Брандинг с SEO технология

Автор: Тронд Лингбо, SEO анализатор в Metronet Norge (Норвегия).

превод: Елина Агишева (ВеликаПлаза).

Представете си ситуация: гледате любимите си новини преди да тръгнете на работа. И тук забелязвате реклама за нова книга за финансовото планиране. След това отивате на специализиран форум, свързан с вашата работа, и там някой вече обсъжда тази книга. След това отидете на Amazon.com или друг популярен ресурс, за да изберете някои интересни материали за четене през почивните дни и да срещнете същото име отново в препоръчителния списък в секцията „седмична проба“. И тук започвате наистина да се чудите какво е тази книга, кой е нейният автор, но вече нямате време за по-нататъшно изучаване.

Когато дойдеш в офиса, проверяваш пощата си и откриваш, че Gmail също показва реклама за тази книга и започва да ти се струва, че те следват навсякъде. След завръщането си у дома тази вечер търсите информация за утрешното представяне на тенденциите в планирането на семейния бюджет, а първият сайт, който посещавате, също публикува преглед. Всичко, което вече не можеш да носиш. Просто трябва да я опознаеш по-добре. Можете да въведете името на книгата в полето за търсене на Google и да намерите страница с информация за надеждността и несъмнените ползи от това издание, след което незабавно да поръчате копие на книгата в онлайн магазина или дори незабавно да изтеглите копие от вашия Kindle или iPad.

Ситуацията в книгата е типичен пример за допълнителното използване на SEO инструменти и промоция на марката в Интернет. Търсещата промоция, умножена чрез брандиране, многократно увеличава интереса към вашата марка, продукти и услуги, който се изразява в цифрово изражение - ръст на продажбите.

Изберете правилната онлайн стратегия

Всеки сериозен предприемач, който търси най-ефективните методи за използване на оптимизацията за търсачки, разбира, че хората не вземат решения за закупуване на базата на обективни факти. Те разчитат на собствената си гледна точка, тълкувайки информацията за това, което знаят за продукта. Хората "усвояват" натрупаното знание за продукта на емоционално ниво. Но тяхното знание може действително (и трябва) да бъде управлявано и зависи от мъдростта на интернет стратегията, която избирате като модел на поведение в онлайн среда. Какво означава това? Нека да го изразим по-лесно: използването само на класически SEO инструменти ви дава място в горната част, но не дава главното - увеличаване на доверието към марката ви. Трябва да установите контакт с публиката - въпросът за позиционирането на вашата марка трябва да бъде един от основните въпроси за вас, не само на ниво съдържание на сайта, трябва да привлечете възможно най-много канали на влияние върху аудиторията, да използвате PR инструменти, за да увеличите лоялността на потенциалните клиенти към вашата компания и емоционален контакт с хора.

В съвременните условия, търсачката промоция не може да бъде просто промоция търсачка. Тези, които искат реални резултати (не с думи, а в цифри, изразяващи увеличение на преобразуването на сайта и ръст на печалбата на компанията), трябва да се движат във всички посоки. Да им помогнем в това движение, да се ориентират в правилната посока, да прекъснат ненужните канали на влияние върху публиката и да посъветват полезно и да бъде модерна професионална SEO агенция.

Истинска агенция за SEO винаги е ангажирана с решаването на дългосрочни стратегически задачи за развитието на бизнеса на клиента.

Но днес, повечето SEO консултанти се фокусират само върху техническите аспекти на получаване на възможно най-високите места в резултатите от търсенето. В същото време те пренебрегват много по-съществено нещо - правилното представяне на информацията за марката на страниците на сайта и търсенето на ефективни решения за разширяване на каналите за влияние върху целевата аудитория с цел развитие на компанията.

Защо трябва да се занимавате със SEO и брандинг едновременно? И двата инструмента, приложени правилно, допринасят не само за осведомеността за марката, но и за изграждането и укрепването на доверието във вашата компания. SEO + брандинг е, извинете ме за патоса, формулата за успех на много компании със сериозен потенциал за развитие. Вие се разраствате не само поради примитивното завземане на най-добрите резултати от търсенето, но и поради информацията, която се разпространява за вас онлайн и има положителен ефект върху имиджа на компанията, като използвате всички източници на информация за вашата компания, достъпни за вас (и популяризиране на марката в интернет, и конвертиране на съдържанието на вашия собствен уебсайт, както и инструменти за насърчаване на търсенето) и предаване по този начин на потенциалните клиенти и партньори точно информацията, която искате да предадете.

Невниманието към брандирането е скъпа грешка.

Помислете за брандирането през цялото време. Как се показва информацията за марката на страниците на собствения ви уебсайт? Как се позиционира вашата марка на сайтове на трети страни? Влияйте върху него. Поставете всички тези задачи пред вашата агенция SEO.

Смятате ли, че в очите на повечето ваши потенциални клиенти, първите места в резултатите от търсенето за ключовите ви запитвания също означават високото качество на вашите услуги или продукти? Това не е точно така по едно и също време. Напоследък все по-често потребителите, преди да закупят нещо, провеждат онлайн проучвания. Нещо повече, тяхното решение за покупка се влияе не толкова от високите позиции в резултатите от търсенето, а от това, което те четат на страниците на вашия сайт, колко са доволни от получената информация и какво казват другите за вашия бизнес или продукт.

Социалните медии и медийният маркетинг в наше време също стават все по-важни. Доволни клиенти „работят” като свободни агенти на вашия бизнес и обменят връзки със стотици приятели, които от своя страна ще разпространяват информация за вас на хиляди потенциални клиенти, без да плащат за реклама. Всичко, което трябва да направите, е да им дадете правилните инструменти (текстове, ключови думи и информация) и след това просто да излезете от пътя си!

Това е в буквалния смисъл на думата входящ маркетинг, който, съчетан с компетентна промоция на търсачката, осигурява "експлозивен" растеж на бизнеса.

Липсата на контрол върху брандирането може да бъде скъпа грешка и контролът върху него може да бъде много печеливш.

Създайте своя марка, без да купувате "билбордове"

Закупуване на билбордове за реклами, които вече са утвърдени в традициите на големия бизнес. Като правило, те са работили върху развитието на марката, като създават „рекламен шум” по пътищата и в претъпканите градски места. Въпреки това, показването на рекламата осигурява позициониране на марката, продукта или бизнеса само в краткосрочен план.

Здравият разум подкани SEO оптимизаторите, че брандирането във виртуалната вселена трябва да се осъществява чрез други методи.

Комбинацията от реклама и SEO може да доведе до решителни победи над най-ефективните офлайн PR компании поради една съществена разлика - онлайн рекламата винаги се показва само в точното време и на правилното място!

Ако не използвате стратегически подход за закупуване на рекламно пространство в интернет, дори и да не ползвате най-високо оценените ресурси, това ще прилича на работата на билбордове на високоскоростна магистрала. Потенциалният купувач може просто да не забележи банера, за който сте платили хиляди долари. Въпреки това, комбинирайки Вашите маркетингови усилия с SEO, ще видите, че рекламата ще бъде показана на потенциален клиент в точния момент, в който той ще бъде готов да отговори на него.

Успехът на този подход обаче ще бъде възможен само ако сте напълно наясно със значението на SEO компонента в изследователския цикъл на информацията и при вземането на решение за покупката от вашия потенциален клиент.

Стратегически замислена SEO промоция ще ви помогне да изградите доверие с аудиторията си, да проникнете в съзнанието на потенциалния клиент и да посеете семената, които ще растат с времето, ще се превърнат в парично дърво.

Как да ловите риба в океана от интернет с мрежи за SEO и брандинг?

В древни времена рибарите отивали в морето с малки мрежи, които хвърляли във водата, за да улавят само няколко риби. Днес човечеството разполага с много по-мощни траулери, които могат да отидат на автономни пътувания в продължение на много дни.

Сегашните риболовни кораби използват масивни мрежи, благодарение на които преброяват своя улов в такива количества, които засенчват жалките усилия на физическия труд.

Съвременният SEO работи по същия начин. Ето защо, всяка брандинг или PR кампания, която пренебрегва ролята на SEO, е обречена на неуспех или поне губи сериозния си потенциал. Днес стартирането на промоционална кампания без добре обмислена стратегия за SEO е равносилно на шофиране на високоскоростна магистрала на втора скорост.

Може би ще стигнете до местоназначението си, но ще харчите повече гориво, ще ви отнеме повече време и вероятно ще носите оборудването ви. Тя е просто нерентабилна и неефективна. Ако имате шест предавки, трябва да ги използвате на пистата, в зависимост от обстоятелствата.

Вашият SEO усилия са една и съща риболовна мрежа с едно изключение - улов на хора. Точните хора. Потенциални клиенти, които се интересуват от това, което можете да им предложите. Ако търсят решения на проблемите си, тогава те трябва да мислят, че можете да им помогнете да ги решат, освен това трябва да помислят, че ги разбирате дълбоко, съпричастни с тях и разкажете истината на вашия сайт. Само по този начин можете да привлечете идеалната целева аудитория и да я превърнете в купувачи, клиенти и почитатели на марката.

Важно е да запомните, че това се отнася не само за големия бизнес с бездънни джобове. Дори малките фирми могат да нараснат, като изберат стратегията „SEO + branding“, но по един по-хитър начин. Можете да използвате усилията на големи марки, които нямат стратегически план за SEO, и да използвате инерцията, която са успели да създадат на пазара, за да привлекат клиенти - хора, които са в „изследователски режим“, преди да направят покупка или да вземат решение. Банален пример. Голям играч на вашия пазар започна да използва медии чрез голям брой сайтове, за да популяризира нов продукт, например преносим синхрофазотрон, но не си направи труда да вземе върха на търсачката към тази заявка.

Можете да хвърлите цифровата си риболовна мрежа в океана на маркетинга, в който плават кораби на други компании. Техните неконтролируеми, хаотични усилия в областта на рекламата и промоцията вече са засели семената на интереса към съзнанието на една доста голяма целева аудитория. Сега просто трябва да ги плъзнете към вашия сайт, който вече има високо класиране на търсачката в своята ниша благодарение на популяризирането на широко семантично ядро ​​и вашето SEO планиране.

Съзнателно или не, много компании се фокусират върху специфични ключови фрази в своите маркетингови кампании, защото техните консултанти по брандинг ги съветват да използват само високочестотни заявки. Въпреки това, този подход съдържа риск от създаване на огромна разлика между бизнеса и пазара. Освен това, работата с малък брой искания за радиочестотни сигнали е просто финансово неоправдана. Работете с широко семантично ядро, вземете максимални заявки, но при едно условие - всички те трябва да бъдат насочени. Това е основата за популяризирането на трафика в сайта.

Текстовете на уебсайта ви могат да изглеждат страхотно, но в същото време можете да загубите много потенциални клиенти, защото всичките ви усилия просто не се поддържат от планирана и добре организирана стратегия на „SEO + branding“.

Синхронизирайте маркетинга с SEO

Често наскоро в мрежата се провеждат дискусии, в които участниците говорят за избора, който трябва да се направи в маркетинговата стратегия между SEO и брандинг, доказвайки, че едно нещо е по-добро от другото.

За съжаление, това изкуствено разделяне само води до лоши резултати за вашия сайт. Както SEO, така и брандингът могат да работят гладко, да се допълват взаимно и да създават много по-силен ефект едновременно, отколкото индивидуално. Въздействието на SEO промоцията, умножено чрез брандиране, може да бъде дългосрочно, измеримо и целенасочено.

Ако компанията не полага усилия да синхронизира SEO и брандинг дейностите, резултатът е, че плодовете с ниски стойности остават несъбрани. Експлозивният бизнес растеж не се случва.

Гледайте видеоклипа: On page SEO - Николай Мирев (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар