10 примера за провокативна онлайн реклама

Как да накараме медиите да говорят за рекламна кампания? Какво скрипт видео ще бъде вирусен и се разпръсне в интернет? Как да се справим с отрицателните коментари? Тези и други въпроси ще помогнат да се отговори на следните 10 примера за скандална реклама.

Тази реклама предизвиква разгорещени дискусии и противоречия в мрежата, я критикува и говори за това. Тя разгледа най-противоречивите теми като расизма, сексизма, насилието и правата на сексуалните малцинства.

Съдържание:

Облекло за боговете на Олимп

който

Италианска модна къща и производител на облекло Gucci.

Какво се случи

Компанията е публикувала на инфото си галерии с древни гръцки статуи, които с помощта на графични редактори са облечени в нова колекция дрехи и аксесоари. Рекламната кампания бе съпроводена от лозунга "Гучи за боговете на Олимп".

На изображенията на Дионис в копринен шал и цветни шорти прави селфи. Митичният цар Кекропс седи в слънчеви очила с хайтопами на шията. И Ilissos и Athena показват маркови чанти. Древногръцката сериозност е изправена пред весел стил на събиране и със сигурност привлича вниманието на публиката.

реакция

Много коментатори отрицателно реагираха на рекламната кампания, обвинявайки марката на неморалността. Те призоваха за по-уважително отношение към гръцката история.

Клубът на ЮНЕСКО, занимаващ се с културни въпроси, разглежда образите като акт на вандализъм. Той каза, че производителят на облекло не проявява уважение към паметниците на световното наследство, а рекламата поставя под съмнение само идентичността на Гърция.

"Видеоклипове се подиграват на героите, които вдъхновяват художници от много векове", - се казва в изявление, написано от представители на ЮНЕСКО.

Достигане и активност на аудиторията

Публикациите са средно 210 хиляди харесвания и до 600 коментара.

митинги

който

Производител на безалкохолни напитки PepsiCo.

Какво се случи

На 3 април 2017 г. на уебсайта на Pepsi в YouTube се появи рекламно място с участието на по-малката сестра на Ким Кардашиан, американски модел Кендал Дженър.

В рекламата по улицата минават колони на демонстрантите с пацифистки плакати. Докато маршируват, в тях се присъединяват хора от различни националности и професии: мъж с азиатски вид, който свири на виолончело, момиче с хиджаб и модел, позиращ за фотосесия, която Кендъл Дженър играе. Когато тълпата стигне до кордона, Дженър се промъква през демонстрантите и дърпа Пепси до един от полицаите. Взима буркан с напитка и, усмихвайки се, отпива глътка, след което тълпата започва да ликува. Според Пепси, с тази рекламна кампания те искали да подчертаят "единството на мира и разбирателството".

реакция

Създателите на видеото бяха обвинени в прекомерно фантасмагоризъм. Коментаторите смятат, че демонстрантите и полицията са прекалено весели и приятелски настроени към истински митинг: "Никой не се държи по такъв начин по време на истински протести".

Видеото дори зареди много меми по тази тема:

В резултат на това Пепси се извини за лошия сценарий и премахна скандалния филм. Но по това време копията му вече станаха вирусни и разпръснати в интернет. Също така, представители на компанията се извиниха пред Кендъл Дженър, че я поставиха в глупава позиция.

Достигане и активност на аудиторията

Рекламата бе коментирана в социалните мрежи от много медийни личности, включително редакторът Huffington Post и водещата CNN. За нея заснеха историята на ABC News. Също така, информационният справочник обхвана повечето от сериозните американски публикации като Times, Guardian и Independent. А най-популярното копие на видеоклип в YouTube придоби повече от 7 милиона показвания.

Превъплъщение на гълъба

който

Dove, британска марка за лични грижи, която е част от групата компании Unilever.

Какво се случи

Dove засне видеоклип с лозунга "Ако на кожата ви има белези по миене, какво ще бъде написано на тях?". Според неговата жена, една жена сваля тениска над главата си, а на нейно място е друга, и така трикът се прави няколко пъти. Моделите, които се появяват в рекламите, са от различни раси и според представителите на марката момичетата са предназначени да покажат, че продуктите на Dove са подходящи за всеки тип кожа.

