Как да се справим с рекламните блокери

Според Yandex.Metrica, приблизително всеки пети посетител на уеб сайта Texterra използва рекламни блокери. Това не засяга бизнес агенцията. Но собствениците на сайтове, които печелят чрез реклама, можете да пиете успокояващо. Поради AdBlock и подобни програми, те губят около 20% от приходите си. Как да се справим с рекламните блокери? Прочетете.

Защо борбата с рекламните блокери не е необходима

Да, антиблокиращият наръчник започва с парадокс. Няма нужда да се борим с тях. И въпросът не е дори трудоемка и ниска ефективност на усилията. Банерните разфасовки са естествена, нормална реакция на потребителите към алчността на издателите. Един обикновен човек е по-добре да инсталира няколко програми, отколкото да печели невроза, докато сърфира в интернет заради изскачащи прозорци, поп-под-образи, тийзъри и друга агресивна реклама.

Джони Райън, основател на анти-блокиращата услуга за PageFair, смята, че борбата с ножовете за банери е прекалено строга. "За да заобиколим блокирането, издателите променят нещо в кода", казва Райън. "Разработчиците забелязват това и също променят кода", обяснява експертът за конфронтацията между издателите и създателите на блокерите.

Защо дори нормалните издатели не трябва да се борят с AdBlock и аналози? Ето причините:

  • Рекламният модел на монетизацията става остарял, независимо от наличието или отсъствието на софтуерни блокери. Основната програма е в главите на хората. Поради действията на рекламодателите и издателите, тя постоянно се подобрява. Потребителите се учат да не забелязват реклами, да не вярват на реклами, да избягват натрапчиви и претоварени с ресурси за търговски съобщения.
  • Блокирането на програмите винаги ще върви напред с бойците с тях. Следователно опитът за блокиране на AdBlock и аналози може да бъде описан като труд на Сизиф.
  • Делът на потребителите, които кандидатстват, докато посещават фрези, ще нарастват. Колкото по-агресивни са рекламодателите и издателите, толкова по-силна ще бъде реакцията на потребителите.
  • Много методи за справяне с блокери влошават потребителския опит. Поради вашата алчност, всички посетители на сайта могат да пострадат.
  • Отговорът на потребителя за успешно блокиране на реклами е непредсказуем. Може би той никога няма да дойде на сайта ви, ако види на него закачка, която е заобиколила програмата.

Вместо да се борим усилено с естествената реакция на публиката към агресивна реклама, се съсредоточете върху алтернативите. Използвайте различен модел на монетизиране за проекта за съдържание. Разработете ресурс за привличане на повече посетители. Повечето сърфисти в интернет все още не използват ножове за банери, така че увеличаването на трафика ще увеличи приходите на издателя.

Аргументите не ви убедиха? Искате ли да изтласкате максимума от рекламата, не може да приемете факта, че някои блокери се качват в джоба ви? Прочетете.

Аргументи в полза на борбата срещу блокерите

Достатъчно е само един аргумент: заслужава си да се борим да запазим приходите. Това е особено вярно за съдържателни проекти, включително медиите, които печелят само от рекламата.

Ето още една важна причина да се занимавате с ножове за банери. Тя не е пряко свързана с приходите на издателя. Ако собственикът на сайта не злоупотребява с агресивна реклама, публикува реклами, подходящи за интересите на аудиторията, блокерите влошават потребителския опит.

Един прост пример е препоръчителните блокове от съдържанието на Google. Те имат реклама, но не служат за монетизация. На първо място, препоръчителното съдържание помага на потребителите да намират допълнителни материали на сайта. Ако AdBlock намали препоръчителното съдържание, потребителят не получава допълнителна информация.

Наистина ли потребителите се нуждаят от препоръчано съдържание? Вижте сами: на тестовия участък в продължение на седем дни блокът с препоръки е изтеглен на 4,607 пъти. Потребителите са кликнали 366 пъти върху връзки, които ги интересуват. ЧнК на препоръчания блок със съдържание е 7.94%, с изключение на рекламните кликвания.

Как иначе блокерите нарушават потребителския опит? Заради тях сайтът може да изглежда визуално непривлекателен. Например собствениците на ресурси на WordPress често публикуват блокове от реклами в страничната лента, използвайки приспособлението за текст.

Блокерите могат да намаляват рекламите, но празният контейнер за приспособления остава в страничната лента. Това разваля външния вид на сайта.

Както и да е, рекламните блокери притесняват издателите. Затова си струва да разгледаме специфични тактики и инструменти за борба с тези програми.

Блокови блокери: инструменти за борба с Adblock и техните колеги

Както беше отбелязано по-горе, блокирането на разработчиците винаги ще бъде една крачка пред издателите. Ето защо, те ще трябва постоянно да се справят с тях с помощта на различни инструменти.

