Социална мрежа за елита: защо “Яндекс” “Аура” наистина?

Само мързеливият все още не е споменал последните новини от Яндекс, раждането на нова социална мрежа. Днес се присъединяваме към универсалния флаш моб. Нека да видим как Yandex успя да изкара милион публика с аурата си след няколко дни.

"Аура" - дъщеря на машинното обучение

Иновативната социална мрежа, която събуди целия интернет, се превърна в Yandex.Aura. Разработчиците нарекли своя продукт интелигентно решение. "Аура" съчетава алгоритмите на машинното обучение и позволява комуникация в мрежата само с хора, които имат общи интереси с вас или са географски близки до вас.

Самата “аура” е всеобхватно развита: тя може да различава десетки области от дейностите на хората, включително изкуство, игри, пътувания, книги, кино, наука, медицина, спорт и други подобни. Неговият изкуствен интелект ви позволява да намерите най-подходящата аудитория за вас. За да направите това, по време на регистрацията просто трябва да кажете за вашите интереси.

Появата на "Аура" прилича на Instagram, същите блокове със снимки, надписи и коментари. Не е необходимо да има стотици абонати. Новината се създава само въз основа на интересите, посочени в потребителския профил, и работи на принципа на Яндекс.Дзен. Виждате само съдържанието, което мрежата ви намира за интересна.

Yandex диктува нови правила

Външният вид е измамен. Ако на пръв поглед "аурата" не се различава от Instagram, то вътрешните й практики радикално променят възприемането на социалните мрежи по принцип. Ето правилата, които са установени:

Правило 1: Без ботове и мъртви сметки, само живи хора

Създаване на празен профил в "Aura" е невъзможно. Когато се регистрирате, трябва да предоставите личните си данни: пол, възраст, геолокация и да отбележите интересите, които ще бъдат последвани от новината.

Аватари под формата на котки, зайчета и дори пълнометражни снимки няма да минат и тук. Само висококачествени портретни снимки, където ясно се вижда лицето. Ако “Aura” не може да разпознае лицето ви, ще бъдете помолени да качите друго изображение. В този случай проверката се изисква от снимката.

С помощта на такъв контрол на лицето "аурата" пропуска само истински живи хора.

Правило 2: Няма реклами и нецензурни изрази, само интелектуално съдържание и любезна комуникация

Мнозина шеговито наричаха новата социална мрежа „свята” заради изключително положителното съдържание. Тук не можете да експресирате изразително, да изразявате негативно, да използвате нецензурни думи и дори жаргон.

Какво мислят самите потребители за това

В сравнение с Instagram, където всеки втори пост е придружен от свободен речник, а понякога и обиди и обидни думи, свободната комуникация в "аурата" сред потребителите все още е въпрос на загриженост. Най-малкото това е нещо ново, необичайно, напомнящо за ВКонтакте през 2010 година.

В допълнение, мрежата не е добре дошла никаква реклама. Създателите позиционират "Аурата" като силно интелектуално развитие, предназначено да промени отношението на обществото към комуникациите в социалните мрежи. Неговата основна цел е да обедини потребители със сходни интереси и житейски позиции, да помогне в саморазвитието и да разшири хоризонтите на потребителите.

Това потвърждава факта на неприкосновеността на мрежата. Не всеки може да стигне дотук. За да въведете, трябва да преминете към модериране на потребителския профил. Има усещането, че Яндекс избира потребителите и позволява само в неговите мрежи да се добавят кремовете на обществото.

Правило 3: Трябва да знаете целевата си аудитория

Новината, че сега не е необходимо да се инвестира сила и ресурси в популяризирането на лична сметка, шокира хората. Потребителската оценка в нова социална мрежа не зависи от броя на абонатите, а от темата на общността, в която публикувате публикацията си.

Факт е, че публикуваните постове в Aura се виждат не от абонати, а от хора, които ги интересуват. Например, публикувахте снимка от пътуването. Тя ще бъде видяна само от онези, които са посочили местоположението на вашето пътуване в собствените си интереси. А ла навигация по хештеги.

Можете също да изберете характеристиките на хората, които искат да покажат вашите новини. Мрежата позволява да изберете както точни демографски показатели на хората, така и техните интереси.

По този начин на първо място е познаването на целевата аудитория. Колкото по-добре познавате клиентите си, толкова по-точно ще определите мястото на публикуване и колкото повече покритие ще получите. Съответно, само тези, които познават Централна Азия като задната част на ръцете си, имат шанс за успешна промоция в новата социална мрежа.

