Как да оптимизирате съдържанието за сайтове

Оптимизацията е един от най-важните компоненти за създаване и публикуване на съдържание. Всъщност защо пишат статии и прегледи, ако потребителите не ги намират с помощта на търсачките? Преди няколко години копирайтърите по указание на „SEO“ се опитаха да запълнят текста с ключови фрази, за да стигнат до върха на резултатите от търсенето. Днес обаче алгоритмите за търсачки са станали по-сложни. Търсачките обмислят спам и оптимизират прекомерното използване на ключове. Освен това, търсещите роботи са се научили да определят най-доброто съдържание, което отговаря на заявката на потребителя, без да вземат под внимание плътността на дефинициите за кацане.

Ето защо оптимизацията на съдържанието отдавна е преодоляла простото използване на ключове с определена честота. За да стигнете до върха на проблема, днес трябва да публикувате информативно, експертно, полезно, структурирано, подходящо и социално съдържание. Това обаче не винаги е достатъчно. В някои случаи много висококачествени тематични материали се класират под кратките бележки, в които се изброяват очевидните факти. Често това се дължи на неправилно оптимизиране на съдържанието. По-долу ще намерите информация за често срещаните грешки и съвети за ефективна оптимизация.

Какво правите погрешно

Някои грешки намаляват ефективността и оценките за търсене на много добро съдържание. Основните включват:

  1. Създаване на съдържание за търсачки

    Както бе отбелязано по-горе, търсачките постоянно подобряват алгоритмите си за класиране на уебсайтове. Не забравяйте обаче, че „търсачките“ са само роботи или програми, които използват математически алгоритми и вероятностни изчисления за определяне на качеството на съдържанието. Живите хора са по-строги съдии в сравнение с колите. Затова, първо, помислете за истински читатели.

    Създавайки текстове за роботи, вероятно правите следните грешки:

    1. Насърчаване на високочестотни ключови заявки. Конкурс за скъпи търговски запитвания - тест за издръжливост на вашия портфейл. Ако големите корпорации не могат да разчитат на пари, изразходвани за промоция, тогава малките и средни предприятия трябва да търсят по-ефективни начини за насърчаване. За да се избегне конкуренцията за високочестотни заявки, използвайте "дълга опашка" - популяризирайте ресурса чрез голям брой заявки за средни и ниски честоти, състоящи се от две или три думи.
    2. Увеличете плътността на ключовите думи. Тук е необходимо да действаме не по брой, а по умение. Използването на ключа във всяко второ изречение работи добре в миналото, но днес тази техника може да доведе до санкции от търсачките. Така че забравете за плътността на ключовите думи. Просто напишете текст за живи читатели.
    3. Създаване на големи обеми с нискокачествено съдържание. Правилото "не по брой, а по умение" работи тук. Вашето съдържание трябва да е насочено към специфични проблеми на аудиторията. Опитвайки се да разгърнете ресурс чрез публикуване на множество неинформативни статии, ще изплашите живите потребители, които не намират нищо полезно за вашия ресурс. Пример за такъв подход е създаването на страници със същото значение, „заточени“ под различни ключове, например „купуват пластмасови прозорци“ и „поръчвайте пластмасови прозорци“. Създаване на съдържание, изградено върху интересите на клиентите. Разберете каква информация им е необходима, за да вземат решения.
    4. Също така често срещани грешки са разпределението на ключови фрази в удебелен шрифт или курсив, желанието задължително да се използват ключовете в единичния номинативен случай, включването на десантни фрази в готови текстове.
  1. Оптимизиране на страницата

    Накарайте глупак да се моли на Бога, той ще нарани челото му - тази поговорка е много важна за маркетинга на съдържание и SEO. Пренасищане с ключови думи мета тагове заглавие, ключови думи и описание - един от най-разпространените методи за преоптимизация на уеб страници. Търсачките ще ви разгледат като спамър, ако намерят в описанието вместо кратко описание за хората набор от ключове. Може би тази тактика е работила в миналото, но днес заради нея можете да получите под санкции.

    Освен това, търсачките използват мета-тагове за описание и заглавие, за да образуват фрагмент и заглавие на страницата в изхода. Помислете дали би желал жив потребител да отиде на сайта, вместо да види кратко описание на нещо като „пластмасови прозорци в Москва, пластмасови прозорци в Москва, за да поръчате евтини прозорци в Москва“?

  2. Резервиране на връзки

    Търсачките активно се борят с манипулирането на проблема. Това се отнася и за класирането с неестествени външни връзки. В статията "Публикуването на гости е престанала да бъде законна" ни казаха, че Google е актуализирало дефиницията на схемите за обмен на линкове. След като прочетете този материал, завинаги ще отхвърлите погрешната тактика за изграждане на референтна среда, включително:

    1. Публикуване на връзки в директории. Смятате ли, че живите потребители използват директории, за да намерят подходящия сайт? Едва ли. Повечето директории съществуват изключително за изграждане на връзки, така че търсачките поне не вземат предвид връзките от тях.
    2. Обмяна на линкове. Google изрично забранява тази практика.
    3. Член маркетинг. Става дума за мащабни рекламни кампании, чиято същност е да публикуваме голямо количество съдържание на ресурси на трети страни единствено с цел получаване на външни връзки.
    4. Публикуване на спам коментари на форуми и блогове, за да получите препратки. Тази тактика е една от най-малко ефективните и най-рискови по отношение на получаването на санкции.
    5. Прекалената употреба на ключови думи в котвите. Ключовите фрази в котвите имат право да съществуват, тъй като казват на потребителите къде води връзката. Въпреки това, неестественото използване на ключове или използването на голям брой връзки за котва се отнася до признаци на спам за търсене. Избягвайте тази тактика, за да не попадате под санкциите на търсачките.

    Съсредоточете се върху получаването на естествени връзки от уважавани тематични ресурси. За да направите това, създайте съдържание, посочено от потребителите, както и публикувайте гост.

  3. Измерване ефективността на популяризирането на позицията на обекта в изданието

    Наистина, преди няколко години бихте могли да се гордеете със себе си, ако вашият материал е попаднал в горната част на изданието на Yandex или Google. Днес SERP стана динамичен по много причини. Едно от тях е желанието на търсачките да създават персонализирани резултати за отделните потребители. С други думи, вашият сайт може да бъде едновременно в горната част на потребител А и на 256 място за потребител Б.

  4. Публикувате връзката към съдържанието в социалната мрежа и забравяте за нея.

    Връзките в социалните мрежи изискват вашето внимание. Моля, имайте предвид, че средната продължителност на връзката в социалните мрежи е три часа. През това време повечето от вашите приятели имат време да видят връзката. Някои от тях реагират на него с обичаи, прегради и преходи. Други оставят връзката без надзор. Какво означава това? Трябва постоянно и често да публикуваме нови връзки в социалните мрежи.

    Освен това трябва да взаимодействате с публиката на социалните мрежи - да отговаряте на коментари, да поддържате дискусии в тематичните общности. Затова следвайте съдбата на съдържанието. Повечето социални мрежи изпращат известия за активност на аудиторията на вашия имейл адрес, така че мониторингът няма да ви затрудни.

Как да оптимизирате съдържанието

Както бе отбелязано по-горе, търсачките непрекъснато подобряват алгоритмите си за класиране на уебсайтове, като се стремят да покажат на потребителите ресурси със съдържание, което най-добре отговаря на заявка. Промяната на алгоритмите прави без значение повечето оптимизационни тактики, базирани на манипулиране на изхода. Въпреки това, имате възможност да оптимизирате съдържанието, използвайки “бели” методи. Как да го направя?

  1. Изготвяне на годишен план за съдържанието

    Наличието на съдържателен план е най-важният фактор за успешното създаване и оптимизиране на съдържанието. Някои маркетолози и копирайтъри очакват вдъхновение, вярвайки, че ще могат да създават по-добри материали под своето влияние. Въпреки това те рискуват да станат търговци на спагети поради капризността на музите. Затова планирайте да публикувате съдържание за следващите 12 месеца - това ще ви помогне да постигнете успех в дългосрочен план.

    Включете следната информация за оптимизиране в плана си за съдържание:

    1. Ключови думи за всеки материал. За да направите това, трябва да създадете широко семантично ядро ​​на ресурса.
    2. Очаквани вътрешни връзки и котви към тях.
    3. Мета тагове заглавие, описание и ключови думи.
    4. Тийзъри за постове в социалните мрежи.

    Подготвяйки тази информация предварително, ще опростите работата си, свързана с оптимизирането на създаденото съдържание.

  2. Създавайте съдържание, което е полезно за аудиторията.

    Търсачките се опитват да покажат на потребителите ресурси с висококачествено съдържание. В същото време те се опитват да научат роботи да оценяват качеството от гледна точка на живите потребители. По този начин, създавайки полезно съдържание за аудиторията, вие едновременно увеличавате позицията на ресурса в изданието.

    В статията "Какво трябва да бъде съдържанието на сайтовете" казахме, че потребителите най-вече оценяват експертизата, информационното съдържание и значението на материалите. За да проверите дали материалите ви са полезни за потенциални и съществуващи клиенти, използвайте следните критерии:

    1. Експертно ниво и информационно съдържание на вашите материали се потвърждава от специалист. Това е професионалист и / или редактор с опит в описаната област.
    2. В текста няма неестествени ключови записи.
    3. Използвате котви връзки само когато са полезни за читателя.

    Поздравления, ако съдържанието отговаря на тези критерии - създавате полезни материали за живи читатели, а не за спам съдържание за роботи.

  3. Създайте съдържание, което решава практически проблеми.

    Материалите на сайта трябва на практика да помагат на потребителите да решават определени проблеми. Ако това не се случи, посетителят незабавно напуска страницата. За да сте сигурни, че съдържанието решава практически проблеми, си задайте следните въпроси:

    1. Това съдържание отговаря ли на въпроса на посетителя?
    2. Този материал помага ли за придобиване на нови знания?
    3. Съответства ли на целта на посещението на потребителя?