Използвайте Facebook стратегия

Най-голямата социална мрежа в света печели чрез реклами, така че ножовете за банери са като кост в гърлото. Затова Facebook направи дори потребителите с блокери да гледат реклами. За да направят това, разработчиците на социални мрежи са въвели код, който скрива реклами от съответните програми, когато се зарежда.

Със сигурност създателите на банери ще се борят с Facebook технологията. А програмистите от социалните мрежи ще подобрят сигурността. Това е една и съща буксирна война, която казва Джони Райън.

Фейсбук разполага с достатъчно ресурси, за да се справи с всички създатели на блокери едновременно за неограничен период от време. Това не важи за повечето други ресурси, включително медийни сайтове, блогове и други проекти със съдържание. Следователно те ще трябва да използват алтернативни инструменти.

Но собствениците на съдържателни проекти могат да възприемат гениалната тактика на Facebook. В допълнение към блокирането на блокерите, социалната мрежа реши да се справи с причините, поради които потребителите инсталират тези програми. Става дума за бездействието и агресивността на рекламата.

Ето конкретните стъпки:

  • Facebook реши да покаже по-малко реклама, за да не дразни публиката.
  • Социалната мрежа се опитва да показва реклами, така че да не разсейват посетителите и да не нарушават опита си.
  • Детето на Цукерберг се грижи за уместността, сигурността и скоростта на зареждане на реклами.
  • Най-важното е, че Facebook позволява на потребителите да контролират частично рекламите, които виждат. За да промените настройките, просто отидете в раздела "Вашите рекламни предпочитания".

Дори и да нямате екип от програмисти в персонала, който може да скрие реклами от блокери, тактиката на Facebook ще направи сайта ви по-добър.

Стратегията има един недостатък. За да се борите със собствените си блокери, трябва постоянно да харчите много ресурси. И имате малък шанс да спечелите. Изглежда, че самият Facebook губи издърпването на въжето.

Принстънският университет влезе в сбиването на блокера. Той разработи фундаментално нов блокер, който заобикаля всички известни технологии за защита срещу ножове за банери. Разширението за Chrome блокира дори реклами от Facebook. Той има лек недостатък - браузърът с инсталираното и активирано разширение виси забележимо.

Помолете потребителите да деактивират блокерите за вашия сайт.

Тази препоръка ще отговаря на ресурсите с постоянна лоялна аудитория. Публикувайте в уебсайта или в групи в искане за социална мрежа, за да деактивирате ножовете за банери. Обяснете защо си заслужава.

Например, кажете ни, че благодарение на рекламата, блогът ви остава независим. Обещайте да публикувате само подходяща и безопасна реклама. Не забравяйте да ни кажете как да деактивираме блокера за даден сайт.

Можете да определите дали потребителят има блокер и да поискате да го изключите, използвайки приставки. Например, за CMS WordPress, използвайте съветник за блокиране на реклами.

След като инсталирате плъгина, отидете в раздела за настройки. В полето Текст на известието напишете съобщение до читателите, които имат инсталирани ножове за банери.

Вижте как най-горната лента се показва на сайта.

Друг полезен плъгин е Simple AdBlock Notice. Тя ви позволява да показвате заявка за добавяне на сайт към изключения за блокиране. Освен това плъгинът предоставя на потребителите инструкции как да добавят сайта към белия списък. Безплатната версия поддържа уведомления на английски език.

Липса на стратегия - влошаване на потребителския опит. Агресивна горната лента досажда почти повече от агресивна реклама. Посетителите могат да се обидят и да напуснат ресурса завинаги.

Блокирайте блокерите

Ако нямате функции на Facebook, използвайте убийци на трети страни. Разбира се, едва ли можете да намерите ефективни решения в безплатните директории. Тестване на разширения за WordPress Anti-AdBlock Script показа, че плъгинът не може да се справи със задачата. Той не блокира AdBlock и AdBlock Plus.

Дори ако някои plug-in успешно блокира фрезови ножове днес, утре ситуацията ще се промени. Разработчиците на блокерите напускат Facebook с носа, а плъгините за популярната CMS обикновено имат един зъб. Така че търсете услуги, платформи и екипи, които печелят пари от борбата с AdBlock и неговите колеги.

