа към феновете на самолетите. След Втората световна война американците свалиха парашути от провизии и други ништяки. Те ги изхвърлили на техните бази, които останали в района след войната. Някои от нищяковите открили папуасите в джунглата. Те не могат да разберат и възстановят цялата картина (че храната отива на американските бази, че войната всъщност е наскоро тук, че Хирошима е все още в руини, че Студената война идва), единственото обяснение е „Бог изпраща“. Така че нашите оптимизатори вярват в „връзките“, точно както папуасите се покланят на железни птици, изхвърлят товари, от невъзможността да видят цялата картина и да възстановят смисъла на веригите. С един култ за товари, бих сравнявал честването на уникалното съдържание.

Почитането на уникалното съдържание се изразява по различни начини. Сайтът под филтъра? Обвинявай не уникалното съдържание. Има ли сайтът лоши позиции? Обвинявай не уникалното съдържание. Няма продажби? Неуникалното съдържание отново е виновно. Има ли сайтът висок процент на отпадане? Но какво ще правите - отново, той: не-уникално съдържание. Каква трябва да бъде уникалността на текста на сайта? Повечето от нашите клиенти за промоция на уебсайтове допълнително посочват, че текстовете, които създаваме и текстовете, публикувани на техния уебсайт, трябва да имат уникална 95% уникалност според програмата Advego Plagiatus. В противен случай желязните птици ще се ядосат и ще спрат да изпращат подаръците си.

Аз твърдя, че само по себе си уникалността на текста, ако го разгледаме изолирано от реалните показатели на сайта, на който е публикуван този текст, няма стойност за търсене. Аз твърдя, че търсенето не е само по себе си уникалността, а от значението на текста от страна на публиката. С други думи, ако никой не се нуждае от текста „тук и сега”, тогава никаква уникалност няма да помогне. Обратно, нееднозначен текст (по отношение на източника, разбира се) ще бъде индексиран нормално и може дори да заеме по-висока позиция в търсенето от източника. Вярно е, че това е възможно само ако републиканският сайт има значителна аудитория и това съдържание е търсено.

Вземете за по-голяма яснота два примера.

Пример 1 Уебсайт на фирма с нулев трафик. Тук всичко е лошо: навигацията е лоша, дизайнът е шаблон, информацията е неподходяща (последна актуализация - преди 15 месеца). Но уникалното съдържание. Дали сайтът ще се класира високо в търсенето и получаването на трафик за търсене? Исках да пиша: не, няма. Но ето още един трик с ушите: ако сайтът продаде уникален и търсен продукт. Например, това е мястото на растение някъде в Мордовия, което произвежда невъзможни синхрофазотрони. Няма значение какъв сайт има там, ако Европейският съвет за ядрени изследвания (CERN) сам поръча партида стоки на този сайт :) Но във всички останали случаи - ако сайтът продава мобилни телефони или услуги за инсталиране на PVC прозорци - не, дори 250% уникални текстове няма да се запазят.

Пример 2 Проект за нишево съдържание, посветен на конкретен автомобил - например, Nissan X-Trail. Тук има общност (форум на собствениците) и много различни снимки и анкети, които аудиторията винаги реагира с нетърпение (т.е. сайтът има много добри поведенчески фактори: в основата на сайта стоят потребители, които се връщат в проекта непрекъснато за един месец, въвеждайки домейна в адресната лента, извън прегледа на страниците и дължината на сесията и т.н.). И има много новини на сайта - от дилъри на автомобили (за отстъпки), от производителя (за това кога да се чака рестайлинг). Всички новини - frank copy-paste, но, вярно, по отношение на източника. В допълнение към новини, много друго съдържание - статии, ръководства, подробни доклади. Всички материали - препечатки от други сайтове, авторитетни автоиздания. Отново с връзки към източници. Ако погледнете сайта без форум (който, между другото, виси на поддомейна), тогава се оказва, че е малко повече от пълен, състои се от "copy-paste". Въпрос: Дали сайтът ще се класира високо по въпросите, свързани с Nissan X-Trail? Отговорът ще бъде. За комерсиални заявки е по-лошо, за информационни заявки е много по-добре, но съдържанието ще бъде напълно индексирано (не забравяйте - при условия, че има връзки към първични източници). Защо?