    Опитайте се да комбинирате текстове с други видове съдържание, например с видео и снимки. Статията „Как да изградим марка с помощта на Pinterest” отбелязва, че човек възприема визуалната информация 60 000 пъти по-бързо от текста. Не е изненадващо, че чрез комбиниране на текстове с видеоклипове и снимки собствениците на сайтове получават препратки три пъти по-често, отколкото при публикуването на голи текстове. Разбира се, снимките и видеоклиповете правят текста по-практичен, тъй като този вид съдържание улеснява възприемането на информацията.

  4. Когато оптимизирате мета таговете, помислете за живи читатели, а не за роботи.

    Както беше отбелязано по-горе, преди няколко години оптимизаторите се стремяха да съдържат мета тагове за заглавие и описание с ключови думи, за да увеличат уместността на дадена страница към потребителските заявки. Днес този подход не работи.

    Когато създавате мета тагове, помислете от гледна точка на маркетолог, а не на оптимизатор на търсачки. Заглавието и описанието на задачата - да привлече вниманието на потребителя и да му даде кратка информация за страницата. Обърнете внимание на заглавието и фрагмента от връзката към нашия сайт в Google за заявката „текстове за сайтове“:

    Заглавието на метатега е необходимо за формирането на заглавната връзка в изданието. В този случай заглавието привлича вниманието на потребителите. В същото време има ключова позиция в нея. Мета тага описание е необходимо да се създаде фрагмент, който едновременно разказва на потребителя за съдържанието на страницата и го мотивира да отиде на сайта. Трябва да признаете, че тези задачи са трудни за решаване, ако попълвате заглавието и описанието с ключове по стария начин.

    Така че, оптимизиране на мета тагове, привличане на вниманието на клиентите и ги мотивира да отидат на сайта. Използвайте ключови заявки не повече от веднъж във всеки мета маркер, ако смятате, че това ще ви помогне по-добре да обясните на клиента за какво се отнася вашият ресурс.

  1. Проверете техническото съответствие на сайта с изискванията на търсачките

    За да могат търсещите роботи да оценят качеството на съдържанието и да присвоят висок рейтинг на вашия сайт, осигурете неговото техническо съответствие с изискванията на "търсачките". По-специално, обърнете внимание на следните препоръки:

    1. Уверете се, че търсещите роботи правилно индексират сайта Ви. За да направите това, проверете наличността и настройките на файловете robots.txt и sitemap.xml.
    2. Персонализирайте CMS, за да избегнете дублиране на съдържание.
    3. Използвайте атрибутите rel = author / publisher, за да потвърдите авторството на съдържанието.
    4. Оптимизирайте снимките - подпишете ги и използвайте атрибута alt.

    Редовно да се извършва технически одит на ресурса с цел своевременно идентифициране и елиминиране на несъответствия с изискванията на търсачките.

  2. Направете естествено изграждане на връзка

    Днес, търсачките се фокусират предимно върху качеството, а не върху броя на външните връзки. За да получите висококачествени връзки, използвайте следните тактики:

    1. Насърчаване на съдържанието. Използвайте за тази социална мрежа, блогосферата, Email-мейлинг.
    2. Напишете гост на авторитетни тематични ресурси. Включете в материалите за ресурси на трети страни не повече от една или две връзки, за да избегнете санкции от "търсачките". Вашата задача е да привлечете вниманието на публиката и да получите отговор, вместо да дразните пингвините и пандите.

    Стимулирайте аудиторията си да споделя съдържанието си. Използвайте бутоните за споделяне за това, помолете читателите за повторно публикуване. Разбира се, съдържанието ви трябва да бъде с високо качество, тъй като никой няма да споделя безполезно съдържание.

  3. Измерване на ефективността на оптимизацията с важни показатели

    Маркетолозите използват различни показатели за оценка на ефективността на рекламните кампании. Те включват трафик, позицията на сайта при издаването, дори броят на "харесвания" и споделянето в социалните мрежи. Разбира се, тези показатели дават на професионалистите важна информация. Въпреки това, място в топ 3 естествения проблем не означава нищо, ако потребителите напуснат сайта ви веднага след прехода.

    Затова използвайте най-важните показатели за оценяване - води и реализации. Те ви позволяват точно да измервате възвръщаемостта на инвестициите и да променяте подходите за създаване и оптимизиране на съдържанието своевременно.

Оптимизиране на съдържанието за сайтове, избягване на манипулирането на резултатите от търсенето. Не създавайте материали изключително за търсещи роботи, забравяйте за плътността на ключовите думи, закупените връзки и ключовете в мета таговете. Вместо това пишете на живите читатели - създайте за тях експертно, информативно и практически полезно съдържание. Осигуряване на техническо съответствие на сайта с изискванията на търсачките. Научете как да получите естествени външни връзки. Това ще помогне да се привлекат посетители и да се превърнат в потребители.

Гледайте видеоклипа: Как да оптимизирате сами уеб сайта си? (Април 2020).

Loading...

Оставете Коментар