Ето някои специализирани услуги:

  • Тайни медии. Услугата се позиционира като решение за големи издатели. Разходите за използване на платформата на сайта не са уточнени. Разработчиците предлагат да обсъждат бизнес въпроси лично. Услугата анализира влиянието на блокерите на сайта, а също така осигурява и рекламни импресии, за да заобикалят ножовете за банери.
  • Sourcepoint. Услугата помага да се следи влиянието на блокерите на сайта. С него можете да поканите потребителите да компенсират за деактивирането на рекламата по алтернативни начини. Sourcepoint ви позволява да инсталирате анимирани инструкции на сайта, за да деактивирате най-популярните блокери. Цената на използването на платформата не е уточнена, разработчиците я позиционират като решение за големите издатели.
  • Yavli. Услугата измерва трафика с блокери на реклами, а също така помага да го реализирате с препоръчано съдържание. Yavli се използва от издателите по скалата на Business Insider и The New York Times.
  • AdRegain Chameleon. Руска езикова платформа. Обявява възможността за реклама, заобикаляйки блокерите. Понастоящем AdRegain помага да се заобиколят ножовете за банери само за средни и големи сайтове.
  • Приемливи реклами. Тази услуга заслужава специално внимание, тъй като се предлага от компанията Eye / o, която управлява проекта AdBlock Plus. С помощта на платформата можете да показвате на потребителите с блокери алтернативни рекламни елементи, които отговарят на критериите за допустимост.

Стратегията за блокиране на резачката на банера има няколко недостатъка. Първо, ако не сте бизнес-инсайдери, ефективното решение вероятно ще бъде твърде скъпо. Второ, примерът на Facebook показва, че разработчиците на блокери са все още по-силни. Ако е необходимо, колумбийците и Бон ще се присъединят към Принстънския университет. Трето, поради прекомерната реклама и информация като цяло, банерната слепота на потребителите напредва. Основният нож за банери не може да бъде блокиран от софтуерни методи, тъй като той работи в главите на хората.

Блокира потребителите на блокери

Честно казано, това е съвет от категорията на вредните. Защо? Съдържанието обезценява. Средният потребител се атакува от десетки издатели всяка секунда през десктопа, смартфона, радиото, клетъчната мрежа и т.н. Наистина ли публикувате нещо толкова ценно, изключително, полезно, че абонатите масово се съгласяват да деактивират блокерите в името на вашето съдържание?

Предупреждението не ви убеди? След това блокирайте всеки пети посетител на сайта. Ефективни и безплатни инструменти за решаване на този проблем.

Ако използвате WordPress, инсталирайте и активирайте плъгина Block Adblock. В настройките поставете отметка в квадратчето без позиция срещу бутона за затваряне на дисплея и затворете опциите за автоматично съобщение. В менюто Тип съобщение изберете опцията Цял екран.

Сега посетителите с активирани блокери няма да могат да четат публикациите ви.

Пълното блокиране на всеки пети потребител ще убие сайта ви рано или късно. Ако все пак искате да дразните феновете на банерните ножове, в настройките на плъгина се дава възможност да затворите блокиращия прозорец или неговото автоматично деактивиране в рамките на няколко секунди. Въпреки това, дори по-мека тактика ще ви удари преди всичко, а не потребители на рекламни блокери.

Тази тактика беше използвана от Forbes. Сайтът на публикацията не е мъртъв. Освен това, 44% от потребителите имат блокирани блокове за достъп до съдържание. Ако мащабът и авторитетът на вашия сайт са сравними с Forbes, вземете шанс.

Използвайте невидими рекламни блокери

Тази препоръка може да се окаже ситуационна, но да не се разчита на нея в дългосрочен план. Блокерите не могат да забележат тези или други рекламни рекламни инструменти днес, но няма гаранция, че ситуацията няма да се промени утре.

Използвайте Relap.io. Детето на Принценския университет за възприемане на реклами не блокира спонсорираните връзки в препоръчания блок със съдържание.

AdBlock и AdBlock Plus частично блокират реклами в блокове с препоръчано съдържание. Текстът на съобщението остава видим и клика, но изображението от рекламната връзка изчезва.

Разгледайте препоръчителния блок за съдържание на Google AdSense. Perceptual Ad Highlighter не ги счита за реклама, въпреки публикуването на рекламни съобщения. Но програмата маркира обичайните блокове от реклами от AdSense. AdBlock и AdBlock Plus блокират джаджа на подобни публикации от Google.

Експериментирайте с партньорски програми. Например, партньорската програма от Amazon не отбелязва Perceptual Ad Highlighter. Но по-популярните AdBlock и AdBlock Plus скриват джаджата на Amazon.

Партньорът от Labirint.ru не блокира AdBlock и Perceptual Ad Highlighter.

Основният недостатък на стратегията е споменат по-горе - блокерите могат по всяко време да блокират реклами, които преди това са пропуснали. Малко вероятно е да намерите услуги за рекламодатели, които да ви позволят да заобиколите всички популярни ножове за банери.

Публикуване на реклами

Стратегията се използва активно от Layfhaker. Материалите за партньори за този ресурс не са забелязани от популярните блокери.

Advertorial - реклама, прикрита като редовно издание. Изданията показват, че филиалът е свързан със съдържание на филиал или спонсор.