Но на официалната страница на Facebook във Facebook, те публикуваха само четири кадъра, в които един афроамериканец сваля тениската си и - воала! Под нея е жена с бяла кожа.

реакция

Тъй като кадрите бяха изтеглени от контекста на пълната версия на видеото, потребителите не разбрали посланието и обвинили компанията в расизъм. Публиката на социалните мрежи призова за бойкот на нейните продукти, излагайки постове с хештега #BoycottDove.

В отговор на обществената реакция, компанията изтри снимката и публикува пост с извинения в Twitter:

Но потребителите на интернет не вярваха в искреността на извинението и продължиха да обвиват марката с обвинения, тъй като по-рано подобен инцидент вече се е случвал с Dove. После направиха реклама с едно и също съобщение. На снимката имаше три жени с различни тонове на кожата: от тъмни към светли - от ляво на дясно. И на фона на надписа се твърди, че от ляво е състояние на "преди", а в дясно - в резултат на "след".

След това извиненията на Доув звучеха почти едни и същи: "и трите момичета показват ползите от гела, и тук няма причина." Затова марката не успя да се отърве от такива извинения за втори път.

Достигане и активност на аудиторията

Знаменитости, например, Наоми Блейк и общественик Кийт Бокин обръщат внимание на посланието на компанията. Събитието бе споменато в най-популярните онлайн публикации, например The Times и BBS. Самият пост беше продаден сред потребителите на Facebook и Twitter.

Бисквитки от дъгата

който

Загриженост за производството на храни, вземане на бисквитки Oreo.

Какво се случи

На годишнината от създаването на ЛГБТ флага, на страницата на Oreo във Facebook се появи изображение на дъгови бисквитки с надпис "25 юни".

реакция

Посланието на Орео раздели клиентите си на два лагера: тези, които подкрепят ЛГБТ общността и тези, които критикуват нейната пропаганда. Рекламата предизвика бурна коментари по пощата:

"Това е абсолютно отвратително !!! Аз никога няма да купувам нищо в Kraft Foods," каза един коментатор.

- Не се притеснявайте, че хората са бойкотирани от вас, Орео. Никога не съм купувал бисквитки от вас и сега ще го направя - каза друг.

Феновете на Oreo дори събират подписи в подкрепа на пускането на истински дъбови бисквитки. Но, за съжаление, марката не може да задоволи петицията.

Достигане и активност на аудиторията

Постът събра 90 хиляди повторения, 296 хиляди харесвания и 50 хиляди коментара.

Пухът не е добре

който

Марка Nivea съвместно с агенцията Pichesky.

Какво се случи

Nivea е разработила реклами за YouTube и родното разположение в мъжките обществени места "ВКонтакте". Като част от кампанията за марката бяха заснети три клипа под заглавията "Nickname", "Face Control" и "Date". Според тяхната история, човек на име Павел се намира в неловка ситуация заради рядките мустаци под носа си, но накрая винаги се оказва, че това е само лош сън.

Първото видео представя ситуация, в която съучениците се подиграват с колегите си, измисляйки прякори, свързани с неговата умора. Във втория човек не пуска охраната в клуба. В третата дата той се игнорира от момиче, което предпочита сервитьор в ресторант. В този случай причината за неуспехите на Пол дебне до самия край на рекламата: мустаците затварят подложката на книгата, рамото на пазача, сметката на ресторанта.

И на официалния сайт Nivea постави бръснене за живот хакерство под формата на GIF-изображения с главните видеоклипове характер. След като ги прегледате, можете да отидете в продуктовия каталог за бръснене.

реакция

Рекламата се оказа много провокативна, много поддръжници на мустаците го считаха за обидна и решиха, че марката се подиграва с момчетата.

Но имаше и противници на младежка коса на лицето, защитаваща творческата реклама.

Достигане и активност на аудиторията

Видеоклиповете вкараха от 2.5 милиона до 2.7 милиона мнения и средно 150 коментара.

Анапа казаци

който

Услуга за търсене на самолетни билети Aviasales.