Отговорът тук е очевиден: сайтът има своя постоянна аудитория (ядро), в която тези препечатки са изключително търсени. Тази аудитория е удобна за консумация на новините "тук и сега" на този сайт. Нещо повече, в натрупването на целия информационен фон за този конкретен автомобил в този случай има определен смисъл. Има авторитетни публикации за автомобили, популярни платформи за автомобилни блогове, сайтове на авторитетни търговци на автомобили. Но тук е сайт, посветен на конкретна кола - и всеки препечатка за кола ще работи за публиката, а не срещу нея.

Само по себе си уникалното съдържание е важно, освен от други фактори?

Означава ли това, че "тъй като няма Бог, тогава всичко е позволено" - и можете да създавате сайтове с нееднозначно съдържание? Но това е въпрос, на който няма да дадете отговор, без да имате повече входящи данни. Нека го разберем. Преди да разберете дали мога да препечатам съдържанието, задайте си въпроса: ще има ли полза от тази препечатка за моята аудитория (и имате ли го изобщо - публиката)? Ще прочете ли моята публика този материал? Т.е. ако искате тихо да отпечатате съдържанието на някой друг и да не получавате санкции за него, трябва да сте сигурни, че имате аудитория, която се нуждае от това съдържание. Или трябва да имате “резервна” опция, за да привлечете тази аудитория, в допълнение към търсачките. Когато публиката ще донесе, "събуди" и търсачките, започват да класират правилно заимствано съдържание.

Давай. Представете си сайт на визитка на компания, която просто отива онлайн. Възможно ли е да се постави на сайта "чуждо" съдържание в секции като "За нас", "Нашите услуги", "Нашите предимства" или, например, "Нашата мисия" (не сте ли виждали нашите, между другото?) Или още повече "Рецензии" ? Е, очевидно компанията, която имам какво да кажа все още не съществува в действителност, но една хипотетична аудитория не трябва да бъде в раздели предложение на някой друг, Невъзможно е да влезете на пазара с уникална оферта, без да имате текстово изражение на тази оферта.

А сега нека да дадем реални примери от нашата практика, когато уникалността на съдържанието е напълно маловажна:

Първото нещо, което идва на ум, са описанията на карти на стоки в онлайн магазини, които продават някои популярни и популярни неща - например, мобилни телефони. Честно казано, понякога хващам главата си, когато мисля колко пари са похарчили собствениците на магазините за „уникални“ описания на продуктите, защото са поръчани от товарен товарен колектор.

Повярвайте ми, ние знаем какъв е истинският обем на разпространение на този мит - получихме толкова много призиви като „можеш ли да ни дадеш описания на продуктови карти“? Честно казано, вече сме уморени да обясняваме, че по принцип това е безполезно. Защо да изобретявате колелото? Защо страдате и пренареждате едни и същи думи в различен ред, за да получите "уникални" текстове? Разбира се, картата на продукта е важна. Но повярвайте ми, за класиране на страница с продукт, много по-голяма роля ще играят такива фактори като: качеството и размера на илюстрациите, пълнотата и точността на таблицата с характеристиките, наличието на видео, наличието на реални прегледи, цената на стоките и т.н. Дори удобството и качеството на вашата доставка е по-важно от уникалното описание. Какво да правим с текстовите описания на картите на продукта? Моето мнение е да взема информация от най-авторитетния източник. И кой може да бъде най-авторитетният източник? Е, очевидно - неговият производител. Нищо срамно в това няма да бъде, ако вземете текстово описание от уебсайта на производителя.

Друг пример, при който не е уникално съдържание е оправдано, е регионален сайт, който препечатва материали с връзка към източника. Исках да напиша първи - препечатай новини, свързани с този регион, но ... знаете, изненадващо, че един такъв сайт може всъщност да препечата всяка новина (отнасяща се до източника) и да получи трафик към тях. Но има няколко условия.