Стратегията има голям недостатък. Рекламодателите ще се радват да плащат реклами на популярни сайтове. Но малките и средните издатели ще могат да привлекат такава възможност, освен магазин за обувки.

Конвертирайте потребителите на банер нож в алтернативни начини.

Тази стратегия най-добре се описва от поговорката "от черната овца, дори от вълна." Това е просто: ако потребителят не иска да вижда реклами, трябва да го помолите да направи нещо полезно. Например, абонирайте се за бюлетина, попълнете въпросник, в най-лошия случай споделете публикацията в социалните мрежи.

За да приложите стратегията, можете да използвате инструментите, с които сте помолили потребителите да деактивират блокерите. Например, инсталирайте и активирайте плъгина „Детектор на рекламния блок“. В настройките на плъгина изберете раздела Добавяне на нов шорткод. Добавете текст с молба да споделите публикация или да извършите друго действие.

В раздела Управление на късите кодове копирайте шорткъта и го поставете в кода на страницата. Например, можете да покажете съобщение с искане за основното съдържание. Също така, уведомлението може да се показва в страничната лента, използвайки приспособлението.

Когато конфигурирате приставката, потребителите на рекламните блокери ще виждат заявката ви, когато посетят сайта.

Стратегията има ли недостатъци? Да. Повечето потребители ще игнорират заявката ви. Освен това съобщението влошава потребителския опит.

Опитайте се да се съгласите

Популярните блокери не блокират всички реклами по подразбиране. Те оставят на потребителите достъп до реклами, които отговарят на критериите за допустимост. Те са идентични в AdBlock и AdBlock Plus.

Ако рекламите на сайта Ви отговарят на критериите за допустимост, изпратете приложение, за да добавите ресурса си към белия списък. За да ви добавите към белия списък, използван от програмата AdBlock, попълнете и изпратете заявка. AdBlock Plus използва същия бял списък, но подканва потребителите да попълнят формуляр.

Блокерите смятат, че приемливи са само текстовите рекламни формати. Собствениците на сайтове твърдят, че в резултат на отхвърлянето на графични реклами те губят повече, отколкото получават, като добавят ресурс към белия списък.

Основният недостатък на стратегията е ограничената ефективност на белия списък. Блокерите по подразбиране показват приемлива реклама. Но потребителят може по всяко време да промени настройките и да блокира показването на всички реклами.

Продайте съдържание

Отказвате рекламата, но печелите от ресурса с платени абонаменти. Така работят Republic.ru и някои други публикации.

Перед использованием подхода подумайте, зачем пользователям платить вам, когда в интернете можно утонуть в качественном и бесплатном контенте. Да и ваши платные публикации скорее всего появятся на форумах и в ЖЖ через несколько минут после выхода.

Нужна золотая середина

Блокировщики рекламы появились не на пустом месте. Из-за жадности издателей и рекламодателей людям понадобились инструменты защиты от агрессивных объявлений, которые буквально выпрыгивают на посетителя сайта из монитора. Агрессивная борьба баннерорезками не поможет издателям. Това просто ще накара разработчиците и колегите на AdBlock да подобрят алгоритмите.

Какво правят издателите? Пиенето на хапчета от алчността и биенето на ръцете, когато има желание да се изскача или изскочи на сайта, да се залепи реклама в съдържанието, да се мотае с тийлисти с Малишева. Когато таблетките действат и рекламата на сайта няма да предизвика желание да плюете в монитора, любезно се свържете с публиката и помолете да забраните блокерите на вашия сайт. Заявката не трябва да влошава потребителския опит.

Ако предлагате интересно съдържание на публиката, има вероятност някои потребители да ви добавят към белия списък. Примерът на Forbes е вдъхновяващ.

Но не се заблуждавайте. Потребителите не могат да изключат основния нож за банер с основателна причина. Тя работи на нивото на възприятие. И то съществува поради прекомерната реклама в информационното пространство. За съжаление ситуацията може само да се влоши. Затова помислете сериозно за алтернативите на рекламния модел на монетизацията.

Две думи за тези, които са от другата страна на игралното поле. Пълното блокиране на рекламите в интернет от потребителите също не води до никъде. Ако издателите загубят приходи от реклама, те ще загубят независимостта си или ще бъдат принудени да таксуват за преглед на страницата. Готови ли сте да платите за актуализиране на статута на "Вконтакте" или за четене на блог, чието съществуване се заплаща от голяма корпорация? Въпросът е реторичен.

Какво да правим Задайте блокери, така че да не блокират приемливи реклами. Бял списък с любимите ви сайтове. Повярвайте ми, няма да забележите ненужна реклама дори без специални програми.

Гледайте видеоклипа: Die 5 Biologischen Naturgesetze - Die Dokumentation (Ноември 2019).

Loading...

Оставете Коментар