Правило 4: Придвижване само чрез плъзгане

Механиката на публикациите на Aura е подобна на Tinder. Преходът към нови потребителски материали се извършва чрез плъзгане наляво или надясно. Плъзнете надясно - "като", тласнете наляво - "пропуснете".

Услугата автоматично формира лента въз основа на предпочитания и активност на потребителя. Публикациите, които много харесват, бързо набират популярност - хората ще ги видят първо.

Правило 5: Самата система намира потребители, които ще ви представляват интерес.

С помощта на изкуствен интелект системата избира списък с приятели и потенциални приятели за геолокация и ви позволява да намерите събеседници с общи интереси.

По някаква причина потребителите не оценяват интелигентното търсене на приятели

Услугата предоставя възможност за лична кореспонденция след изразяване на взаимно желание. Потребителите забелязали, че "Аурата" в тяхно отсъствие може самостоятелно да общува с хората. Тя провежда диалози, заявявайки, че „имам удоволствието да се срещна” със събеседника, задава му различни въпроси и предложения за среща.

Не е разрешено влизане

Сега Yandex.Aura е в бета тестване. Част от публиката получи достъп до социалната мрежа автоматично след стартирането му. Тези късметлии можеха да видят заветната икона на "Аура" в приложението "Yandex". Между другото, новият продукт все още няма собствено приложение и се предлага само от мобилната версия.

До 17 март беше възможно да влезете в "Аурата" с помощта на покани (покани) от хора, които вече са се регистрирали в мрежата. Това изискваше поле на Яндекс.Поща. Трикове с поща, gmail и други не бяха преминали.

Сега достъпът до услугата е затворен за всички и не се простира дори чрез покани. Разработчиците са получили достатъчна обратна връзка от потребителите и сега работят за подобряване на системата.

Гениален маркетинг "Yandex"

Поради затворената общност от социални мрежи, всеки е много нетърпелив да стигне до там, да бъде сред първите. От прегръщане на любопитство, потребителите „се задавят“ за покани и дори са склонни да плащат пари за покани.

Всъщност, за да затворите мрежата е най-добрият начин да предизвикате разбъркване и да влезете в началото. Смятам, че това е блестящ маркетингов ход на Yandex. Как иначе да привлече вниманието към новата социална мрежа? Как да убедим, че разработчиците са успели да измислят нещо коренно ново? Веднага щом Яндекс създаде образа на интелектуална мрежа, някакъв вид „висше общество“, всеки веднага искаше да стане неразделна част от него.

Представете си колко имейл адреса с края на yandex.ru сега се появява в публичното пространство под огромен брой мнения в коментарите? Предполагам, че повечето от тях вече несъзнателно попаднаха в различни бази данни за електронни бюлетини (не само Yandex, но и други марки, които по хитрост търсят повишена активност на своите страници). Колко често в последните дни сте срещали фразата: "Имам 5 покани, пишете поща в коментарите - ще ви изпратя"? Да, всеки трети човек го прави.

Защо Yandex има нужда от имейл адреси, лични данни, интереси, местоположения? Много от тях вече са намерили очевидно, че Yandex, използвайки аурата, получава само голям набор от данни за потребителите, а след това ще го използва в други по-големи проекти и рекламни кампании.

Освен това новата социална мрежа вече е обвинена в нарушаване на конституционните права на гражданите и дори при неспазване на личната кореспонденция.

Отчасти съм съгласен с това становище. Преценете сами: "Аура" е в състояние да отговори на съобщенията на потребителите от наше име в нашето отсъствие. И не със стандартни фрази, а с доста съгласувани отговори. Това означава, че нейните интелектуални способности са развити до такава степен, че тя може да разпознае текста на полученото съобщение, да има достъп до цялата кореспонденция. Означава ли това, че след универсалното отваряне на мрежата и получаването на данни за всички потребители, системата ще „направи страхотни неща“ от наше име или няма да се затвори с цялата масив от данни, каквато беше I.ru?

"Аурата" е много спорна

Днес има много несъответствия със социалната мрежа:

  • Няма мобилно приложение, но можете да го използвате само от смартфон.
  • Тя се отваря само през браузъра Yandex, но услугата няма десктоп версия.
  • Поканите се разпространяват безплатно, но те се продават навсякъде от името на Yandex.
  • Вътре в мрежата са забранени ругането и отрицателните, но в други източници има много негативни препратки към него.

Какво ще се случи с мрежата, след като разработчиците са отстранили грешките, все още не е известно. Може би ще има още въпроси. Можем само да чакаме.