  1. Това трябва да бъде сайт с аудитория, т.е. сърцевината на сайта трябва да бъде най-малко 10-15% от общия трафик (в основата са потребителите, които постоянно се връщат към сайта през месеца).
  2. Сайтът трябва, в допълнение към препечатките и неговите редакционни материали.

По този начин, благодарение на "copy-paste" материалите, можете да получите увеличение на трафика. Но не е нужно да препечатате всичко, а само това, което може да бъде наистина интересно за вашата аудитория. В момента, когато спрете да обръщате внимание на търсенето на материали, увеличавайки броя на препечатките десет пъти, просто губите достоверността на сайта от търсачките и те ще започнат да ви наказват за това нечистота. Но причината за това наказание в този случай - да не заменим концепцията - не наличието на не-уникално съдържание, а липсата на търсене на това съдържание "тук и сега". За да търсите вашия сайт ще се превърне в нормална "текстова ферма", а това понякога води до най-сериозните санкции.

Ами накрая трети пример, Моят любим. Защо? Защото той бие най-популярния товарен култ - уникалността на текста с 95% върху Advego Plagiatus. Историята е такава. Представете си нормална експертна информационна статия. Например, една статия, която помага за развенчаването на популярен мит well (добре, намекваме за себе си, ага). Какво може да присъства в такава статия? И дори присъствието на тези елементи е желателно? Точно така: връзки към източници и цитати. Така се изграждат научните творби. Толкова много популярни материали са изградени в интернет. Естествено, цитати и връзки трябва да бъдат от реномирани източници. По принцип някои сериозни научни трудове могат с повече от 70% да се състоят от цитати от други учени, които са работили по тази тема. Ще направят ли това по-малко важно? Разбира ли се намекът? Да, вашата уникалност от Advego Plagiatus не засяга нищо само по себе си - разберете това! Абсолютно за тъпите: ако цитирам в статия на правилното място за правилната аудитория цитат от авторитетен източник (например Уикипедия) - това ще работи не срещу статията, а срещу него!

Не произвеждайте или предавайте научни митове, Има такъв научен термин.

Научен мит може да е резултат от фалшиво обобщение, възприемане на едно събитие като представител на целия клас от подобни събития. Когато такъв мит напусне професионалната научна общност, той става фактически - грешките на научната методология се приемат от масовото съзнание като факт, доказан от науката, стават собственост на паранауката.
Wikipedia.org

Прочетете статията в Уикипедия, за да видите доколко близко е четенето на уникалното съдържание научен мит, Излизайки от тясна професионална среда, този мит е загубил научната си основа, запазвайки черупката. И под тази черупка има магическа вяра. И никакво обвързване с реалния живот.

Съдържание:

    Послепис от 01.09.2013г

    Статията "отиде при хората". Има вълна от връзки в социалните мрежи и съответно трафик от там. Този път има повече негативни коментари, отколкото обикновено. "Глупости!", "Знаете ли изобщо за Панду?", "Очевидно не сте успели да извадите сайта от филтрите." И това са най-меките отговори. Някои дори започват да ни доказват, че текстовете са най-важната част от SEO :) Да спрем да чукаме по отворените врати. Твърде мързеливи, за да отговорят на всички във всички социални мрежи едновременно, ще дам един отговор.

    Нека да разгледаме стандартния пример - наслагване на сайт за филтриране на Panda в Google. Имаше трафик, влезе Панда - трафикът спадна (а по-късно се появи Пингвин и като цяло „понижи“ обекта до рекордно ниски нива).