Какво се случи

Aviasales публикуваха на страницата във Фейсбук пощата рекламни билети за Анапа с надпис "Казват, че казаците се срещат с гостите в летище Анапа. Билети започват от 999 рубли тук."

реакция

Потребителите разпознават в образа позоваване на атаката на казаците срещу екипа на ФБК в летище Анапа. Заради възпроизвеждането на историята, в която хората страдат, постът беше подложен на критики.

Но въпреки критиките, компанията не се извинява и премахва рекламите. Вместо това те започнаха активно да изработват негативните в коментарите, защитавайки позицията си.

Но особено развеселен от отговора на водещия канал "Дъжд".

Достигане и активност на аудиторията

Постът отбеляза 1.5 хиляди хакове, 500 коментара, 350 повторения и широка публичност в медиите, vc.ru, Meduza и Руската служба на Би Би Си пишеха за това.

"Хазарт"

който

Беларуската компания Wargaming е разработчик на играта World of Tanks.

Какво се случи

Компанията публикува на официалния YouTube канал реклама за сюжета, с който Вадим Галигин, който играе ролята на баща, играе скривалище със сина си. Детето има време да се скрие в килера, чиято врата е избутана от бащата, знаейки предварително къде да скрие сина си, след което Галигин спокойно сяда в World of Tanks.

реакция

Отрицателни коментари паднаха на компанията. Публиката на играта я обвини в насърчаване на насилието над деца.

А международната асоциация "Разбиране", която се бори с насилието над деца, дори заплашваше да съди компанията. Представител на организацията заяви, че видеото попада директно в два члена на наказателния кодекс: „закон за рекламата“ и „за правата на детето“.

Но, разбира се, имаше и привърженици на марката, които взеха видеото с хумор, а някои дори разпознаха бащата сами по себе си от рекламата.

В отговор на обвиненията, PR-директорът на Wargaming, Максим Колтонюк, призна, че видеото е предназначено за интернет аудитория, но поради провокативния му характер са решили да не го публикуват. И мрежата беше обединена в резултат на изтичане. Компанията се извини и изтри видеото от своя канал, но по това време вече беше онлайн.

Достигане и активност на аудиторията

На реклама изстрел преглед на играта блогър StigTV с повече от 100 хиляди аудитория. Копията на видеото отидоха в YouTube. А за събитието са написани много онлайн публикации като Meduza и популярния в Беларус уебсайт Onliner.

Жаргон "Tinkoff Bank"

който

Руска търговска банка "Tinkoff".

Какво се случи

Tinkoff Bank стартира реклама в Instagram, разказвайки с ясен език, че са спрели да взимат такси от тийнейджърите за поддръжка. Съобщението се състоеше от образа на затворническите легла и бе придружен от лозунга "Младите хора не плащат според костюма".

реакция

Потребителите обвиниха компанията, че популяризира затворническата субкултура и криминален жаргон.

Според представителя на банката рекламата е създадена за деца на възраст от 14 до 18 години. Но поради неподходящо насочване, това беше видяно и от по-възрастните хора, които получиха най-много гневни коментари. В тази връзка, след няколко часа постът беше премахнат.

ФАС също не оцени чувството за хумор на Tinkoff Bank и заведе дело срещу компанията за възлагане на подрастващите на криминалното сдружение AUE и нейното популяризиране.

Достигане и активност на аудиторията

Въпреки негативната реакция на по-възрастното поколение, компанията отбеляза, че резултатите са положителни. Само за няколко часа рекламни импресии остават заявления за получаване на карта, чийто номер не е посочен. В допълнение към заявленията, рекламата получи безплатни връзки с обществеността под формата на изяви в медиите: "Медуза", "Плакат", Tjournal.

Бял Оскар

който

Руското подразделение на кетъринг веригата Burger King.

Какво се случи

Оскари през 2016 г. поради липсата на черни кандидати, наречени бели. Събитието бе оповестено сред световната общност и предизвика скандал.