Експертни мнения

Много дигитални специалисти успяха да тестват мрежата преди нейното затваряне за "реконструкция". Събрали сме селекция от експертни мнения.

Полина Ежова, маркетолог

Александър Пятницки, маркетолог

Аурата е като Instagram. Разработчиците са заложили на мобилни потребители и визуално съдържание. От самото начало виждам едно много неприятно нещо: някои непознати хора се абонират за мен. Масово увлечени някои. Много е вероятно в мрежата да има много ботове, въпреки че е на етап тестване. Ако проблемът с ботовете бъде отхвърлен, това е интересно. По някаква причина изглежда, че Аурата има повече шансове за успех, отколкото Google+.

Измамниците вече се опитват да спечелят от аурата

Търсене в "ВКонтакте" дава около 30 резултата за "Yandex Aura".

Мислите ли, че всичко това са официални мрежови общности или нови фен клубове? Не.

Отиваме в първата група.

Пишем в лично:

Добре, ще спестим някакъв мул - нека погледнем в друга група:

Хм, подозрително ... Но безплатно. Въпреки, че погледът на очите е двусмислен с надписа "Дари".

Между другото, аз не трябваше да жертвам нищо, покани в тази група за днес.

Давай. Как ви харесва тази опция за достъп до "Аура"?

Те се опитват да продават покани в "Аура" не само в социалните мрежи. Искаше секта # активно да расте в интернет. Дори успяхме да посрещнем съобщението с продажбата на покани на Авито.

Искрено ви питам, не се заблуждавайте от такава стръв и в никакъв случай не купувайте покани. Всички покани се изпращат безплатно от потребители, които вече са се регистрирали в мрежата.

Бизнес по "Аура"

Най-изобретателните вече са създали общности, в които предлагат промоционални услуги в нова социална мрежа.

От всички изброени по-горе примери, това средство за получаване на “аура” ми се струва най-разумното. Логично е, че в момента никой не знае със сигурност правилата на тази мрежа и търсенето на промоция в него ще бъде страхотно. Самите „организатори“ обаче все още не са придобили достатъчно информация и съответен опит.

Друг пример е продажбата на готови профили на "Аура", която за няколко дни успя да се отпусне добре, придобивайки около 1000 абоната и прилично покритие.

Всъщност идеята за продажба на профили е априори утопия:

  • Промяна на името на профила на мрежата не позволява. Профилът ви винаги ще има име, идентично с това за вход в Yandex.Mail. Защо ви е нужен псевдоним @ armant777, ако сте например Маша или Валентин?
  • По време на регистрацията всеки потребител преминава контрол на твърдо лице. "Аура" помни образа на лицето ви и не пропуска чужди снимки. Оттук и проблемът с липсата на възможност за публикуване на лични снимки след закупуване на някой друг профил.
  • Друг въпрос - интересите, посочени от потребителя по време на регистрацията. Въпреки че няма точна информация дали е възможно да се заменят секциите, които ви интересуват. Ако не, винаги ще трябва да живеете с интересите на младия младеж (от примера).

Досега всички тези нюанси могат да бъдат открити само след закупуване на профил с ръце. И това, мои приятели, е сериозна парична инвестиция. Не бързайте да купувате сметки на "Aura", разработчиците скоро ще обещаят да отворят достъпа до мрежата на всички.

резюме

Към днешна дата ревюта за "аурата" са доста противоречиви. Истинските мотиви за създаване на нова социална мрежа в средата на 2019 г. също остават загадка. Някои факти обаче налагат да се правят изводи за личния интерес на „Яндекс” при събирането на информация за потребителите на мрежата.

Можете твърдо да кажете, че Yandex не се страхува от конкуренцията и се надява, че техният продукт ще се "вкорени" сред масите. За да привлекат публиката, разработчиците използват различни чипове, вариращи от въвеждането на специални думи, като "свапи" и "лекота", до инсталирането на коренно нови, необичайни за социалните мрежи правила.

Изглежда, че компанията се опитва да улови всички сфери на живота на хората с удобните си услуги: “Новини”, “Поща”, “Дзен”, “Такси”, “Храна” и др. Ще успее ли Yandex да извади конкурентите от пазара на социални мрежи, ще разберем в близко бъдеще.

Гледайте видеоклипа: 2 ЕЛИТА ОТВАРЯМЕ МНОГО ПАКЕТИ + ПРАВИМ ЛИГА!!! - FIFA MOBILE 18 (Април 2020).

Loading...

Оставете Коментар