    За какво е наложена пандата? Нека не предполагаме, а се обръщаме към оригиналните източници. Matt Kats многократно е говорил за отношението на Google към съдържанието. Например прочетете това интервю с него. Ето конкретни примери. Говорейки за съдържание, Kats не използва термините "уникален-не-уникален". Той оперира с понятието „непотърсено от търсенето“. Непотърсените ще включват уникално съдържание, което не създава никаква стойност за аудиторията. И дори уебсайт, създаден изцяло на уникално съдържание, няма да бъде интересен за Google, ако никой не се нуждае от това съдържание - те не го четат стриктно. На едно място, Kats буквално казва следното: без значение колко уникален е вашият текст, ако авторът няма компетентност в въпроса, няма опит, ако текстът няма никаква информативна стойност, той няма да представлява интерес за Google (както и за аудиторията) , След това интервюиращият пита буквално следното: сега има огромно количество сайтове и агрегати за електронна търговия, какво ще кажете за тях? Катс отговаря: все пак. Създателите на тези сайтове трябва да се запитат дали създават някаква стойност [за аудиторията]. Това не означава, че създателите трябва да направят нещо, което ще работи [за изкуствено добавяне на тази стойност], но те трябва да разберат какво наистина ги прави специални. Нека развием една мисъл. Може ли проект за електронна търговия или агрегатор на продукти да бъде специален? Може би. Необходимо ли е това да има уникални описания в картоните на продукта? Е, в някои случаи - да, това е необходимо. Например, ако продавате уникален продукт, нямате конкуренти и уникалността си като бизнес се основава на това. Например, вашият онлайн магазин продава дамски шалове с ръчни отпечатъци, направени от вас. Е, разбира се - че тук уникалността на описанието е постоянно изискване. Това е вашият продукт и който, ако не вие, трябва да опише вашия продукт (и да не го вземете от други места, където се продават и шалове, а също и с отпечатъци, но не и с вашите). Друг случай: часовници онлайн магазин. Какво прави този бизнес успешен и какъв е всеки успешен бизнес, различен от всички останали? Това могат да бъдат стоки (ако никой друг в Рунет не продава вашите марки) - и тогава уникалността на описанията е най-лесният начин да изразите своята уникалност като бизнес. Ако марката на часовника ви се продава от всички, тогава стойността ви за публиката ще се основава ясно на други неща. Описанията сами по себе си ще означават малко, много по-важно е таблицата с характеристики, снимки, рецензии и др. - това, което е полезно за публиката.

    По този начин, почитането на уникалното съдържание е култ на товарите, изграден върху факта, че след получаване на санкции, товарна SEO вижда какво се крие на повърхността: желязната птица вече не ни обича, не ни изпращат своите подаръци. И истинските причини са, че съдържанието (независимо от това дали е уникално или не) не е търсено, като самия магазин като цяло.

    С другой стороны, если неуникальный контент будет востребован (только не надо себе лгать, востребованность определяется не вашими мыслями и предположениями, а реальным фактом прочтения этих материалов вашей аудиторией и удовлетворённостью результатом) - зачем вбухивать тонны бюджета на так называемую "уникализацию"? Если вы продадите часы не потому, что у вас хорошие описания, а хороший сервис, хорошие цены, хорошие отзывы, качественные фотографии - криминала не будет в том, если вы возьмете чужие описания. Но! Тут опять же надо смотреть: описания описаниям рознь.Ако вземете описания, които не казват нищо за продукта, но говорите за магазина (не вашия приятел), публиката на вашия магазин най-вероятно няма да помогне с покупката.

    P.P.S. Писателят Владимир Набоков написа книгата „Коментар на Евгений Онегин“ - това е тухла от 1100 страници, в която можете да намерите не само линиите на целия „Онегин“, но и цитати от много други книги. Набоков пресъздава контекста, в който може да живее героят на Пушкин. Ако разгледаме уникалността като неповторимост на четири или пет срички, тогава Набоков, тук, разбира се, е копие-пастер, повече от половината. Но уникалността не е чакъл. Тази оригиналност и следователно изисква. Архитектите за търсене сигурно са наясно с това.

    Гледайте видеоклипа: FIFA 19 МЕСИ 99 TOTY Е НАЙ - ДОБРАТА КАРТА В ИГРАТА! УНИКАЛЕН ДРАФТ С УНИКАЛНИ МАЧОВЕ! (Април 2020).

    Loading...

    Оставете Коментар