В Burger King те не изчакаха затихването на свръхфирмите, а те написаха пародия на Facebook, за да изберат номинирани за филмови събития с напълно расистки критерии. Те също придружаваха поста с подпис "Научихме вкусовете на членовете на Американската филмова академия". Но час по-късно, коригиран за „Научихме вкусовете на Американската филмова академия“.

реакция

Публиката на ресторанта, отдавна привикнала с перлите на марката, зае поста с хумор. В коментарите под изображението, потребителите започнаха да се упражняват остроумие.

Бургер Кинг дори обяви конкурс за най-веселия коментар, победителят на който бе обещан безплатен обяд.

Но, за съжаление, не всички оцениха хумора. Европейският бранд мениджмънт не одобри рекламирането на руски ресторант и поиска да премахне поста.

Достигане и активност на аудиторията

Постът бързо се превърна в меми, ставайки причина за много шеги в интернет.

Поздравления за DNS

който

Търговска мрежа на цифрови и битови уреди DNS.

Какво се случи

До 23 февруари в магазина излезе видео, в което историята, в която мъжът довежда приятелката си в гората. Той й поднася лопата и й казва да копае, след което я принуждава да погребе един нещастен празничен подарък под формата на чорапи. Тогава човек забелязва същата двойка, само че имат пяна за бръснене, вместо чорапи в дупката.

реакция

Под видеоклипове в YouTube и в социалните мрежи коментаторите започнаха активно да критикуват марката и авторите на рекламата за сексистки мотиви на видеото.

Но, както обикновено, DNS се появи и застъпва, които оценяват творчеството.

И до 8 март компанията премахна продължение. Едва сега в ролята на жертвата е неговият главен изпълнителен директор Дмитрий Алексеев. Според сюжета една жена го отвежда в гората и му нарежда да търси подаръци, погребани на 23-ти. Но този път, в началото на рекламата, създателите вмъкнаха декларация за отказ, като искат да не приемат видеото сериозно.

Достигане и активност на аудиторията

Общо и двата видеоклипа са постигнали 150 000 мнения и средно 160 коментара.

Как да накараме хората да говорят за вас, без да компрометират марката

Рекламата трябва да търси ангажираност - да привлече вниманието на хората към нещо, което ще ги накара да реагират. За това тя трябва да бъде интересна и понякога дори провокативна. Да, това е рисковано. Но да останат незабелязани е още по-голям риск. Ако не се виждате сред конкурентите, не сте интересни за никого.

Въпреки това, ако искате да постигнете желаните резултати, без да губите репутация на марката, използвайте тези пет съвета.

  • Свържете услугата за информация за марката. За да може потребителят да извика вашия продукт или марка под формата на реклама, свържете събитието или желаната идея с вашата компания.
  • Без обиди, Уверете се, че обещанието на вашата кампания не обижда нечии чувства. Помислете за всички подробности за рекламното си послание. Може ли дори косвено да нарани някого? Ако може, тогава е по-добре да се изгладят остри ъгли, за да се избегне конфликт.
  • Помислете за вашата аудитория. Преди да стартирате кампания, помислете дали вашите потенциални клиенти са запознати с историята, която планирате да победите, и дали те ще оценят вашата креативност като цяло. Например, провокативната реклама на Burger King е добра за младите хора, но 40+ едва ли биха оценили остротата му.
  • Бъдете последователни. Ако се включихме в играта, тогава не отстъпвайте под атаката на критиката. Хората обичат компании като Aviasales, които могат да отговорят за своите действия. И като заемете плаваща позиция, губите уважението на част от потребителите, които ви подкрепиха първоначално.
  • Помислете за следващите стъпки. Предварително помислете за аргументи, на които ще разчитате в отговор на коментарите, какво ще кажат представителят на вашата компания и други нюанси.

Знаете ли повече примери за реклама на скандала? Отличен! Споделете вашите наблюдения в коментарите.

За видео маркетинг, свържете се с Texterra. Силни скандали не обещават, но вирусните видеоклипове, които привличат целевите клиенти - моля. Вече помогнахме на повече от 40 компании да създадат видео клипове. Разгледайте нашите казуси или се консултирайте с вашия проект.

Гледайте видеоклипа: David Wilcock - The Source Field Investigations - BG Sub (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар